佐登妮絲專業(yè)護(hù)膚化妝品及內(nèi)衣品牌區(qū)域性策劃方案-展示頁
2025-07-25 17:02本頁面
【正文】 業(yè)由于長期處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，至今沒有進(jìn)入成熟期，尋找一種嶄新的適合時(shí)代要求的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式迫在眉睫。八成的美容機(jī)構(gòu)都不同程度地采用會(huì)員制經(jīng)營方式， 在200平方米以上的大型機(jī)構(gòu)則 100%以不同形式采用會(huì)員制經(jīng)營方式。以上都足以 說明整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式的提升和改造還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完成，同時(shí)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；芾碓诒粯I(yè)界所認(rèn)知。 1 南寧區(qū)：桃源店、新民店、東葛店、新民店、園湖店、夏威夷店、金湖店 2 柳州區(qū)：中山店、三中店 3 桂林區(qū)：杉湖店 以戰(zhàn)略拓展的思路，佐登妮絲將更快地占領(lǐng)更大廣西區(qū)域高端客戶市場，將有策略地開設(shè)更多直營店遍布廣西各區(qū)域并以更合理的推廣方式去開拓客戶渠道， 店面數(shù)量的增加和客戶渠道的開拓這兩者之間的平衡是本次戰(zhàn)略思想的關(guān)鍵所在！ 第二部分 品牌分析 【分析基礎(chǔ)】 在中國 , 很難有權(quán)威的機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)市場分析機(jī)構(gòu)提供相關(guān)市場 的系統(tǒng)分析、實(shí)效分析 , 一些媒介報(bào)道則不甚完整，本次分析我們只能根據(jù)自身對(duì)市場理解， 以及現(xiàn)有的一些簡單有限的網(wǎng)絡(luò)資料，進(jìn)行較為主觀的分析，如若有時(shí)間、需求和計(jì)劃，建議企業(yè)進(jìn)行系列調(diào)查研究，采集區(qū)域市場有效數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)的分析，建立美容行業(yè)高端產(chǎn)品的相關(guān)各類市場模型，有助于指導(dǎo)企業(yè)市場品牌推廣以及品牌維護(hù)。強(qiáng)調(diào)品牌的策略及風(fēng)格，以獨(dú)家技術(shù)與產(chǎn)品贏得消費(fèi)者青睞，一系列的專業(yè)理療技術(shù)使得佐登妮絲于沙龍業(yè)界中獨(dú)樹 一格。以建立一個(gè)令顧客放心、安心、貼心的品牌。 佐登妮絲擁有獨(dú)特的技術(shù)：歐式經(jīng)絡(luò)按摩法、肩、頸、手部抗壓力、淋巴引 流排毒法、病理背穴療法、臉部健康美容刮痧療法、臉部亮麗溫炙療法、六覺能量診療法、繃帶塑身美療法、臉部三溫暖療法等十余種技術(shù)，可針對(duì)不同膚質(zhì)，提供不同的護(hù)理療程，徹底改善臉部問題。 第一部分 品牌介紹 一、關(guān)于佐登妮絲 來自臺(tái)灣最大國際美容連鎖企業(yè)集團(tuán) 佐登妮絲是一家以專業(yè)護(hù)膚化妝品及女性調(diào)整性內(nèi)衣為主，擁有生產(chǎn)化妝品，內(nèi)衣工廠及專業(yè)銷售貿(mào)易公司于一體的美容企業(yè)集團(tuán)，本集團(tuán)成立于 1991年，自一家連鎖店開發(fā)至上千家規(guī)模，自一家直營店發(fā)展到上百家直營店的規(guī)模，在臺(tái)灣、歐美、東南亞市場創(chuàng)造了前所未有的榮耀。從市場宏觀角度去看它的發(fā)展，佐登妮絲在廣西美容業(yè)界的高端產(chǎn)品地位已經(jīng)日趨穩(wěn)健，但以長遠(yuǎn)的、發(fā)展的眼光來看，僅滿足目前的業(yè)績，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，正所謂“逆水行舟，不進(jìn)則退 ”，要在競爭日益激烈的市場經(jīng)濟(jì)立足于行業(yè)龍頭地位，處于不敗之地，那企業(yè)的不斷進(jìn)步、創(chuàng)新是一種必然的趨勢(shì)！ 如何在廣西區(qū)域?qū)⑵髽I(yè)的品牌做得更大，更強(qiáng)？我們的戰(zhàn)略應(yīng)該如何部署？我們的戰(zhàn)術(shù)又要 如何運(yùn)用？這便是此次品牌策劃的關(guān)鍵所在。 佐登妮絲品牌區(qū)域性策略案 目 錄 第一部分 品牌介紹 一、關(guān)于佐登妮絲……………………………………………………………………………………………………… 3 二 、 廣 西 區(qū) 域 的 佐 登 妮絲……………………………………………………………………………………………… 4 第二部分 品牌分析 一 、 關(guān) 于 廣 西 美 容 行業(yè)………………………………………………………………………………………………… 5 二 、 與 競 爭 品 牌 的 比較………………………………………………………………………………………………… 6 三 、 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 體 分析………………… ……………………………………………………………………………… 8 第三部分 品牌推廣策略 一、品牌推廣之“道 ” ………………………………………………………………………………………………… 9 二、品牌推廣之“術(shù) ” ………………………………………………………………………………………………… 12 第四部分 媒介策略 一 、 媒 介 分析…………………………………………………………………………………………………………… 17 二 、 媒 介 策劃…………………………………………………………………………………………………………… 19 三 、 媒 介 創(chuàng)意…………………………………………………………………………………………………………… 20 第五部分 品牌效果評(píng)估管理 一 、 品 牌 推 廣 媒 介 效 果 調(diào)研…………………………………………………………………………………………… 21 二 、 品 牌 推 廣 效 果 調(diào)研………………………………………………………………………………………………… 21 三 、 品 牌 媒 介 策 略 及 推 廣 策 略 調(diào)整…………………………………………………………………………………… 22 【品牌策劃背景】 佐登妮絲作為源于美國，來自臺(tái)灣的美容連鎖構(gòu) ,從 1998年進(jìn)入南寧市場 ,在廣西已有 9年的歷史。風(fēng)雨兼程佐登妮絲美容連鎖機(jī)構(gòu)一路走來 ,現(xiàn)在南寧它的連鎖直營店已有 7家 ,在柳州又?jǐn)U展了 2家直營店 , 1家直營店
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