【正文】 b Promotion目 錄摘 要 2Abstract 3第一章 緒 論 5 5 研究目的和意義 5第二章 全球化背景下中國制造的現(xiàn)狀 7 全球化背景及歐美制造的現(xiàn)狀 7 7 8 中國制造的現(xiàn)狀及其困境 9 9 10 10 11 11 11. 單個產(chǎn)品、單項服務(wù)容易被模仿 11 本章小結(jié) 12第三章 群體品牌與中國制造的突圍戰(zhàn)略 13 13 13 13 優(yōu)質(zhì)群體品牌的案例及實踐意義 14 14 14 本章小結(jié) 14第四章 優(yōu)質(zhì)群體品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策略研究 15 15 16 16 17 17 17 18 18第五章 結(jié)語 19注 釋 20參考文獻 21致 謝 22第一章 緒 論.“中國制造”，是中國經(jīng)濟的驕傲，也是全球經(jīng)濟鏈條中的關(guān)鍵一環(huán)，靠著物美價廉的中國商品，中國的GDP攀上了世界第二的位置，國外的消費者享受到了低價格、高消費的生活，但是，在勞動力成本、原材料價格不斷上漲，物流成本未得到有效控制、人民幣匯率節(jié)節(jié)走高、銀行利率上升的環(huán)境下，傳統(tǒng)的中國制造也遭遇到了前所未有的壓力。s ills, bined with the specific case of foreign manufacturers, the brand made by groups way to solve the plight of China. Second, to promote the introduction of network, network promotion methods and strategies to promote the significance of the network. Finally, the practical application of the network will promote the brand and get people groups, and describes the network of specific groups to promote brand strategy, brand munications groups to promote realization of highquality Made in China development. Keyword：made in China 。s GDP climbed to second place in the world, foreign consumers benefit from low prices, high consumption of life, but in labor costs, rising raw material prices, logistics costs have not been effectively controlled, the RMB exchange rate steadily higher, the banks rising interest rate environment, the traditional China has encountered unprecedented pressure. How to change the Made in China ? cheap traditional knowledge, so that the consumer perception of different colors, experience, recognition of consumer goods from the East plant, and psychologically Allow Made in China to obtain high profits, which may be need more than the global perspective of technological innovation and munication intelligence. The face of Made in China dilemma, you need a group of manufacturing highquality brands led China out of the woods, to achieve the economic development of China39。最后，從網(wǎng)絡(luò)推廣的實際應(yīng)用中將群體品牌推廣出去，并介紹具體的群體品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策略，實現(xiàn)群體品牌傳播促進優(yōu)質(zhì)“中國制造”的發(fā)展的目的。首先，本文對全球化背景下，中國制造、歐美制造的現(xiàn)狀進行了簡單的介紹和清晰的梳理，總結(jié)出當前中國制造發(fā)展過程中的弊病，并結(jié)合國外制造的具體案例，提出了利用群體品牌解決中國制造困境的辦法。物美價廉”的傳統(tǒng)認知，讓不同膚色的消費者感知、體驗、認可來自東方工廠的消費品，并在心理上“允許”中國制造可以獲得高利潤，這也許要比技術(shù)創(chuàng)新更需要全球視野和溝通智慧。題目：優(yōu)質(zhì)“中國制造”群體品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策略分析 1摘 要“中國制造”是在全球經(jīng)濟中擔(dān)任重要的角色，靠著物美價廉的標簽，中國的GDP已經(jīng)處于了世界第二的位置，國外的消費者享受到了低價格、高消費的產(chǎn)品服務(wù)，但是，在勞動力成本、原材料價格不斷上漲，物流成本過高等環(huán)境的影響下，傳統(tǒng)的中國制造也遭遇到了巨大的壓力。如何改變“中國制造面對“中國制造”的困境，需要一個群體品牌帶領(lǐng)中國優(yōu)質(zhì)的制造業(yè)走出困境，實現(xiàn)中國外貿(mào)經(jīng)濟的發(fā)展。其次，進行網(wǎng)絡(luò)推廣的特征，網(wǎng)絡(luò)推廣的方法策略介紹、網(wǎng)絡(luò)推廣的意義分析。關(guān)鍵詞:中國制造；群體品牌；網(wǎng)絡(luò)推廣AbstractMade in China is the global economy, a key link in the chain, relying on inexpensive Chinese goods, China39。s foreign trade. Firstly, the context of globalization, China, Europe and America made a brief introduction of the current situation and a clear b, summed up the current development of China39。 group brand 。 .“中國制造”這個概念是在全球化的背景下提出的，中國制造所面臨的困境也是受到了全球經(jīng)濟環(huán)境影響的，也必然要在全球市場環(huán)境下去探索如何讓中國品牌在全球市場得到認知和認同。物美價廉”的傳統(tǒng)認知，讓不同膚色的消費者感知、體驗、認可來自東方工廠的消費品，并在心理上“允許”中國制造可以獲得高利潤，這也許要比技術(shù)創(chuàng)新更需要全球視野和溝通智慧。買手表，“瑞士制造”成為身份地位的標識。當香水讓人成為關(guān)注的焦點的時候，群體品牌的無形魔力也正在俘獲消費者的心；買皮具，“意大利制造”宛如一把金鑰匙，讓你打開奢侈品殿堂的大門，躋身上流社會；“泰國大米”標準是目前世界上最規(guī)范、最詳盡的稻米標準。，它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對市場信息流、商流、制造流、物流、資金流和服務(wù)流進行管理的。而要實現(xiàn)這種目標，企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)化應(yīng)用為楔機，積極尋找商業(yè)合作伙伴，建立全球范圍內(nèi)營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟，轉(zhuǎn)向?qū)ι鐣Y源的可持續(xù)性經(jīng)營。 研究目的和意義，公司采購產(chǎn)品，由買方選擇似乎天經(jīng)地義，但消費者的行為確早已被植入了群體品牌的意識影響。只有集合業(yè)內(nèi)最強的競爭優(yōu)勢共建“中國制造”的優(yōu)質(zhì)群體品牌，才能逐漸擺脫同質(zhì)化競爭的惡性循環(huán)，爭取最大化的市場利潤。受原材料價格上漲、人工成本增加、人民幣升值等因素的影響，不少廣東玩具和禮品加工企業(yè)卻增量不增收。同時歐盟《化學(xué)品注冊、評估、授權(quán)和限制》出臺意味著針對化學(xué)品下游產(chǎn)品的各種約束措施已逐步推出，將可能使得出口歐盟的鞋、紡織、電子等企業(yè)遭受新一輪貿(mào)易壁壘沖擊，歐盟最大“綠色壁壘”讓中國企業(yè)出口門檻進一步“加高”。對大部分企業(yè)來說，自建銷售渠道幾乎是不可能的事情。才是最重要的事。通過這些標準審核篩選出優(yōu)秀的中國制造商，共同代表“中國制造”的真正實力，提升整體美譽度，使其成為值得國際買家和消費者信賴的優(yōu)質(zhì)標志。此外，可以通過網(wǎng)絡(luò)推廣等，群體品牌將大大提升優(yōu)質(zhì)中國制造商的曝光率，縮減國際專業(yè)買家搜尋中國優(yōu)質(zhì)制造商的成本與時間，保證國際貿(mào)易質(zhì)量。從根本上講，全球化是一場以發(fā)達國家為主導(dǎo)。這一次產(chǎn)業(yè)調(diào)整不但反映到一些產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)移，更重要的是同一產(chǎn)業(yè)的一部分生產(chǎn)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)移。第二種形式為發(fā)達國家將勞動、資源密集型產(chǎn)業(yè)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，促使了90年代以來發(fā)展中國家在全球吸引外資總量的劇增。按照發(fā)展中國家盛行的觀點，現(xiàn)存的全球經(jīng)濟體系是不合理的，全球化沒有給大多數(shù)發(fā)展中國家?guī)硪嫣?，大多?shù)發(fā)展中國家開放本國市場后無力同國外廉價的商品競爭，本國的公司紛紛倒閉。從我國來看，具體體現(xiàn)在下面幾個方面。海默的跨國公司理論認為，跨國公司利用獨占性的生產(chǎn)要素優(yōu)勢，通過控制技術(shù)、資金等產(chǎn)業(yè)鏈條而將國外受投資公司牢牢控制。對我國外貿(mào)的影響。而低價銷售的數(shù)量擴張終將因國際上的反傾銷不斷萎縮。但外國在中國的企業(yè)卻通過壟斷品牌專利，在中國占領(lǐng)了大量的國內(nèi)市場且不斷獲利。隨著中國股市逐步開放，由于中國金融體制重建和金融開放的兩個時間表的間差使得歐美資本大量打入中國市場提供機會。另外跨國公司每年在我國的利潤達1000多億人民幣，龐大的外資滯留將會給國家的金融安全帶來隱患。由于東部沿海參與全球化程度較高，接受外資多，發(fā)展快，而西部處于較慢的發(fā)展階段，使得部分貧困階層對社會分配不均產(chǎn)生逆反心理，給國內(nèi)社會安