宜家策劃案-展示頁(yè)
2025-02-14 09:19本頁(yè)面
【正文】 條件得以改善。 因?yàn)槭菓敉獯笮蛷V告 ， 所以色彩必須較引人注目 ， 畫面清晰 ， 重點(diǎn)突出宜家產(chǎn)品的物美價(jià)廉 。為了展示宜家產(chǎn)品既能花費(fèi)很低又能提升生活質(zhì)量的理念 ， 選擇的樓盤是價(jià)格較適中的中檔樓盤 。 廣告策劃 Advertising planning 主要以平面廣告方式來(lái)宣傳 。 宜家的企業(yè)文化 —— 人性化 、 簡(jiǎn)單 、 方便 、 自給自足 行業(yè)區(qū)分為：建材 家具 軟裝 大類區(qū)分包含有：戶外、廚房、餐廳、客廳、臥室、第二儲(chǔ)物空間、洗衣房、浴室、兒童部、青少年的房間、門廳、家庭工作室、燈具、裝飾品、小型儲(chǔ)物、紡織品、烹飪和餐飲。 品牌定位 宜家把市場(chǎng)目標(biāo)聚焦在 年輕的 、 中低檔 收入的人群 ，包括 單身獨(dú)居 的年輕人。 2023年，宜家在 500強(qiáng)排名世界第 42位。 1998年，第一家 中國(guó)宜家商城。 1951年， IKEA專營(yíng)低廉家具，并停售其他產(chǎn)品。 IKEA的命名來(lái)由取自于其創(chuàng)辦人姓名的第一個(gè)字母“ I、K” ，和他所居住的農(nóng)莊埃姆瑞特（ Elmtaryd）中的“ E” 及村落阿干那瑞（ Agunnaryd）中的“ A” 的所結(jié)合而成。宜家廣告策劃 公司簡(jiǎn)介及歷史 Company profile History ? 宜家經(jīng)營(yíng)宗旨：為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家具用品 ? 中國(guó)已成為宜家最大的采購(gòu)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最重要的空間之一 ,在宜家的全球戰(zhàn)略中具有舉足輕重的地位。 發(fā)展歷程 Business philosophy 宜家家居于 1943年由其創(chuàng)始人英格瓦 ?堪普拉德（ Ingvar Kamprad）在瑞典創(chuàng)立。 于 1943年創(chuàng)建于瑞典，早期所銷售的產(chǎn)品包羅萬(wàn)象 1947年 ，首次引入家居產(chǎn)品 1953年，英格瓦坎普拉德開設(shè)了首間店面。 1958年，宜家擁有了面積達(dá) 6700平方公尺的店面，是當(dāng)時(shí)北歐最大的家具販?zhǔn)壑行模瑤韵蛉蛑鸩酵卣狗值辍? 1999年，宜家在世界上四大洲 29個(gè)國(guó)家 150家商場(chǎng)。 發(fā)展歷程 Business philosophy 經(jīng)營(yíng)理念 Business philosophy ? 美好生活 為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活，提供種類繁多、美觀實(shí)用，老百姓買得起的家居用品。 為消費(fèi)群提供所需要并買得起的商品，這個(gè)消費(fèi)群也樂(lè)意通過(guò)付出一部分自己的勞動(dòng)來(lái)獲得物美價(jià)廉的家具，使自己的生活變得更美好。 產(chǎn)品分類 市場(chǎng)分析 market analysis ? 歐美國(guó)家的目標(biāo)市場(chǎng)： 廣大中低消費(fèi)家庭 ? 中國(guó)： 想買高檔貨，但有負(fù)擔(dān)不起高價(jià)的人群，宜家同時(shí)突出兒童對(duì)家居用品的需要 ? 目標(biāo)定位人群： 宜家（ IKEA）家居將其目標(biāo)消費(fèi)者鎖定為既想要高格調(diào)又付不起高價(jià)格的年輕人。 分布在新開發(fā)樓盤周圍 ， 以及居民房外墻 ， 以大型噴繪海報(bào)為主 。延續(xù)宜家的一貫風(fēng)范：簡(jiǎn)約 、 自然 、 自由 、 時(shí)尚 。 商標(biāo)要放在醒目的位置 ， 讓人產(chǎn)生對(duì)品牌的信賴感 。二是一些較具規(guī)模的賓館飯店已顯得破舊或者落
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