賣場(chǎng)空間管理-展示頁(yè)
2025-02-02 04:06本頁(yè)面
【正文】 態(tài)之不同做有效的演出 ?重視店面的整體設(shè)計(jì) POP店頭廣告在 傳播過程中的功能 對(duì)生產(chǎn)廠商的功能 ?告知新產(chǎn)品的發(fā)售與商品的功能以及價(jià)格 ?籍由現(xiàn)場(chǎng)銷售活動(dòng)是，可將商品使用方法與特點(diǎn)詳細(xì)說明 ?刺激潛在消費(fèi)者的立即購(gòu)買欲 ?將廣告商品引起消費(fèi)者的視覺注目與認(rèn)同感 ?品牌與生產(chǎn)者籍“ CI”導(dǎo)入作業(yè)，而向消費(fèi)者告知 ? 由于企業(yè)體相關(guān)商品的陳列，形成小型展示銷售店 ? 連接大眾傳播媒體廣告的告知功能 ? 激起經(jīng)銷店或經(jīng)銷有關(guān)人員共同協(xié)助銷售促進(jìn)活動(dòng) ? 強(qiáng)調(diào)商品的價(jià)值，特別是有贈(zèng)品活動(dòng)時(shí)，更能發(fā)揮 POP廣告的特性 ? 協(xié)助廣告活動(dòng)，順利圓滿成功 對(duì)分銷商的功能 ?批發(fā)商自生產(chǎn)商獲得 POP廣告，可增加批發(fā)商信心，鼓舞經(jīng)銷商士氣 ?由于 POP廣告之陳列全，可吸引更多零售業(yè)者，爭(zhēng)先取得經(jīng)銷權(quán)利，近而擴(kuò)大了產(chǎn)品銷售 ?批發(fā)商將 POP分發(fā)各地零售店增進(jìn)相互了解與友誼 對(duì)零售店的功能 ? POP廣告刺激購(gòu)買意欲，可提升零售店的業(yè)績(jī) ?增進(jìn)消費(fèi)者選擇商品的氣氛與興趣 ?節(jié)省店員的說明時(shí)間與增進(jìn)銷售的效率 ?代替店員或業(yè)務(wù)員說明商品的特征與使用方法 ?引導(dǎo)消費(fèi)者的注意力而進(jìn)入店內(nèi) ?告知商品新發(fā)售或拍賣活動(dòng) ?籍由 POP廣告的功能，零售店可自行選定時(shí)間做促銷活動(dòng) ?可輔助其他廣告媒體所欠缺之機(jī)能 ?配合時(shí)機(jī)與目的可制造良好的演出氛圍 ?讓消費(fèi)者對(duì)零售店產(chǎn)生信賴，以維系消費(fèi)者與零售店的良好溝通關(guān)系 對(duì)消費(fèi)者的功能 POP與 AIDMA ? POP廣告因?yàn)橹苯訉?duì)銷售發(fā)生影響，是促進(jìn)購(gòu)買階段（ SALES LEVEL） 廣告 ?而透過大眾傳播媒體廣告可以稱為傳播階段（ COMMUNICATION LEVEL） 廣告，這兩種廣告如何配合，對(duì)廣告效果關(guān)系重大。 商品 ?齊全的商品 ?同類的集中陳列 ?把品牌的口味及包裝集中 陳列空間 ?依產(chǎn)品貢獻(xiàn)度給予空間 ?依季節(jié)或外在環(huán)境，漸進(jìn)式調(diào)整 ?拉排面 陳列面 ?顏色的搭配 ?口味的分類 ?整體性的調(diào)配 ?回轉(zhuǎn)快的產(chǎn)品擺在中間 ?弱勢(shì)產(chǎn)品放兩邊 ?新產(chǎn)品置于強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品旁 陳列高度 +34% +63% +78% 視線 20度 10度 90CM 150CM 80CM 0度 120度 90CM 陳列位置（ MIT） 消費(fèi)者購(gòu)買預(yù)定的必須品時(shí)所走動(dòng)區(qū)域 ?爭(zhēng)取動(dòng)線兩旁的陳列位置 ?陳列位置最好與視線等高或略低 陳列型態(tài) ?橫式陳列 ?縱式陳列 ?關(guān)聯(lián)性陳列 ?創(chuàng)造出有魅力的陳列 ?品牌之間能夠做比較的、有連續(xù)感的以及有立體感的。 沖動(dòng)性購(gòu)買 ?食品飲品為沖動(dòng)性購(gòu)買的商品。賣場(chǎng)空間管理 北京越峰傳播顧問公司 主講人：吳明峰 2023/11 自我介紹 VERTEX Communication Consulting 吳明峰 General Manager ? 臺(tái)灣清華廣告有限公司 客戶服務(wù)部協(xié)理 （駐中國(guó)地區(qū)） ? 實(shí)力媒體克頓顧問公司 媒體咨詢顧問 ? 現(xiàn)職：越峰傳播顧問有限公司 總經(jīng)理 今天我們的主題 ?賣場(chǎng)的美術(shù)館 商品陳列的要點(diǎn) ?營(yíng)銷的魔杖 — 店頭 POP廣告 ?觀察市場(chǎng)的要領(lǐng) 賣場(chǎng)的美術(shù)館 商品陳列 先談?wù)勏M(fèi)者購(gòu)買心理的 AIDMA理論 Attentio
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1