奧美--探索品牌的發(fā)展方向-展示頁
2025-02-14 11:00本頁面
【正文】 何？ ? 潛在的顧客對于在哪里可以找到本品牌了解多少？是否足夠？ ? 生意伙伴是否合作以達致對本品牌的最大好處？ ? 售后服務(wù)是否有效地支持本品牌？ 品牌掃描：產(chǎn)出 ? 本品牌是否有不健康的地方？ ? 是否有很重要的顧客是本品牌所沒有適當?shù)丶右灾匾暤模? ? 有沒有哪些特別的傳播工具是可幫助本品牌變得豐滿起來？ ? 本品牌可以做什么去建立更強的關(guān)系？ ? 本品牌在與消費接觸的各個點上是否保持一致？ 品牌掃描：產(chǎn)出 本品牌在確保獲得一個光明前途時， 面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？ 挑戰(zhàn) 品牌檢驗 什么是品牌檢驗？ ? 識別出那些使消費者聯(lián)想起本品牌的無形感覺、印象、聯(lián)系、觀念、記憶等？ 我們在消費者的心目中處于什么位置？ ? 通過調(diào)研在顧客中得到有關(guān)的資料，但卻是由我們自己去填答問卷？ 投射技術(shù)很關(guān)鍵 ? 將我們帶入品牌與消費者關(guān)系的核心，并要求我們將這種關(guān)系聯(lián)系到競爭環(huán)境中。 消費者 接觸檢驗 對品牌的接觸檢驗 ? 本品牌目前的媒介到達率和頻次是否最有利于品牌的銷售和形象？ ? 本品牌的消費者何時對他們消費的媒體投入度最高（時間、地點、行為和心態(tài)）？ ? 在品牌與消費者的生活形態(tài)之間，是否有一個自然適合的媒介將它們聯(lián)系起來？ 對品牌的接觸檢驗 ? 品牌的消費者消費媒介的方式正在發(fā)生什么變化？ ? 如何整合媒介的使用以特別針對去強化不同的訊息或不同的目標對象之間的關(guān)系？ ? 為建立品牌更強的 Involvement ，媒介的選擇或使用是否有自然的次序？ 品牌世界：產(chǎn)出 什么是理想的時間、地點、行為和態(tài)度，可以讓品牌Involved 在它的顧客的生活中？ INVOLVEMENT AREA 品牌掃描 品牌掃描：目的 ? 引入 360。品牌可以通過 Involvement 將其放大 ? 在最前端就將媒介融入品牌創(chuàng)意中，而不只是事后讓它配合 如何進入品牌世界？ 不是通過提出一些樸實的問題，如：“產(chǎn)品在人們生活中的角色是什么？” 而是通過提問 — ? 利益點是什么？ ? 品牌如何能夠更好地觸及消費者的生活？ ? 有那些令他們投入的地方可以讓品牌分享？ 品牌世界：做什么 ? 整個小組的 Workshop ? 檢視品牌的潛在的 Involvement ? 腦力激蕩出 Involvement 的機會 ? 將 Involvement 的機會聯(lián)系到可能的接觸點上 結(jié)合到媒介的品牌管家（奧美） 品牌掃描 品牌世界 品牌檢驗 Mind Share 消費者 接觸檢驗 媒介品牌管家的使命 ? 使用媒介去 ? 強化 … 擴大 … 放大 ? 消費者與品牌之間的關(guān)系 對品牌的接觸檢驗 ? … 幫助我們對消費者的溝通世界有豐富的了解。 探索品牌的發(fā)展方向 （一）品牌世界 品牌世
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1