無極整合營(yíng)銷-展示頁(yè)
2025-02-02 04:13本頁(yè)面
【正文】 韓、臺(tái)等地的觀眾的嫌疑，透出濃濃的哈日、哈韓、哈臺(tái)的味道。 為盡可能吸引眼球，《無極》采取了“大投資、大制作、大導(dǎo)演、大明星”的“四大”模式，制片方來自中、美、日、韓四國(guó)，投資高達(dá) 3500萬美元，由大導(dǎo)演陳凱歌執(zhí)導(dǎo)，主要演員是韓國(guó)的張東健，中國(guó)的劉燁、謝霆鋒，日本真田廣之，還有兩大美女張柏芝和陳紅。 一、產(chǎn)品企劃與定位 《無極》講了一個(gè)神人共在的魔幻世界，挑選了一干來自不同國(guó)籍 (地區(qū) )的帥哥和美女擔(dān)任主演，畫面妖艷美絕，充滿強(qiáng)烈的魔幻色彩。該片制片人陳紅早就高調(diào)宣布：《無極》的市場(chǎng)開發(fā)效益將達(dá) 20億元左右，依據(jù)是《無極》的絕大部分收入將來自網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、圖書、音像、各類舞臺(tái)演出、卡通片、甚至主題公園等后電影市場(chǎng)的開發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到 2月底，《無極》在國(guó)內(nèi)的票房收入已經(jīng)超過 2億元，如果加上日本、韓國(guó)、美國(guó)的票房收入，單票房收入一項(xiàng)，收回 3500萬美元的投資成本已經(jīng)毫無問題。電影《無極》的整合營(yíng)銷 羅輝 電影《無極》 電影《無極》真稱得上“叫座不叫好”，自上映以來，市場(chǎng)罵聲不絕。但不可否認(rèn)的是，其商業(yè)表現(xiàn)并不糟糕，甚至稱得上成功。 進(jìn)一步要說的是，這還只是《無極》目標(biāo)收益的冰山一角。 據(jù)此看來，盡管大家對(duì)《無極》這部片子本身頗有微詞，但站在營(yíng)銷的角度，我們應(yīng)該對(duì)它給予足夠的重視，因?yàn)樗还赓嵙隋X，而且開創(chuàng)了中國(guó)電影有史以來“無所不極”的營(yíng)銷模式，很值得大家借鑒。很顯然，制片方想將它拍成一部唯美、曖昧而富有哲理的娛樂大片，目的在于吸引全球的年輕人，尤其鎖定沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲、電子科技和科幻小說的都市年輕一族，包括追求新潮流、有較強(qiáng)叛逆心理的年輕白領(lǐng)。幕后團(tuán)隊(duì)也鼎鼎大名：由得過奧斯卡獎(jiǎng)的葉錦添和鮑德熹分別擔(dān)任服裝設(shè)計(jì)和攝影，由為《黑客帝國(guó)》、《蝙蝠俠》設(shè)計(jì)動(dòng)作的林迪安擔(dān)任武術(shù)指導(dǎo)，配樂的則是《角斗士》《珍珠港》《碟中碟 2》譜曲的德國(guó)人克勞斯。 有人批評(píng)《無極》內(nèi)容空洞、故弄玄虛，甚至說不著邊際，這些對(duì)制片方來說或許并不重要。說白了，《無極》原本就沒有準(zhǔn)備要拍成一部雅俗共賞、交口稱贊的影片，它的目標(biāo)消費(fèi)者是那些愛新奇、趕時(shí)尚又相對(duì)有錢的“新新人類”，讓他們體驗(yàn)帥哥美女、電腦科技和魔幻世界帶來的快感。 二、定價(jià) 《無極》采取了高科技產(chǎn)品慣常采取的“撇脂”定價(jià)策略，在全國(guó)各地影院統(tǒng)一定價(jià)為 60元。 《無極》的定價(jià)與其定位是比較吻合的。對(duì)“新新人類”而言，只要是自己感興趣的東西，只要價(jià)格不是高得離譜，一般都會(huì)痛快地掏腰包， 60元的價(jià)格，不過相當(dāng)于進(jìn)口大片的價(jià)格，當(dāng)然可以接受。 《無極》推出 1888元的高價(jià)票，除了制造轟動(dòng)效應(yīng)，還是一種“高舉高打”的策略，意在向公眾發(fā)出這樣的信息：觀看《無極》的人是有品味、有地位的高端消費(fèi)群，這就滿足了那些有“小資”心理的消費(fèi)者的要求，有效地強(qiáng)化了影片本身的定位，將更多的觀眾拉進(jìn)了電影院。在國(guó)外，則采取保底分賬的方式，即海外發(fā)行商和制作方之間對(duì)海外的票房收入按照一定的比例分成，但海外發(fā)行商必須保證有“底賬”。海外
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