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2025-02-14 21:23本頁面
【正文】 特爾的音樂信箱： 1 3 5 1 IBM《前進(jìn)， IBM》 廣東太陽神藥業(yè)《當(dāng)太陽升起的時(shí)候》 五糧液集團(tuán)之歌 . 企業(yè)歌曲 杜邦公司：為了更好地生活制造更好的化學(xué)產(chǎn)品 杉杉：立馬滄海，挑戰(zhàn)未來 寶山鋼鐵集團(tuán)公司：創(chuàng)造新的文明 目標(biāo)導(dǎo)向型 —— 用精練的語言反映企業(yè)追求的精神境界和發(fā)展方向 （ 三）企業(yè)理念策劃 定位和設(shè)計(jì) 團(tuán)結(jié)創(chuàng)新型 —— 用簡練的語言反映企業(yè)團(tuán)結(jié)奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)和團(tuán)隊(duì)精神 上海大眾：十年創(chuàng)業(yè)，十年樹人，十年奉獻(xiàn) 日本住友銀行：保持傳統(tǒng)，更有創(chuàng)新 北京同仁堂：兢兢業(yè)業(yè)，汲汲濟(jì)世 上海英雄股份有限公司：至尊英雄，卓越風(fēng)范，趕超一流 日本卡西歐計(jì)算機(jī)公司：開發(fā)就是經(jīng)營 質(zhì)量、技術(shù)開發(fā)型－－突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)名牌產(chǎn)品的質(zhì)量或尖端技術(shù)的開發(fā) 市場營銷型 —— 強(qiáng)調(diào)市場的拓展與爭創(chuàng)一流業(yè)績，目標(biāo)是外部公眾 優(yōu)質(zhì)服務(wù)型 —— 目標(biāo)是外部公眾，強(qiáng)調(diào)顧客就是上帝 百事可樂：勝利是最重要的，為了競爭必須擊敗競爭者 麥當(dāng)勞：顧客永遠(yuǎn)是最重要的，服務(wù)是無價(jià)的，公司是大家的 上海華聯(lián)集團(tuán)：創(chuàng)造顧客 IBM： IBM就是服務(wù) 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性特征 時(shí)代特點(diǎn)和社會(huì)特征 企業(yè)的個(gè)性 企業(yè)的行業(yè)特色 符合國情 “德力西集團(tuán)” “承德中藥” 企業(yè)理念定位 須考慮 【舉例】 企業(yè)理念的實(shí)施 實(shí)施過程就是企業(yè)理念識(shí)別滲透于組織與員工行為及視覺標(biāo)記的過程。 金六福酒 廣告創(chuàng)意 福氣對于很多中國人而言就是“好運(yùn)”。 七匹狼 —— “與狼共舞，盡顯英雄本色” 紅塔山 —— “點(diǎn)燃無窮智慧，啟迪廣袤思維” 利群 —— “永遠(yuǎn)利群，永遠(yuǎn)追求” “大紅鷹”廣告 “金六福”廣告 耐克廣告 1 廣告語要體現(xiàn)出企業(yè)的精神 大紅鷹主 平面廣告 勝利之鷹 —— 比如無往不勝的信念，比如燃燒的激情， 比如無與倫比的勇氣， 比如永不放棄的堅(jiān)持等等。 企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué) —— 企業(yè)根據(jù)什么樣的思想來經(jīng)營的基本政策和價(jià)值觀。價(jià)值觀是核心。包括經(jīng)濟(jì)使命和社會(huì)使命。 CIS系統(tǒng) 理念識(shí)別系統(tǒng) MIS（ Mind Identity System） 行為識(shí)別系統(tǒng) BIS (Behavior Identity System) 視覺識(shí)別系統(tǒng) VIS (Visual Identity System) 企業(yè)形象策劃 MIS BIS VIS 最高決策層次 動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式 靜態(tài)的識(shí)別符號(hào) 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖 企業(yè)形象策劃 企業(yè)的經(jīng)營方向 經(jīng)營思想 經(jīng)營作風(fēng) 進(jìn)取精神 風(fēng)險(xiǎn)意識(shí) … CIS的靈魂 導(dǎo)入 CIS的原動(dòng)力 理念識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)涵 企業(yè)形象策劃 對內(nèi)行為 對外行為 干部教育 員工教育：服務(wù)態(tài)度 接待技巧 作業(yè)精神 生活福利 工作環(huán)境 內(nèi)部營繕 生產(chǎn)設(shè)備 公害對策 發(fā)展研究 時(shí)常調(diào)查 產(chǎn)品開發(fā) 公共關(guān)系 促銷活動(dòng) 流通對策 代理商對策 股市對策 金融業(yè)對策 公益性活動(dòng) 文化性活動(dòng) … … 行為識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)涵 企業(yè)形象策劃 基本要素 應(yīng)用要素 企
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