5_消費者行為分析-展示頁
2025-02-14 12:49本頁面
【正文】 的一個階層，是指承包集體所有的耕地，以農(nóng) (林、牧、漁 )業(yè)為惟一或主要的職業(yè)，并以農(nóng) (林、牧、漁 )業(yè)為惟一收入來源或主要收入來源的農(nóng)民。 產(chǎn)業(yè)工人階層： 指在第二產(chǎn)業(yè)中從事體力、半體力勞動的生產(chǎn)工人、建筑業(yè)工人及相關人員。 商業(yè)服務業(yè)員工階層： 在商業(yè)和服務行業(yè)中從事非專業(yè)性的、非體力的和體力的工作人員。目前該階層所占比例為 %，但該階層的實際人數(shù)比登記人數(shù)多得多。這一階層是現(xiàn)代社會的社會中間層的重要組成部分，是社會階層流動鏈中的重要一環(huán)，未來十幾年其人員比例將會有明顯提高。這一階層是維護社會穩(wěn)定和激勵社會進步的重要力量。 專業(yè)技術人員階層： 指在各種經(jīng)濟成分的機構中專門從事各種專業(yè)性工作和科學技術工作的人員。 私營企業(yè)主階層： 指擁有一定數(shù)量的私人資本或固定資產(chǎn)并進行投資以獲取利潤的人。這一階層在社會階層結(jié)構中所占的比例約為 %,目前還在發(fā)展之中。目前 ,這一階層比例約為%。 ? “成都是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合”。 第五講 消費者購買行為分析 授課教師：李 幸 本章主要學習的內(nèi)容 ? 消費者購買行為模式 ? 影響消費者行為的文化因素 ? 影響消費者行為的社會因素 ? 影響消費者行為的心理因素 要知道消費者的購買行為并不容易 ——答案往往隱藏在消費者心里。 一、消費者購買行為模式 案例：張先生的購買行為分析 案例：張先生的購買行為分析 案例：張先生的購買行為分析 二、影響消費者行為的因素 營銷消費者行為的文化因素 案例：影響成都消費者行為的文化因素 ? 以宣傳片 《 成都印象 》 為例，分析影響成都消費者行為的文化因素。 營銷消費者行為的文化因素 中國十大社會階層 國家與社會管理者階層： 在黨政、事業(yè)和社會團體機關單位中行使實際的行政管理職權的領導干部。 經(jīng)理人員階層： 指大中型企業(yè)中非業(yè)主身份的高中層管理人員。這個階層是市場化改革最積極的推進者和制度創(chuàng)新者。這一階層在社會階層結(jié)構中所占比例約為 %。該階層所占比例約為 %。 辦事人員階層： 指協(xié)助部門負責人處理日常行政事務的專職辦公人員，目前所占比例大約為 %。 中國十大社會階層 個體工商戶階層： 指擁有較少量私人資本并攝入生產(chǎn)、流通、服務業(yè)等經(jīng)營活動或金融債券市場而且以此為生的人。這一階層是市場經(jīng)濟中的活躍力量。目前所占比例約為 12%。目前所占的比例則為 %左右 ,其中農(nóng)民工占產(chǎn)業(yè)工人的 30%左右。 城鄉(xiāng)無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)者階層： 這是特殊歷史過渡階段的產(chǎn)物 ,是指無固定職業(yè)的勞動年齡人群 (排除在校學生 )。目前 ,這一階層的數(shù)量還在繼續(xù)增加。 ? (2)基于避免向下降的“自保心理” 例：一位自認為是有名望的富翁 ,可能會認為跟普通百姓坐在一起吃路邊攤上的食物是一件非?！坝惺矸荨钡氖虑椤? 影響消費者行為的社會因素 案例：酒吧消費群體分析 ? 酒吧在中國有一種娛樂被“精英化”和“美學化”的現(xiàn)象。酒吧的消費群體現(xiàn)階段主要由年輕人構成，酒吧是他們尋求想象、夢幻、宣泄、交往的場所。這可能是學術影響了他們的審美愛好。 調(diào)研作業(yè)：家庭消費知多少
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