馬克華菲品牌網(wǎng)絡推廣策劃-展示頁
2025-02-05 15:56本頁面
【正文】 析 iResearch艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng) iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)， 2023年 2月，服飾品牌網(wǎng)絡廣告總投放費用達 4248萬元。同時，拍攝的時間也不同，每年都有比較有創(chuàng)意的視頻廣告投放到互聯(lián)網(wǎng)中 。 競爭對手杰克瓊斯網(wǎng)絡推廣方式分析 —— 發(fā)布網(wǎng)絡廣告（以視頻為例） 杰克瓊斯在不同視頻平臺上發(fā)布的廣告通過百度關鍵字“杰克瓊斯廣告”搜索有655個。 競爭對手杰克瓊斯網(wǎng)絡推廣方式分析 —— 利用第三方電子商務平臺 競爭對手七匹狼網(wǎng)絡推廣方式分析 —— 利用第三方電子商務平臺 杰克瓊斯產(chǎn)品在天貓上的賣家就有 174家，說明杰克瓊斯在銷售渠道上授權很多企業(yè)進行售賣。 幵且第二條就是京東商城杰克瓊斯 。 確定網(wǎng)絡推廣的目標市場 ? 目標受眾分析 —— 影響者 ? 人群分布 女性或朋友 ? 心理需求 全方面為購買者考慮，且分享他們覺得好的東西 ? 態(tài)度 /價值 用高度的眼光為朋友選擇最適合的服裝 ? 他們在互聯(lián)網(wǎng)上關心什么？ ? 打游戲、聊天 ? 分享、討論 ? 看視頻 ? 刷微博、逛淘寶等 確定網(wǎng)絡規(guī)劃的目標市場 根據(jù)對目標受眾的分析，進行準確的推廣定位： 擺脫陳舊的促銷模式，對服裝外觀及其質(zhì)量嚴格把關，顧客就是上帝，特別是目標受眾，要對其服務更加好 三、分析競爭對手的網(wǎng)站及推廣斱式 CONTENTS 01 主要競爭對手分析 02 服裝行業(yè)（針對某個類別的品種）的互聯(lián)網(wǎng)推廣策略分析 推廣策略分析 （杰克瓊斯） 主要競爭對手分析（杰克瓊斯） 杰克瓊斯官方商城 競爭對手杰克瓊斯網(wǎng)站主頁分析 主要競爭對手分析（杰克瓊斯襯衫） Page 15 品牌 logo展現(xiàn)醒目，且居中，讓人記憶深刻； 內(nèi)容比較豐富，且更新比較及時，整個版面內(nèi)容架構比較合理， 在線溝通平臺提升用戶注冊，增加客戶與企業(yè)面對面的交流，便于企業(yè)及時了解消費者需求。 二、規(guī)劃網(wǎng)絡推廣的主要目標 整體 目標 具體目標 面對眾多競爭對手，要使網(wǎng)站更有吸引力和價值 使我們的目標受眾可以再次瀏覽我們的網(wǎng)站，增加網(wǎng)站知名度 培養(yǎng)消費者的忠誠度、拉近服裝產(chǎn)品與消費者之間的距離 搭建完善的專屬在線營銷系統(tǒng)，實現(xiàn)在線銷售功能 進行網(wǎng)絡傳播，提升馬克華菲服裝品牌 確定網(wǎng)絡推廣的目標市場 ?目標受眾分析 —— 選擇購買者 ?人群分布 熱愛時尚和休閑的都市高級白領及追求品質(zhì)生活的 中上階層男士購買最多 ?心理需求 男士們都愛面子，尤其是穿衣較挑剔的男士，對于服裝的色彩、做工、質(zhì)量、款式、面料方面及其講究 ?態(tài)度 /價值 選擇產(chǎn)品時在什么環(huán)境下以什么樣的態(tài)度挑選服裝，對每個產(chǎn)品是否會認真比較。企業(yè)要做到轉變自身的營銷模式，發(fā)展網(wǎng)絡的營銷。品牌網(wǎng)絡推廣策劃 服營 1502 組員：肖彩、付饒、周煒、顧青、 何藍藍、關霞 指導老師：王敏芳 網(wǎng)絡推廣背景 確定網(wǎng)絡推廣的目標市場 規(guī)劃網(wǎng)絡推廣的主要目標 選擇恰當?shù)木W(wǎng)絡推廣方式 分析競爭對手的網(wǎng)站及推廣方式 活動安排 ?目錄 一、網(wǎng)絡推廣背景 隨著全球一體化進程的加速，互聯(lián)網(wǎng)技術得到了飛速的發(fā)展。在電子商務條件下的網(wǎng)絡營銷模式，促進了企業(yè)經(jīng)營模式的改變。分別電子商務的網(wǎng)絡發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡營銷的發(fā)展模式三個方面介紹了電子商務條件下的網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，提出了企業(yè)網(wǎng)絡營銷的策略，從而為企業(yè)的發(fā)展提供一定的參考。而在挑選過程中易受朋友、推薦人員的影響 ?消費行為 品牌是他們的第一選擇，只要是品牌，質(zhì)量好，款式滿意，往往價格都不是問題。 競爭對手杰克瓊斯網(wǎng)絡推廣方式分析 —— 登陸搜索引擎查找關鍵字的廣告 ? 通過百度關鍵字 “ 杰克瓊斯 ”搜索有 6， 270,000個 。 杰克瓊斯產(chǎn)品在淘寶上的賣家就有2517家，說明杰克瓊斯的品牌聲譽度和影響度在消費者心目中已經(jīng)占據(jù)很重要的地位 .。 另外還有其它網(wǎng)站：比如：當當網(wǎng)、一號店、亞馬遜、等各種第三斱電子商務平
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