豐谷酒成都上市推廣計(jì)劃書-文庫吧資料
2025-02-10 20:49本頁面
【正文】 ()—— 市場 ?威脅 ()—— 市場 /競爭對(duì)手 ?結(jié)合自身優(yōu)勢確定目標(biāo)消費(fèi)者 ?明確了消費(fèi)者的需求，才能使?fàn)I銷策略更有針對(duì)性 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) ? 從市場情況和消費(fèi)者需求看，產(chǎn)品賣點(diǎn)在什么地方？ 策略核心思考點(diǎn) ? 從廣告?zhèn)鞑ド峡?，什么是最值得說又易于傳播的說法？ ? 從公關(guān)行銷方面看，該做何努力？ ? 從售點(diǎn)促銷環(huán)節(jié)上看，有何新招？ ? 從傳播組合方面看，如何最有效接觸目標(biāo)消費(fèi)者？ (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) ?產(chǎn)品利益點(diǎn)（性能價(jià)格比、品牌價(jià)值） ?消費(fèi)者需求和市場缺位 ?行銷渠道及銷售管理體系 核心機(jī)會(huì)點(diǎn)綜述 ?產(chǎn)品、品牌價(jià)值 ?消費(fèi)者定位和市場定位 ?行銷渠道及銷售管理體系建議 ?廣告策略 傳播策略規(guī)劃 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 廣 告 手 段 、 、 推廣手段 關(guān)系傳播手段 傳播組合 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 媒介組合及行程 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者輸出有效的廣告，加強(qiáng)溝通效果 媒介目標(biāo) ? 媒介目標(biāo)受眾分析 ? 媒體選擇策略（與目標(biāo)消費(fèi)者接近的媒體） ? 設(shè)定（暴露頻次接觸頻次及到達(dá)率） ? 載具及時(shí)段選擇（媒體 /時(shí)段 /版面） ? 媒體行程設(shè)定（投放方式 /頻次 /長度 /投放量 /規(guī)格） 媒介策略 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 傳播概念分析 品牌 傳播概念 廣告語 備注 傳播概念的清晰度 傳播信息分析 傳播概念的差異性 競品傳播概念分析 競品傳播效果分析 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 傳播概念及廣告語找尋 產(chǎn)品特點(diǎn) 消費(fèi)者感受 核心利益點(diǎn) 品質(zhì) 后續(xù)服務(wù)增加 服務(wù)支持 專業(yè) 實(shí)用 節(jié)約時(shí)間 方便 個(gè)性化 產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來的核心利益描述 品牌力量 傳播概念及廣告語 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) ? 充分體現(xiàn)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn) ? 與競爭對(duì)手有明顯的差異性 傳播概念支持點(diǎn) 表現(xiàn)企劃 核心概念 表現(xiàn)概念 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 廣告創(chuàng)作 ?“豐谷酒 ”獨(dú)特賣點(diǎn) /品牌內(nèi)涵、個(gè)性描述 ? ?“豐谷酒 ”廣告風(fēng)格 ?針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的訴求重點(diǎn) ?針對(duì)競爭對(duì)手的訴求重點(diǎn) ?針對(duì) “豐谷酒 ”產(chǎn)品的訴求重點(diǎn) ? 創(chuàng)作各要素 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 品牌 /產(chǎn)品篇 制作物： 規(guī)格： Story idea （事件） Tone （調(diào)性） Character （主角） Background （場景） Copy point （主題） 創(chuàng)作范例 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 第三階段：營銷執(zhí)行 活動(dòng)主題 廣告配合 、 、 配合 根據(jù)不同階段和區(qū)域
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