【正文】 企業(yè)可以針對幸運顧客、經(jīng)銷商、合作伙伴組團赴馬德里參觀“皇馬”俱樂部和伯納烏球場，觀摩球隊訓練和比賽，與“皇馬”球星零距離接觸。 ? 促銷活動 贊助企業(yè)有權(quán)在賽前、賽后、利用本次活動資源組織各種產(chǎn)品促銷活動。 ? 影像資料 贊助企業(yè)有權(quán)收集與本次活動相關的影像資料，用于企業(yè)宣傳。 “2023皇馬中國行”聯(lián)合標識 “2023世界車王爭霸賽”聯(lián)合標識 回報資源 無形資產(chǎn)使用權(quán) ? 活動標識 贊助企業(yè)有權(quán)使用“ 2023皇馬中國行”標識進行品牌宣傳、店面包裝、產(chǎn)品設計、產(chǎn)品包裝（有效期至 2023年底）。 ? 聯(lián)合標識 （限冠名商） “皇馬”俱樂部標識與贊助企業(yè)標識共同組成本次活動聯(lián)合標 識，用于活動宣傳。 ? 經(jīng)典時刻 銘記歷史 2023年 8月 8日是北京奧運會兩周年紀念日，贊助企業(yè)品牌將因這一經(jīng)典時刻與賽事一起載入史冊。 ? 廣泛受眾 引領時尚 中國擁有龐大的球迷群體，同時，“皇馬”所擁有的獨一無二的時尚元素將同時吸引大量的時尚人群。眾多媒體的爭相報道和大眾的自發(fā)傳播將使贊助企業(yè)得到超值的宣傳回報。 ? 無限看點 引人入勝 數(shù)億歐元打造的“新銀河戰(zhàn)艦”將有怎樣的風采？ C羅和卡卡誰是當今足壇第一偶像？剛剛奪得聯(lián)賽冠軍的北京國安能否在“鳥巢”創(chuàng)造奇跡？無限看點令億萬中國球迷翹首以待。 價值分析 ? 市場契機 ? 頂級品牌 相得益彰 “皇馬”是世界頂級俱樂部品牌，引領世界足壇風騷。 ? 超值回報 “龍馬大戰(zhàn)”冠名商紅塔集團在 CCTV5的品牌曝光時間達到 6465秒，媒體價 值超過 1000萬元 ! “山高人為峰”品牌理念深入人心，至今令人難忘！ 贊助商七匹狼的電視品牌曝光時間達到 2058秒，媒體價值超過 300萬元！而 皇馬集體肖像的充分利用使“七匹狼”迅速躍居中國休閑男裝第一品牌，其男 裝夾克的市場份額連續(xù)占據(jù)全國首位至今。羅 —世界足球先生 卡卡 —世界足球先生 本澤馬 —新“齊達內(nèi)” 拉莫斯 —世界第一右后衛(wèi) 阿隆索 —西班牙鐵腰 伊瓜因 —阿根廷尖刀 球隊介紹 “皇馬”主力陣容身價： 超過 3億歐元！ ? 御林支隊 永爭第一 ? 中國職業(yè)聯(lián)賽唯一沒有易幟的俱樂部 ? 中國足壇最具激情的球隊 ? 曾經(jīng)迎戰(zhàn)多家世界頂級俱樂部隊，創(chuàng)造了“工體不敗”的神話 ? 贏得中國足協(xié)杯賽冠軍最多的球隊 : 199 199 2023 ? 中國超級聯(lián)賽新科狀元： 2023 球隊介紹 階段 時間 任務 內(nèi)容與手段 啟動階段 2023年 1月 發(fā)布消息 新聞發(fā)布會 預熱階段 2023年 23月 前期宣傳 皇馬在歐洲賽場的動態(tài)報道 皇馬中國行軟文宣傳 加溫階段 2023年 45月 中期宣傳 皇馬在歐洲賽場的動態(tài)報道 皇馬中國行軟文宣傳 媒體評論 “我最喜愛的皇馬球星”網(wǎng)絡評選 組委會、贊助商專訪 沸騰階段 2023年 67月 后期宣傳 皇馬球星在世界杯賽場的跟蹤報道 皇馬中國行專題報道 比賽競猜 廣告投放 燃燒階段 2023年 8月 活動報道 皇馬中國行跟蹤報道 比賽直播 保溫階段 2023年 912月 后續(xù)宣傳 皇馬中國行媒體評論 組委會專訪 ? 分階段遞進宣傳 推廣戰(zhàn)略 ? 全方位立體宣傳 媒體 類型 媒體 選擇 報道 內(nèi)容 媒體 類型 媒體 選擇 報道 內(nèi)容 電視 CCTV5 BTV6 新聞報道 組委會專訪 賽事專題節(jié)目 賽事預告片 比賽直播、重播 球星專訪或特別節(jié)目 網(wǎng)絡 某主流門戶網(wǎng)站（賽事官網(wǎng)） 新聞報道 皇馬資料 比賽、發(fā)布會、相關活動報道 比賽、發(fā)布會視頻直播 組委會專訪 “我最喜愛的皇馬球星”評選 論壇，博客 廣播 北京體育 廣播 新聞報道 組委會專訪 賽事專題節(jié)目 賽事預告片 比賽直播 手機 主流手機報 全國手機用戶終端 手機報新聞報道 比賽視頻直播 “我最喜愛的皇馬球星”評選 比賽結(jié)果有獎競猜 報刊 體壇周報等國內(nèi)主流體育、娛樂、綜合類報刊 新聞報道 組委會專訪 賽事廣告 賽事專欄報道 戶外 廣告 公交車身 地鐵視頻 電梯框架 公共場所 賽事海報、宣傳單 賽事宣傳片 推廣戰(zhàn)略 ? 經(jīng)典案例 ? 工體紀錄 2023年的“龍馬大戰(zhàn)”一票難求，現(xiàn)場觀眾超過 5萬，至今保持著“工體”上座率紀錄； 2023年，暴雨中的“工體” 仍然涌入 4萬多觀眾，為“皇馬”和“國安”吶喊助威。 ? 2023年 8月，在南非世界杯余溫未退之際，“新銀河戰(zhàn)艦”的再度訪華必將重現(xiàn)往日輝煌，在華夏大地再卷“皇馬狂飆”。 “新標王” C羅、“新小貝”卡卡、新“齊達內(nèi)”本澤馬等綠茵偶像強力加盟；佩佩、拉莫斯、伊瓜因等青年才俊如日中天；勞爾、卡西利亞斯、范尼傳奇巨星等風采依舊 ……“ 皇馬”已成功步入“新銀河時代”。 ? 王者歸來 ? 2023年，“皇馬”主席弗倫蒂諾下野，“銀河戰(zhàn)艦”解體，“皇馬”陷入低迷。在世界足壇有這樣一個俱樂部： 他擁有百年以上輝煌歷史； 他贏得是二十世紀世界最佳俱樂部殊榮； 他是一座城市的名片、一個國家的大使、一項運動象征； 他因偶像明星、時尚元素和公益形象而超越了足球范疇； 他牽動著全世界球迷的心弦； 他被稱為“銀河戰(zhàn)艦”； 他曾兩度在華夏大地掀起綠茵風暴 …… 2023年 8月，白銀帝國，王者歸來！ 前言 ? 項目背景 ? 賽事組織 ? 球隊介紹 ? 推廣戰(zhàn)略 ? 價值分析 ? 招商計劃 ? 回報資源 ? 套餐方案 目錄 ? 昨日輝煌 ? 2023年 8月，七大巨星領航的“銀河戰(zhàn)艦”在“非典”疫情剛剛退卻之際毅然來華，轟動昆明，引爆工體，在全國范圍內(nèi)掀起了一股強烈的“皇馬風暴”。 ? 2023年 7月，為慶祝是北京市與馬德里市締結(jié)“友好城市”關系 20周年，“銀河戰(zhàn)艦”再次光臨，再戰(zhàn)工體，再度引發(fā)“皇馬熱潮”，使“皇馬”成為中國球迷的最愛。 2023年，弗倫蒂諾再度出山，重金打造皇馬新王朝。 ? 如今的“皇馬”擁有世界上最昂貴、最豪華的球星陣容和最具觀賞性的戰(zhàn)術(shù)打法，它的一舉一動都吸引著全世界球迷的目光，更撥動著擁有“皇馬情節(jié)”的中國球迷的心弦。 項目背景 賽事組織 日期 活動 8月 5日 “皇馬 ” 抵達北京 政府招待酒會 新聞發(fā)布會 媒體專訪 8月 6日 慈善活動（主題待定） CCTV5球星專訪或特別節(jié)目 賽前訓練 8月 7日 贊助商推廣活動（ 1次） 賽前訓練 8月 8日 球迷見面會 中西足球?qū)官? 8月 9日 “皇馬”離開北京 ? 組織機構(gòu) ? 主辦單位：中國足球協(xié)會 北京市體育局 ? 承辦單位：北京市足球協(xié)會 北京高德體育文化有限責任公司 ? 戰(zhàn)略合作： 國家體育場有限責任公司 中視體育娛樂有限公司 ? 協(xié)辦媒體： 中央電視臺、北京電視臺 北京體育廣播