產(chǎn)品、品牌決策與管理(ppt24)(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，用副品牌來張揚(yáng) 各產(chǎn)品的個(gè)性，可兼顧兩品牌策略的長(zhǎng)處 ? 副品牌的運(yùn)用要點(diǎn) ?主品牌是廣告、識(shí)別、認(rèn)定、記憶的主體 ?副品牌要突出產(chǎn)品個(gè)性，與具體產(chǎn)品相對(duì)應(yīng) ?要直觀形象地表述產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)與個(gè)性 , 親和力要強(qiáng) ?副品牌要口語化通俗化，便于口傳、記憶 20 中國(guó)名牌發(fā)展的障礙 ?“酒香不怕巷子深”。 ” “ 人們不是為了鉆頭而買鉆頭 ， 人們真正要買 的是孔 ” “ 不是在銷售酷兒 ， 而是在銷售扮酷的體驗(yàn) ” 3 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 三、產(chǎn)品的類型 產(chǎn)品 工業(yè)用品 最終消費(fèi)品 實(shí)體產(chǎn)品 實(shí)體產(chǎn)品 勞務(wù)產(chǎn)品 勞務(wù)產(chǎn)品 無形產(chǎn)品 自有產(chǎn)品 租用產(chǎn)品 日常用品 沖動(dòng)產(chǎn)品 特殊產(chǎn)品 便利產(chǎn)品 選購產(chǎn)品 應(yīng)急產(chǎn)品 附屬設(shè)備 部件設(shè)施 原輔材料 護(hù)養(yǎng)維修 咨詢保險(xiǎn) 供應(yīng)品 4 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 四、產(chǎn)品組合 產(chǎn)品 組合 產(chǎn) 品線 產(chǎn)品 子線 產(chǎn)品 項(xiàng)目 產(chǎn)品 品種 … … … … ? 產(chǎn)品線：由一組密切相關(guān)產(chǎn)品的組成 ? 這些產(chǎn)品能滿足同樣需求 ? 產(chǎn)品互補(bǔ)使用 ? 產(chǎn)品銷售對(duì)象是同一組顧客 ? 由同一中間商銷售 ? 產(chǎn)品按同一組價(jià)格銷售 5 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 ? 產(chǎn)品項(xiàng)目：產(chǎn)品線中不同特征、不同屬性的產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品品種：產(chǎn)品項(xiàng)目中不同規(guī)格、尺寸、型號(hào)、 外觀 、 大小 …… 的具體產(chǎn)品 浙江大學(xué) 20個(gè)學(xué)院 各專業(yè)方向 各專業(yè) 各系 6 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 五、產(chǎn)品線決策 ?企業(yè)想
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