產(chǎn)品、品牌決策與管理(ppt24)(1)-展示頁
2025-01-31 16:43本頁面
【正文】 5 產(chǎn)品的內涵與類型 ? 產(chǎn)品項目：產(chǎn)品線中不同特征、不同屬性的產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品品種：產(chǎn)品項目中不同規(guī)格、尺寸、型號、 外觀 、 大小 …… 的具體產(chǎn)品 浙江大學 20個學院 各專業(yè)方向 各專業(yè) 各系 6 產(chǎn)品的內涵與類型 五、產(chǎn)品線決策 ?企業(yè)想擴大經(jīng)營 ， 可以： ? 新增產(chǎn)品線來提高產(chǎn)品組合寬度 ? 增加產(chǎn)品項目來提高組合長度 ? 增加花色品種來提高組合深度 ?關聯(lián)度： ? 提高關聯(lián)度可增強同行間競爭力 ? 減少關聯(lián)度可提高抗市場風浪的能力，多角 化經(jīng)營 7 ? 產(chǎn)品線分析 ? 產(chǎn)品線中各產(chǎn)品銷售額與利潤，市場份額，顧 客份額 ? 線中各產(chǎn)品市場位置 ? 產(chǎn)品線長度決策 ?向下擴展 ?向上擴展 ?雙向擴展 ?填補擴展 ? 產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策 ? 產(chǎn)品線特色化決策：“旗艦產(chǎn)品” 產(chǎn)品的內涵與類型 8 品牌的內涵與決策 六、品牌的含義 ?一個名字、一種設計或符號標記或它們的組合 ? 品牌名稱：指品牌中可以用語言稱呼的部分 ? 品牌標志：是一種難以用語言表述的符號、標 記設計、獨特的顏色或字母等 ? 商標：上述名稱、標志或它們的組合，注冊登 記得到法律認定 9 品牌的內涵與決策 ? 一個品牌有 6層意思： ?屬性：如海爾家電的質量、服務 ?利益：由屬性轉化而成：如：“可獲得良好的服務” ?價值：一種海爾品牌的價值感 ?文化：海爾企業(yè)文化 ?個性：向上、開拓、老總的特征 ?使用者：購買這一品牌產(chǎn)品的消費者特征 10 ? 品牌化：當今，很少有產(chǎn)品不使用品牌 ? 品牌的重要性： ?產(chǎn)品區(qū)分容易、 ?消費者可識別、
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1