豐谷酒成都上市推廣計劃書(完整版)
【正文】 價格比、品牌價值） ?消費者需求和市場缺位 ?行銷渠道及銷售管理體系 核心機會點綜述 ?產(chǎn)品、品牌價值 ?消費者定位和市場定位 ?行銷渠道及銷售管理體系建議 ?廣告策略 傳播策略規(guī)劃 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 廣 告 手 段 、 、 推廣手段 關(guān)系傳播手段 傳播組合 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 媒介組合及行程 針對目標消費者輸出有效的廣告，加強溝通效果 媒介目標 ? 媒介目標受眾分析 ? 媒體選擇策略（與目標消費者接近的媒體） ? 設(shè)定（暴露頻次接觸頻次及到達率） ? 載具及時段選擇（媒體 /時段 /版面） ? 媒體行程設(shè)定（投放方式 /頻次 /長度 /投放量 /規(guī)格） 媒介策略 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 傳播概念分析 品牌 傳播概念 廣告語 備注 傳播概念的清晰度 傳播信息分析 傳播概念的差異性 競品傳播概念分析 競品傳播效果分析 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 傳播概念及廣告語找尋 產(chǎn)品特點 消費者感受 核心利益點 品質(zhì) 后續(xù)服務(wù)增加 服務(wù)支持 專業(yè) 實用 節(jié)約時間 方便 個性化 產(chǎn)品為消費者帶來的核心利益描述 品牌力量 傳播概念及廣告語 (海量營銷管理培訓資料下載 ) ? 充分體現(xiàn)產(chǎn)品帶給消費者的利益點 ? 與競爭對手有明顯的差異性 傳播概念支持點 表現(xiàn)企劃 核心概念 表現(xiàn)概念 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 廣告創(chuàng)作 ?“豐谷酒 ”獨特賣點 /品牌內(nèi)涵、個性描述 ? ?“豐谷酒 ”廣告風格 ?針對目標消費群的訴求重點 ?針對競爭對手的訴求重點 ?針對 “豐谷酒 ”產(chǎn)品的訴求重點 ? 創(chuàng)作各要素 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 品牌 /產(chǎn)品篇 制作物： 規(guī)格： Story idea （事件） Tone （調(diào)性） Character （主角） Background （場景） Copy point （主題） 創(chuàng)作范例 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 第三階段：營銷執(zhí)行 活動主題 廣告配合 、 、 配合 根據(jù)不同階段和區(qū)域分別進行不同形式的活動 配合 布幅 /展架/招貼 配合 新聞發(fā)布會 /普通軟文 /專欄文章 系統(tǒng)規(guī)劃 在我公司的指導和培訓下，和貴公司共同發(fā)起“豐谷酒”在成都的上市活動。 而綿陽“豐谷酒”由于上市時間不長，且一致至力于開拓綿陽及其周邊市場，在成都則處于自然銷售態(tài)勢，知名度不高，品牌引力不強?！柏S谷酒 ”成都上市 推廣計劃書 (草案 ) 呈送單位：漢龍集團 設(shè)計單位：成都阿佩克思市場營銷咨詢有限公司 設(shè)計時間： 2023年 7月 28
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1