服裝營銷數(shù)據(jù)分析案例_2-展示頁
2025-02-13 05:38本頁面
【正文】 于該品牌的得分。 品牌傾向分析 對該問題的分析涉及到問卷中的第 10三個問題，這三個問題有兩個是頻數(shù)變量，有一個是綜述變量，采用平行頻數(shù)表格的方法，描述第 7兩個問題的頻數(shù)分布，第 10個問題采用綜述計算。根據(jù)這些數(shù)據(jù)可進行市場份額分析、市場份額的地區(qū)對比、市場份額的兩年來的變化對比。為了描述方便，下面給出了該分析過程的 Spss語法（操作過程見前面有關章節(jié)，以下相同），如表 103所示。變量編碼如表 102所示： 三、市場調(diào)查問卷分析的基本思路 市場份額的分析 對該問題的分析涉及到問卷中的第 4四個問題，由于調(diào)查問卷給出的數(shù)據(jù)是分組數(shù)據(jù)，為了估計平均消費金額，需要使用數(shù)據(jù)重編碼功能，將分組答案代碼轉(zhuǎn)化，生成新的、用消費金額表示的變量，這樣才可使用分組匯總功能來計算不同地區(qū)的平均消費金額。根據(jù)以上調(diào)查目的，設計的調(diào)查問卷如表 101所示： 二、市場調(diào)查問卷分析數(shù)據(jù)庫 本案例數(shù)據(jù)庫的名稱為 ，數(shù)據(jù)庫中給出了兩年的調(diào)查數(shù)據(jù)。 了解消費者的購買習慣，與之相關的問題包括：購買地點、持有貴賓卡的情況。 了解消費者的品牌傾向 與之相關的問題包括：上次購買的品牌、最喜歡的三個品牌、品牌滿意度打分。在進行數(shù)據(jù)分析時，了解各種營銷參數(shù)的消費者分布情況是進行數(shù)據(jù)分析的主要方法，此外，為了進一步研究各種營銷參數(shù)之間的關系，也會涉及到相關分析。 第一節(jié) 市場問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析案例 市場問卷調(diào)查主要是從目標消費者的角度來了解市場營銷中的一些營銷參數(shù)，如市場空間的大小、消費品牌傾向、選購因素、促銷因素、競爭情況、滿意度評價等。服裝營銷數(shù)據(jù)分析案例 服裝營銷數(shù)據(jù)分析案例 數(shù)據(jù)分析是一個創(chuàng)造性的工作，沒有完全統(tǒng)一的分析模式，需要數(shù)據(jù)分析人員能結(jié)合企業(yè)營銷數(shù)據(jù)的特點及分析需要，靈活選擇各種數(shù)據(jù)分析方法，在營銷數(shù)據(jù)中挖掘數(shù)據(jù)規(guī)律，指導營銷實踐。在探索服裝企業(yè)營銷數(shù)據(jù)分析的方法時，案例研究作為一種個體研究的方法，只是起到拋磚引玉的作用。在市場問卷調(diào)查中，由于問題的設計通常是封閉式問題，因此市場調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)以分類數(shù)據(jù)為主。 一、市場調(diào)查目的 在本案例提供的數(shù)據(jù)庫中，其調(diào)查的目的主要包括以下四個方面： 了解服裝市場的空間大小，與之相關的問題包括：服裝消費金額、休閑服消費金額、購買次數(shù)、每次購買金額。 了解消費者購買服裝時的選購因素。 為了配合數(shù)據(jù)分析工作，也包括一些個人資料，如性別、年齡、收入、教育水平等。調(diào)用 Spss主菜單中的 Utilitiesfile子菜單中的 info功能，可生成變量清單表。在分組代碼轉(zhuǎn)化時，每組取中間值，兩頭取臨界值。生成的分析結(jié)果包括兩年分別匯總計算的年均消費情況。 另類計算：如果以新生成的消費金額變量作為權(quán)重變量，對地區(qū)代碼進行頻數(shù)統(tǒng)計，也可得到以上的結(jié)果，不妨試試，了解加權(quán)變量的作用。對于品牌滿意度的打分，還可使用以下兩種比較簡單的分析方法：一是均值檢驗法。二是方差分析法。下面給出了該分析過程的 Spss語法，如表 104所示。對分析結(jié)果應從兩個方面描述，一是當年的調(diào)查結(jié)果，二是與上年數(shù)據(jù)的對比。下面給出了該分析過程的 Spss語法，如表105所示。如果以該問題的 10個答案對消費者進行分類，但答案不排序，可形成 C103=120類消費者，而實際上并沒有這么多，如果用這三個變量計算出一個新的變量并代表實際組合，并對該變量進行頻數(shù)統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)有 20類消費者類型占了全部消費者的 80%，應該說這 20類消費者是重點的研究對象， 2080原則在這里充分體現(xiàn)。下面給出了該分析過程的 Spss語法，如表 106所示。 樣本特征數(shù)據(jù) 對該問題的分析涉及到問卷中的第 1 1 1 14四個個人資料問題，這些問題對應的變量均為頻數(shù)變量，一方面可用來了解樣本的特征，與目標顧客特征進行比較，判斷樣本數(shù)據(jù)所代表的消費者是否反映了目標市場的消費群體。下面給出了樣本特征分析的Spss語法，如表 106所示。 非參數(shù)檢驗分析 非參數(shù)檢驗分析取決于分析者對分析問題的取向。如想了解性別不同在選購因素上是否存在差別？第一喜歡品牌上是否存在差異？
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