網(wǎng)絡(luò)促銷與推廣之電子郵件營銷培訓(xùn)-展示頁
2025-02-14 14:03本頁面
【正文】 推出的郵件列表服務(wù)。 ? 個性化設(shè)置： ?如用戶提交地址后發(fā)送給用戶確認(rèn)郵件的設(shè)置等，對于用戶的最終加入有重要的促進(jìn)作用。 ? 退回郵件管理： ?退回郵件管理將可以提高郵件送達(dá)率。 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 郵件列表平臺的高級管理功能 ? 郵件格式選擇： ?提供純文本、等不同格式的郵件內(nèi)容選擇。 ?郵件內(nèi)容預(yù)覽： ?正式發(fā)送郵件列表之前先發(fā)送給管理員，可以盡可能減少錯誤。 ?注冊用戶資料備份： ?為防止數(shù)據(jù)丟失，定期將注冊用戶資料備份。 ?用戶地址管理： ?增加、刪除、編輯用戶的地址。 ? 郵件列表發(fā)行平臺 ? 的選擇及功能。 ? 郵件列表的內(nèi)容： ?有效的內(nèi)容設(shè)計是營銷發(fā)揮作用的基本前提。 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 2 開展?fàn)I銷的三個基礎(chǔ)條件 ? 郵件列表的技術(shù)基礎(chǔ)： ?從技術(shù)上保證用戶加入、退出郵件列表，并實現(xiàn)對用戶資料的管理，以及郵件發(fā)送和效果跟蹤等功能。 ? 外部列表 ?選擇第三方郵件列表提供商進(jìn)行營銷活動。 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 營銷的分類 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 陌 生 人 朋 友 終 生 用 戶 營銷的步驟 潛在客戶 客 戶 電子郵件營銷 —— 客戶與企業(yè)之間的橋梁 有效贏得顧客的歡心 建立品牌忠誠度讓營銷支出更有效益 增加利潤 適當(dāng)時機以合適方式將必 要信息傳達(dá)給適當(dāng)?shù)念櫩? 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 案例一 30天與 2天 宜家辦公家具 在線征集注冊用戶 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 營銷目標(biāo) ?1. 希望通過網(wǎng)上調(diào)查過濾網(wǎng)民，獲取目標(biāo)受眾 ?2. 收集會員并得到詳細(xì)會員信息 ?3. 以每個注冊用戶的獲得成本作為主要評估依據(jù) ? 注冊用戶作為宜家重點服務(wù)的潛在用戶 ?4. 限于北京、上海地區(qū) 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 ? 首要目標(biāo)受眾 ? 公司參與辦公家具采購的主管或辦事人員 ? 公司領(lǐng)導(dǎo)決策層 ? 次要目標(biāo)受眾 ? 公司白領(lǐng) ? 地域限定 ? 北京、上海 目標(biāo)人群的確立 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 對策一：互動廣告 對策二：定向直郵廣告 應(yīng) 對 策 略 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 結(jié) 果 比 拼 播放周期： 1個月 注冊人數(shù)： 1228人 ： 235元 一次發(fā)送郵件： 380000封 兩天注冊人數(shù)： 2023人 ： 27元 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 營銷的基本形式 ? 內(nèi)部列表 ?自行建立內(nèi)部列表，維護(hù)郵件列表（用戶資料管理、退信、用戶反饋跟蹤等），對營銷人員的要求較高，費用較高。 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 什么是垃圾郵件：中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的定義 ?1 收件人事先沒有提出要求或者同意接收的廣告、電子刊物、各種形式的宣傳品等宣傳性的電子郵件； ?2 收件人無法拒收的電子郵件； ?3 隱藏發(fā)件人身份、地址、標(biāo)題等信息的電子郵件； ?4 含有虛假的信息源、發(fā)件人、路由等信息的電子郵件。 通過電子郵件傳遞信息 。網(wǎng)絡(luò)推廣之二 營銷 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 利用電子郵件為河北東興鑄造廠推廣產(chǎn)品和公司網(wǎng)站，如何制定營銷計劃？ 效果如何評價？ 學(xué) 習(xí) 任 務(wù) 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 ? 什么才是真正的營銷 ? 開展?fàn)I銷的基礎(chǔ)條件 ? 獲取內(nèi)部列表用戶資源的方法 ? 郵件列表內(nèi)容策略和內(nèi)容設(shè)計技巧 ? 營銷應(yīng)用中的主要問題 ? 影響許可營銷的主要因素 學(xué) 習(xí) 內(nèi) 容 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 1 營銷的基本原理 ? 營銷的定義 ? 營銷的分類 ? 許可營銷的步驟與基本方法 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 網(wǎng)絡(luò)推廣之 Email營銷 營銷的定義 營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。 三個基本因素： 基于用戶許可 。 信息對用戶有價值。 遵照國內(nèi)外有關(guān)機構(gòu)對垃圾郵件的定義，將未經(jīng)用戶許可而大量發(fā)送的電子郵件均視為垃圾郵件。 ?連續(xù)投資獲取長期、穩(wěn)定的營銷資源。 ?用資金換取臨時性的營銷資源。 ? 用戶地址資源的獲
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