商業(yè)廣告文案-展示頁
2025-02-02 04:08本頁面
【正文】 ——古希臘雅典流傳的叫賣詩 ?商業(yè)廣告的基本特點(diǎn)： ?針對性； ?真實(shí)性，或誠實(shí)性 ?藝術(shù)性； ?廣告宣傳講究戰(zhàn)略、 ?嚴(yán)肅性 ? “世界首創(chuàng)，中國一絕” ? “中國馳名商標(biāo)” ? “國宴指定飲料” 返回 ? 音像店門口 ? 顧客：一個星期就好了，一個星期 可口可樂的成功吸引了許多企業(yè)，它們隨之仿效，但是都未能對它構(gòu)成威脅，只有百事可樂的出現(xiàn)，才使它的地位開始動搖，之后兩者經(jīng)歷了長久的廣告大戰(zhàn)，成為狼煙四起的現(xiàn)代商業(yè)社會的一個縮影，更成為世人數(shù)十年津津樂道的話題。100多年來，可口可樂發(fā)展到今天一個兼營多種行的資產(chǎn)雄厚的大帝國，成文世界飲料的霸主，除了著名的秘密配方本身所帶來的魔力外，在很大程度上依賴于它卓有成效的營銷策略。商業(yè)廣告文案 ?應(yīng)知目標(biāo) ?（一）廣告文案的含義與作用； ?（二）常用媒體廣告文案的特點(diǎn)； ?（三）廣告文案的創(chuàng)意與策劃； ?（四）廣告文案的結(jié)構(gòu)寫作； ?應(yīng)知鑒定目標(biāo) ?正確說出廣告文案的組成要素以及相應(yīng)的含義 情景導(dǎo)入 可口可樂是世界上目前最暢銷的軟飲料之一，日常銷售，遍及世界 150多個國家和地區(qū)。自 1886年問世以來， 一直被視為美國的象征，成文美國生活方式的組成部分?？煽煽蓸返男艞l是“成功在于廣告”。 世界上最原始的廣告形式之一 —叫賣廣告，或稱口頭廣告。 ? 顧客：大哥，大哥啊 （跪地拉著老板的褲管乞求） ? 旁白：幸好麥當(dāng)勞了解我措施良機(jī)的心痛，給我 365天的優(yōu)惠 2023年 6月麥當(dāng)勞跪乞廣告 神奇牌蒸汽電熨斗 一氣呵成，無需反復(fù)。它的出現(xiàn) ——改寫了熨燙工具的歷史。待到咖啡豆成熟時，人們采用手工摘取。假如您是一位咖啡愛好者，一定要選用哥倫比亞咖啡豆制成的各類咖啡。與眾不同！ （說明體） 第三節(jié) 公告 返回 圣元優(yōu)博奶粉“母愛篇”?！? 廣告文案 廣告文案，已經(jīng)定稿的廣告作品的全部語言文字部分。 廣告文案的所有構(gòu)成部分，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號、廣告隨文等。請到 ? 畫面：鉆戒首飾 ? 第五幅：廣告標(biāo)題：明年再裝修廚房吧！ ? 畫面：結(jié)婚周年，鉆戒兩顆 ? 第六幅：廣告標(biāo)題：絕對不會是“平安夜” ? 畫面：鉆戒禮品，是圣誕節(jié)。廣告口號是為了加強(qiáng)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫的、長期的印象而寫作的，而廣告標(biāo)題是為了使每一則廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的。廣告口號所負(fù)載的一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn)，而廣告標(biāo)題不一定是負(fù)載這些信息的，它為了吸引消費(fèi)者的注意，可以用廣告口號中的同樣的信息負(fù)載，也可以負(fù)載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容，在信息的負(fù)載面上，廣告標(biāo)題與廣告口號各顯特色。廣告口號因?yàn)橹τ趯κ鼙姷膫鞑ズ筒靶?yīng)的形成，在表現(xiàn)風(fēng)格上立足于口頭傳播的特征，其語言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語化特征，自然、生動、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。廣告標(biāo)題則要求新穎、有特色、能吸引人。廣告標(biāo)題是一則一題，在每一則廣告中，標(biāo)題都是不同的。廣告口號卻是企業(yè)廣告普遍使用的語言標(biāo)志，是企業(yè)觀念的長期輸出形式，它適用于企業(yè)任何時間、地點(diǎn)的任何廣告之中，有時也可以作為企業(yè)觀念的長期輸出形式，它適用于企業(yè)任何時間、地點(diǎn)的任何廣告之中，有時也可以作為一則廣告的標(biāo)題。 [廣告語 ]100年來，女人，是黛安芬唯一的興趣。 返回 三、廣告正文 廣告正文，是廣告文案的主體，也稱廣告內(nèi)文 。 內(nèi)文寫作：一是多標(biāo)題或口號虛許諾的事項(xiàng)加以說明和證實(shí)；二是要寫出與同類商品相競爭的優(yōu)點(diǎn)；三是要能喚起消費(fèi)者的購買欲； 創(chuàng)造不拘俗套，有創(chuàng)新性，富裕強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。 【簡析】
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