奧美丹楓白露品牌規(guī)劃-展示頁
2025-02-15 18:00本頁面
【正文】 體 政府官員代表 ?“楓丹白露 法國浪漫文化之旅”幸運(yùn)兒抽獎儀式 ?“楓丹白露酒店”開業(yè)典禮 ?法國藝術(shù)文化助興活動 : 品酒 , 繪畫 / 音樂欣賞 開業(yè)后 目標(biāo)消費(fèi)者 媒體 “楓丹白露 法國浪漫文化之旅”游記連載及攝影圖片欣賞 Ogilvy Mather 直郵 ? 目的：通過有效渠道接觸目標(biāo)消費(fèi)者 ， 并令其產(chǎn)生消費(fèi)欲望 ? 做法： ? 名單的確定 ? 直郵廣告制作 Ogilvy Mather 產(chǎn)品開發(fā) ? 目的：確保系列產(chǎn)品的一致性 ， 令消費(fèi)者對品牌的印象與感情益深 ? 做法： ? 高爾夫球場：俱樂部及綠化等的風(fēng)格 ? 別墅：建筑及規(guī)劃風(fēng)格等 Ogilvy Mather 費(fèi)用預(yù)算 Ogilvy Mather 廣告費(fèi)用預(yù)算 Ogilvy Mather 公關(guān)費(fèi)用預(yù)算 ? 開業(yè)前 約 710人民幣 ? 開業(yè)典禮 約 70萬 100萬人民幣 ? “ 楓丹白露之旅 ” 約 15萬 20萬人民幣 ? 開業(yè)后 “ 楓丹白露之旅 ” 有關(guān)報道 , 游記連載 , 攝影作品欣賞 約 1520萬人民幣 共約 100萬至 150萬人民幣 Ogilvy Mather 總結(jié) ? 通過建立楓丹白鷺的品牌特性 ， 并運(yùn)用 360品牌管理方法不斷強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的關(guān)系， 從而在眾多的別墅 、 酒店 、 高爾夫區(qū)中脫穎而出 ， 并贏得市場 。 Ogilvy Mather 奧美丹楓白露品牌規(guī)劃 Ogilvy Mather 會議內(nèi)容 ? 會議內(nèi)容 ? 傳播策略思考 ? 酒店開張初步建議案 ? 討論 ? 我們根據(jù)了解到的一些初步資料 ， 作此計劃案 ， 希望協(xié)助客戶增進(jìn)對奧美的了解 Ogilvy Mather 項目背景 ? 楓丹白鷺 （ 酒店 、 高爾夫球場 、 別墅區(qū) ） 是一個全新品牌 ， 由南海市國土局投資興建 ，其中酒店率先于 2023年 1月開張 ， 其余項目亦將先后開發(fā) ? 項目地處南海南國桃源風(fēng)景區(qū)內(nèi) ， 距南海 、佛山 、 廣州約 3060分鐘車程 ? 面對共同的目標(biāo)消費(fèi)群：私企業(yè)主 、 外企高級白領(lǐng)及政府官員 Ogilvy Mather 市場目標(biāo) ? 通過楓丹白鷺系列產(chǎn)品的推出 ， 獲得巨大的市場效益 ? 短期：酒店開張生意興隆 ? 長期：高爾夫及別墅陸續(xù)推出 ， 形成良好的市場反映 Ogilvy Mather 傳播目標(biāo) ? 希望找到一個有效的傳播策略 ， 幫助宣傳推廣楓丹白鷺系列產(chǎn)品 ， 并協(xié)助達(dá)成長 、 短期的市場目標(biāo) Ogilvy Mather 傳播策略思考 產(chǎn)品情況 強(qiáng)弱分析（ SWOT） 競爭對手分析 消費(fèi)者分析 傳播策略 Ogilvy Mather 產(chǎn)品情況 ? 楓丹白鷺酒店： ? 投資 2億多元的四星級高檔酒店 ， 屬南海市頂級酒店 ? 法式風(fēng)格硬件設(shè)施 ? 超過 200間套房及部分別墅 ， 規(guī)模較大 ? 配套設(shè)施檔次一流 （ 車氏鮑魚 、 仙泉桑拿等 ） ? 人員素質(zhì)一流 ? 楓丹白鷺高爾夫球場 ? 占地 1000畝 ， 在酒店附近 ， 正在施工 ? 楓丹白鷺別墅區(qū) ? 高檔別墅區(qū) ， 密度極低 ， 推出時間未定 Ogilvy Mather 競爭對手情況 ? 分三個層次 南國桃園內(nèi)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1