豐谷酒成都上市推廣計(jì)劃書(shū)-展示頁(yè)
2025-02-12 20:49本頁(yè)面
【正文】 分別進(jìn)行不同形式的活動(dòng) 配合 布幅 /展架/招貼 配合 新聞發(fā)布會(huì) /普通軟文 /專(zhuān)欄文章 系統(tǒng)規(guī)劃 在我公司的指導(dǎo)和培訓(xùn)下，和貴公司共同發(fā)起“豐谷酒”在成都的上市活動(dòng)。 %，提高水平不大，因此我們建議在考慮研究質(zhì)量及費(fèi)用的情況下，可以做 500樣本的消費(fèi)者定量研究。 白酒消費(fèi)者的特征分析 年齡 /性別 /教育程度 /婚姻狀況 職業(yè) /職務(wù) /個(gè)人收入 /家庭收入 白酒市場(chǎng)渠道研究 渠道特征、經(jīng)銷(xiāo)品牌、銷(xiāo)售支持、利潤(rùn)結(jié)構(gòu)等 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 第一階段：營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 方法 ?消費(fèi)者研究采用定量研究的方法，通過(guò)國(guó)際通行的“分層隨機(jī)抽樣的方式”進(jìn)行樣本收集，然后應(yīng)用等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分析軟件包對(duì)所有數(shù)據(jù)進(jìn)行高級(jí)統(tǒng)計(jì)分析； ?在 95%置信度下，當(dāng)達(dá)到 500個(gè)樣本時(shí)，其有效誤差僅為177。中國(guó)白酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，則是該市場(chǎng)特色的很好佐證。 而綿陽(yáng)“豐谷酒”由于上市時(shí)間不長(zhǎng)，且一致至力于開(kāi)拓綿陽(yáng)及其周邊市場(chǎng)，在成都則處于自然銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)，知名度不高，品牌引力不強(qiáng)。同時(shí)這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也從來(lái)沒(méi)有減弱過(guò)。 為了使整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)作策略更科學(xué)、有效，漢龍集團(tuán)打算先將成都作為先期市場(chǎng)加以驅(qū)動(dòng)，測(cè)試和檢驗(yàn)整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的可行性，為后一步進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)提供策略依據(jù)。白酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)幾近白熱化。“豐谷酒 ”成都上市 推廣計(jì)劃書(shū) (草案 ) 呈送單位：漢龍集團(tuán) 設(shè)計(jì)單位：成都阿佩克思市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司 設(shè)計(jì)時(shí)間： 2023年 7月 28日 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) ? 背景概述 ? 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 ? 第三階段：營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行 ? 服務(wù)框架及時(shí)間安排 ? 第一階段：市場(chǎng)調(diào)研 目錄 ? 第二階段：營(yíng)銷(xiāo)策略 ? 合作建議 ? 第四階段：營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估 ? 費(fèi)用構(gòu)成 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 背景概述 白酒，做為四川傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，為川人贏得了不少榮譽(yù)。白酒產(chǎn)業(yè)每年超過(guò) 500億元的市場(chǎng)也引來(lái)了眾多競(jìng)爭(zhēng)者的加入。 作為擁有數(shù)十億資產(chǎn)的川內(nèi)著名企業(yè)漢龍集團(tuán)，近日斥億元巨資收購(gòu)了國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的十大酒類(lèi)品牌綿陽(yáng)“豐谷酒”，欲應(yīng)用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的理念和務(wù)實(shí)的市場(chǎng)運(yùn)作，將“豐谷酒”作成全國(guó)性的大品牌，同時(shí)取得良好的市場(chǎng)收益。 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 成都，作為中國(guó)西部最具有消費(fèi)能力的城市，其對(duì)白酒的接受和消費(fèi)水平均遠(yuǎn)高于西部其他城市，每年的成都市場(chǎng)的白酒營(yíng)業(yè)額在 1520億元之間。 成都本地的全興、川內(nèi)的五糧液、劍南春、郎酒、瀘州老窖及貴州茅臺(tái)等享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的名酒幾乎瓜分了成都 90%以上的中、高檔白酒市場(chǎng)。因此，“豐谷酒”欲進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)林立的成都白酒市場(chǎng)，其道路可謂“漫漫其修遠(yuǎn)兮” (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 服務(wù)流程及時(shí)間安排 市場(chǎng)定位 尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì) 市場(chǎng)細(xì)分、確定目標(biāo)消費(fèi)群 營(yíng)銷(xiāo)組合 (44C) 效果評(píng)估及策略調(diào)整 執(zhí)行、控制與管理 第一階段：營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 (45工作日 ) 第二階段：營(yíng)銷(xiāo)策略 (30工作日 )
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