某產(chǎn)品上市媒介策略-展示頁
2025-02-12 21:14本頁面
【正文】 品牌搶 —— 建立產(chǎn)品與企業(yè)品牌的好感度與信任度。可見保健品類一般以電視先期投放，打開知名度，而后 采用報(bào)紙媒體增加理解度。 健腦品類投放集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，浙江省是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地區(qū)。 46億元。維思得上市媒介策略 —— 致天津達(dá)仁堂集團(tuán) 市調(diào)報(bào)告表明，維思得具有良好的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)會(huì)； ?隨著消費(fèi)觀念的演變和應(yīng)試競(jìng)爭(zhēng)的加劇，健腦品的市場(chǎng)容量在繼續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)出現(xiàn)蓬勃生機(jī)，發(fā)展前景良好； ?全國性強(qiáng)勢(shì)品牌仍未真正形成，品牌傳播主要是產(chǎn)品功效宣傳，沒有與消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)和需求建立深度聯(lián)結(jié)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為寬松，市場(chǎng)潛在機(jī)會(huì)較大； ?目前健腦品市場(chǎng)有腦靈通、腦輕松、忘不了、三勒漿、萬基歐德活腦素和金藍(lán)鯊等主要品牌，以下的媒介分析主要針對(duì)上述品牌。 健腦品市場(chǎng)狀況 保健品類投放分析（全國） ? 投放主競(jìng)品牌 ? 投放媒體類別 ? 投放區(qū)域 ? 投放季節(jié)性 數(shù)據(jù)來源：央視市場(chǎng)研究股份有限公司 監(jiān)測(cè)日期： 2023年 1月 —12月（所有涉及金額均為刊例價(jià)） 監(jiān)測(cè)品牌：腦靈通、腦輕松、忘不了、三勒漿、萬基歐德活腦素、金藍(lán)鯊 監(jiān)測(cè)范圍：電視（中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)、省級(jí)臺(tái)、地方臺(tái)）、報(bào)紙、雜志、電臺(tái) 報(bào)紙 10743639 2259625 834904 5602628 4075624 2186260電視 181278199 143764490 50540354 39502725 29595203 9461870腦輕松 忘不了 萬基 腦靈通 三勒漿 金藍(lán)鯊健腦品主競(jìng)品牌投放情況（單位：元） ? 腦輕松是投放量最大的品牌，其電視、報(bào)紙投放量均占第一位， 總投量 ；忘不了緊隨其后，總投量 1。 電視投放總量： 報(bào)紙投放總量： 2570萬元 地市臺(tái)54%省級(jí)臺(tái)13%直轄市22%央視5%衛(wèi)視臺(tái)6%健腦品投放媒體類別 江蘇省13%上海市14%吉林4%重慶市央視5%北京市6%山東省4%福建省7%浙江省19%廣東省9%天津市3%健腦品投放區(qū)域比例 健腦品類投放以地市臺(tái)為主，廠家希望利用當(dāng)?shù)孛襟w直接拉動(dòng)銷售。 9169萬元 1656萬元 健腦品媒介投放季節(jié)性 ? 健腦品類全年媒介投放呈現(xiàn)兩個(gè)旺季，是每年的期末考試之前； ? 報(bào)紙投放趨勢(shì)與電視基本一致，但上半年中，報(bào)紙比電視投放晚 一個(gè)月。 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月電視報(bào)紙電視： 35月 1112月 報(bào)紙： 46月 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 媒體選擇 市場(chǎng)區(qū)域 投放時(shí)間 非常激烈 地市臺(tái)為主 浙江、上海、江蘇、廣東等 日趨提前 總 結(jié) ? 強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)干擾度 ? 消費(fèi)者信任度下降 ? 傳播戰(zhàn)術(shù)的同質(zhì)化 “維思得”傳播戰(zhàn)略思考 傳播戰(zhàn)略選擇 全面搶占健腦品市場(chǎng)份額，讓 維思得 的 影響 “無處不在”！ 如何搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手份額？ ? 從媒介搶 —— 競(jìng)品投放分析（規(guī)律、空檔、效果評(píng)估），采用更科學(xué)的投放模式。（校園推廣、社會(huì)活動(dòng)） ? 從終端搶 —— 終端生動(dòng)化、優(yōu)勢(shì)陳列、營業(yè)員推薦。（搶占庫存、金字塔模型） ? ? 媒 介 篇 媒介目標(biāo)的考慮 傳播目標(biāo)：快速
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