奧美上海大眾passatb5品牌構(gòu)建-展示頁
2025-02-15 18:00本頁面
【正文】 消費者喜愛 . 雖然好 , 卻非最好n 奧林匹克型l 十分知名 , 為廣大核心消費者所喜愛 , 并成為日常生活的一部分Ogilvy Mather空白型小老虎型奧林匹克型抱負型經(jīng)典型防守型衰退型迷戀型Ogilvy Mather競爭分析圖PASSAT B5Ogilvy Mathern 桑塔納目前的位置接近經(jīng)典型n 在抱負型目前尚未有人占據(jù)n 該位置相當符合 PASSAT B5的策略抱負型可能是我們的方向抱負型可能是我們的方向Ogilvy Mather對 PASSAT B5定位的思考Passat The Car Which Sets Benchmarks 現(xiàn)代轎車的新標準n Sets benchmarks in: 新標準體現(xiàn)于l Technology 技術(shù)l Design 設(shè)計l Performance性能l Comfort 舒適l Safety 安全性l Environmental friendliness 環(huán)保意識 Ogilvy Mathern 新標準不僅體現(xiàn)在上海大眾的系列車型中 , 更成為行業(yè)內(nèi)同級車的指標n 它同時必須傳承上海大眾產(chǎn)品的基本特性l 可靠性l 高品質(zhì)l 物超所值Ogilvy MatherPASSAT B5的品牌個性n 在定位之下 ,我們的品牌個性應(yīng)該是l 富有想象力l 創(chuàng)新l 積極l 現(xiàn)代l 有鑒賞力l 令人驚訝 Ogilvy MatherPASSAT B5 和消費者的關(guān)系n 一個品牌和消費者的關(guān)系有多種描述n PASSAT B5 和消費者的關(guān)系應(yīng)源自 :l PASSAT B5 很在意我這位顧客l 我知道他會感謝我l 我感受到他對我的看重和尊重Ogilvy Mather建立品牌的金字塔認知認知相關(guān)性相關(guān)性親和關(guān)系親和關(guān)系優(yōu)勢優(yōu)勢表現(xiàn)表現(xiàn)對品牌的突出優(yōu)點有所了解對品牌的突出優(yōu)點有所了解 , 明了品牌的承諾明了品牌的承諾和需求相關(guān)和需求相關(guān) , 在合適的價格范圍內(nèi)可以考慮在合適的價格范圍內(nèi)可以考慮產(chǎn)品表現(xiàn)可以接受產(chǎn)品表現(xiàn)可以接受 , 列入最佳選擇名單列入最佳選擇名單感到有一種基于感性理性地位和特色的優(yōu)勢感到有一種基于感性理性地位和特色的優(yōu)勢和品牌形成緊密的關(guān)系和品牌形成緊密的關(guān)系 ,排斥其他牌子排斥其他牌子Ogilvy Mathern 在一個品牌的背后 ,我們應(yīng)該思考以下問題l 這個品牌的精神是什么 ?l 這個品牌的背后的信仰和價值觀l 擁有這個品牌的企業(yè) ,有什么過人之處Ogilvy Mather上海大眾 品牌規(guī)劃SVWThe Motor CarsChina Wants適合中國的轎車制造商適合中國的轎車制造商SantanaThe Car ForDaily Life適合日常生活的轎車適合日常生活的轎車PassatThe Car WhichSets Benchmarks現(xiàn)代轎車新標準現(xiàn)代轎車新標準Masterbrand
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