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2025-02-12 23:02本頁面
【正文】 例為依托，進(jìn)一步擴(kuò)張溫泉度假市場。? 隨著行業(yè)的擴(kuò)張和競爭的加劇，與之配套的相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的競爭初現(xiàn)端倪，并逐步走向白熱。行業(yè)概況SPAORIGINAL+DEAD SEA1/24/2023 5 市場格局構(gòu)成? 溫泉市場基本分為四種類型 :① 大型 SPA養(yǎng)生館：如在建的珠海海洋 SPA廣場，投資30億元，面積超過 30萬平方米；?、?地方性溫泉度假村：大多數(shù)在 1萬 3萬平方米左右，選址一般在自然資源豐富地區(qū)； ③ 政府形式的溫泉山莊：大多數(shù)是療養(yǎng)院，但不乏高檔消費(fèi)群體； ④ 都市村莊型的 SPA保健養(yǎng)肌中心：大多數(shù)規(guī)模較小 ,服務(wù)于當(dāng)?shù)氐某ｑv消費(fèi)者 .SPAORIGINAL+DEAD SEA1/24/2023 6市場格局構(gòu)成20％15％15％地方性溫泉度假村大規(guī)模溫泉養(yǎng)生廣場政府參與溫泉療養(yǎng)院都市型 SPA館50％規(guī)模較大以旅游、會議為經(jīng)營方向基本為高端消費(fèi)市場大部分為政府人員療養(yǎng)、培訓(xùn)、會議場所部分也對外經(jīng)營以肌體護(hù)理為主，兼顧銷售產(chǎn)品超大規(guī)模以旅游、會議為經(jīng)營方向高端消費(fèi)市場市場構(gòu)成的比例（預(yù)計）SPAORIGINAL+DEAD SEA1/24/2023 7? 市場格局的趨勢 由于行業(yè)中結(jié)合了旅游、度假、會議、養(yǎng)生、保健、治療等多種形式的經(jīng)營方式，由此形成的廣大客源，致使溫泉原生態(tài)產(chǎn)業(yè)正在呈現(xiàn)不斷上升的發(fā)展態(tài)勢。? 行業(yè)的平均利潤率很高，企業(yè)毛利保持在 55～75％以上。SPA 俊寶俏溫泉概念有限公司俊寶俏溫泉概念商貿(mào)（深圳）有限公司 營銷策略思考O R I G I N A L + DEAD SEA 1/24/2023 1目 錄第一部分：行業(yè)分析第二部分：市場狀況分析第三部分：企業(yè)自身狀況簡析第四部分：企業(yè)營銷策略思考SPAORIGINAL+DEAD SEA1/24/2023 2第一部分：行業(yè)分析SPAORIGINAL+DEAD SEA1/24/2023 3 行業(yè)概況? 現(xiàn)有市場容量相當(dāng)可觀 據(jù)網(wǎng)上查詢顯示業(yè)當(dāng)前境內(nèi)正在經(jīng)營的溫泉養(yǎng)生 (度假)機(jī)構(gòu) (5000㎡以上 )至少有 500家 ,當(dāng)前在建的至少還有1000家 ,SPA產(chǎn)品市場空間相當(dāng)驚人。? 行業(yè)發(fā)展迅速、成長空間廣闊 隨著人們生活水平的不斷提高，對美的追求和享受更加凸顯，因此休閑度假、養(yǎng)生保健消費(fèi)的市場容量迅速提升，預(yù)計增長率在 15％以上?！ PAORIGINAL+DEAD SEA1/24/2023 4? 總結(jié)： 目前，整個行業(yè)處于快速成長階段，加之行業(yè)較高的毛利水平，驅(qū)使眾多企業(yè)殺入 其中，尤其是 WTO和 CEPA之后境外品牌逐年增加，使競爭愈演愈烈。市場格局構(gòu)成SPAORIGINAL+DEAD SEA1/24/2023 8? 在大陸地區(qū)，原生態(tài)產(chǎn)業(yè)處于行業(yè)伊始，并且受到越來越多的投資者重視，部分地區(qū)已經(jīng)成為地方產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要經(jīng)濟(jì)支柱。? 當(dāng)前消費(fèi)者的品牌忠誠度相對不高；主要是由于現(xiàn)有市場中品牌紛雜，消費(fèi)者了解的品牌較少；加之行業(yè)產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑チ枯^小，還沒有形成足夠的消費(fèi)影響力，因此操作空間和贏利空間相當(dāng)寬闊。? 典型特征：1)企業(yè)資源較雄厚：如技術(shù)、經(jīng)驗、管理等2)純進(jìn)口品牌，超過 8年的發(fā)展歷史3)產(chǎn)品項目豐富 ,功能全面4)原有的成功案例有良好的宣傳效應(yīng)5)純正香港企業(yè)，經(jīng)營理念新穎，信譽(yù)高，內(nèi)地口碑較好 SPAORIGINAL+DEAD SEA1/24/2023 10? 以品質(zhì)、管理、技術(shù)服務(wù)為引導(dǎo)的運(yùn)作模式? 適用類型：所有溫泉度假村? 其他形式：通過加盟形
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