南京市場牙膏品牌調研分析29p-展示頁
2025-02-14 12:58本頁面
【正文】 佳潔士牙膏產(chǎn)品定價 佳潔士產(chǎn)品價格%%%%%%%%%%平均元/克雙效炫白酷白體驗茶爽炫白防蛀修護漢草萃多效護理佳潔士產(chǎn)品覆蓋不同價格檔次，但高價位產(chǎn)品以美白、多功能等細分市場為主，草本產(chǎn)品面向低檔市場 中華牙膏產(chǎn)品定價 就價格而言，中華牙膏產(chǎn)品覆蓋不同價格檔次，但高價位產(chǎn)品以美白、多功能等細分市場為主，單項美白產(chǎn)品面向低檔市場 中華牙膏價格比較%%%%%%%%%平均克/元清新炫藍全效亮白健齒白SPA水潤雙重皓白皓清護齦全效 高露潔牙膏產(chǎn)品包裝 設計 ? 高露潔采用了創(chuàng)新的復合管塑料內包裝，并用中國消費者都非常喜歡的紅色作為外包裝的主題色彩。聯(lián)合利華很看重 中華 的品牌知名度和在中老年人群中的影響力。寶潔公司還想讓少年兒童在 佳潔士 的產(chǎn)品和廣告中成長，形成對佳潔士的品牌忠誠和消費習慣，培養(yǎng)潛在的市場。佳潔士是定位在了高端市場，但是與高露潔的專業(yè)形象不同的是，佳潔士將營銷目標瞄準兒童，廣告上頻繁出現(xiàn)的是一張張兒童 沒有蛀牙 的笑臉。通過與中國牙防協(xié)會等醫(yī)療機構的合作，以及廣告中身著白大褂的 牙醫(yī) 對消費者的諄諄誘導，高露潔在中國消費者心目中樹立起了 牙科專家 的品牌形象。南京市場牙膏品牌產(chǎn)品策略分析 南京牙膏市場品牌滲透率 南京牙膏市場品牌份額 例 ? 高露潔 ? 佳潔士 ? 中華 ? 兩面針 要求從產(chǎn)品組合、產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品定價、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品廣告出發(fā)進行對比分析 高露潔牙膏 ? 高露潔一直占據(jù)著牙膏高端市場。近年來，由于人們生活水平的提高和消費習慣的改變，消費者對品牌的偏好程度加強，對價格的敏感程度下降，高露潔更是牢牢地占領了牙膏市場份額第一的位置。 佳潔士牙膏 ? 佳潔士比高露潔晚進入中國市場三年，一直處于步步落后的境地，近幾年來，佳潔士和高露潔在中國的營銷戰(zhàn)更是到了白熱化的狀態(tài)。通過在兒童心目中樹立的良好品牌形象，來影響父母選擇牙膏品牌。 中華牙膏 ? 中華 1994 年，歐洲日化用品巨頭聯(lián)合利華公司和上海牙膏廠采取 商標使用許可 的合作方式，租賃了 中華 的商標使用權。 2023 年 5 月，聯(lián)合利華更換了中華牙膏的標識，并推出了各種不同口味的中華牙膏，使之消費群體向年輕化拓展。 ? 品牌視覺元素占有 2/3的包裝面積，中英文名稱，突出國際品牌形象 ? 產(chǎn)品視覺元素占有近 1/3的包裝面積，除了中文說明品種外還配有相應圖示 ?
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