網(wǎng)絡(luò)促銷手段-展示頁
2025-02-14 13:17本頁面
【正文】 利用計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場傳遞有關(guān)商品和勞務(wù)的信息，以引發(fā)消費者需求，喚起購買欲望和促成購買行為的各種活動 第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷網(wǎng)絡(luò)促銷 一、什么是網(wǎng)絡(luò)促銷一、什么是網(wǎng)絡(luò)促銷（二）網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)促銷通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞產(chǎn)品和服務(wù)的存在、性能、功效及特征等信息 在虛擬市場上進行的，這個虛擬市場就是互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)虛擬市場的出現(xiàn)，將所有的企業(yè)，不論是大企業(yè)還是中小企業(yè)，都推向了一個世界統(tǒng)一的市場 第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷網(wǎng)絡(luò)促銷 二、網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別二、網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別 網(wǎng)絡(luò)上的交易雙 方可以來自世界 不同地，且在一 天內(nèi)的任何時間 達成交易 傳統(tǒng)產(chǎn)品的銷售和消費者群體都有地理位置和區(qū)域的限制 時間和空間觀念的變化 互聯(lián)網(wǎng)上，先進的多媒體信息處理技術(shù)提供了近似于現(xiàn)實交易過程中的產(chǎn)品表現(xiàn)形式，以及雙向的、快捷的、互不見面的信息傳播模式，從而將買賣雙方的意愿表達得淋漓盡致，同時也給對方留下充分的思考時間 一些傳統(tǒng)的促銷方法在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下可能無能為力，比如人員的面對面促銷 第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷網(wǎng)絡(luò)促銷 二、網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別二、網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別信息溝通方式的變化上網(wǎng)購物者是一個特殊的消費群體，具有不同于消費大眾的消費需求。 第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷網(wǎng)絡(luò)促銷 二、網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別二、網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別消費群體和消費行為的變化本 章 內(nèi) 容第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告第三節(jié) 網(wǎng)上銷售促進第四節(jié) 站點推廣第五節(jié) 關(guān)系促銷第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及其發(fā)展一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及其發(fā)展（一）什么是網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，它是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進行有償?shù)男畔鬟_，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動。 第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及其發(fā)展一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及其發(fā)展（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生及其市場發(fā)展1994年 10月 14日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑，美國著名的 Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的 Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告。 第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點三、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點可供選擇的廣告位有限 傳播范圍廣，無時空限制 傳播的被動性 價格低廉 定向與分類明確 精確有效的統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)廣告的特點靈活的互動性和選擇性 內(nèi)容豐富、形象生動 易于實時修改 創(chuàng)意的局限性 第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 四、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃過程四、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃過程定位網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo) 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 確定網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作 網(wǎng)絡(luò)廣告 效果評估 本 章 內(nèi) 容第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告第三節(jié) 網(wǎng)上銷售促進第四節(jié) 站點推廣第五節(jié) 關(guān)系促銷第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)上銷售促進網(wǎng)上銷售促進一、有獎促銷一、有獎促銷第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)上銷售促進網(wǎng)上銷售促進二、拍賣促銷二、拍賣促銷第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)上銷售促進網(wǎng)上銷售促進三、免費試用促銷三、免費試用促銷
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