消費(fèi)者行為概述課件-展示頁
2025-01-30 01:30本頁面
【正文】 線不同的數(shù)值，以便分析比較。 l 如果買三本書比買一件襯衫使一個(gè)人更高興的話，那么，這三本書比襯衫帶來更多的效用?？钍?性能第一種消費(fèi)者偏好 :高的 MRS23Chapter 3: Consumer Behavior案例這些消費(fèi)者愿意放棄相當(dāng)程度的性能以增加汽車的款式，即消費(fèi)者更偏好款式。n 對(duì)消費(fèi)者偏好進(jìn)行分析或許有助于決定何時(shí)，以及是否應(yīng)該對(duì)汽車的款式進(jìn)行改變。l 如果兩種商品的無差異曲線是直角的，那么，這兩種商品是完全互補(bǔ)品。n △ 邊際替代率遞減，意味著無差異曲線的斜率的絕對(duì)值越來越小，因此該曲線必定凸向原點(diǎn)。 邊際替代率MRS17Chapter 3: Consumer Behavior邊際替代率遞減原因 *n A、對(duì)某一商品擁有量較少時(shí)，對(duì)其偏愛程度高；而擁有量較多時(shí)，偏愛程度較低。n 無差異曲線是凸的，這說明，隨著商品消費(fèi)的增加，消費(fèi)者為獲得更多的一單位的該種商品所愿意放棄的另一種商品越來越少。邊際替代率15Chapter 3: Consumer Behavior邊際替代率遞減規(guī)律食品衣服2 3 4 51246810121416 ABDE G61111421MRS = 6MRS = 216Chapter 3: Consumer Behaviorn 消費(fèi)者偏好的第四個(gè)假設(shè)前提：沿著無差異曲線向下移動(dòng)，邊際替代率遞減。在本書中，通常是用放棄縱軸上的商品以獲得橫軸上的商品來表示 MRS。14Chapter 3: Consumer Behaviorn 邊際替代率 (marginal rate of substitution， MRS)衡量消費(fèi)者為了獲得另一種商品而放棄的一種商品的數(shù)量。l基數(shù)排列（ cardinal ranking） 將個(gè)人的偏好加以量化或以基本單位加以度量。 無差異曲線的形狀食品衣服2 3 4 51246810121416思考： 這種情況是否也會(huì)出現(xiàn)在相反的情形中。然而， B點(diǎn)所包含的兩種商品數(shù)量都要多于 D點(diǎn)。11Chapter 3: Consumer Behavior無差異曲線不可能相交l 無差異曲線不可能相交l 如果無差異曲線相交，就會(huì)違背商品是 “多多益善 ”這一原則。l 每一條無差異曲線都是那些對(duì)消費(fèi)者而言無差異的市場(chǎng)籃子的集合。）l 位于無差異曲線右上方的所有點(diǎn)都要優(yōu)于無差異曲線上的任一點(diǎn)。食品1020304010 20 30 40衣服50GDAEHB9Chapter 3: Consumer Behavior 無差異曲線l 無差異曲線從左向右往下傾斜。 消費(fèi)者偏好的差異食品1020304010 20 30 40衣服50GAEHBD8Chapter 3: Consumer Behavior無差異曲線U1A、 B和 D三點(diǎn)的商品組合帶來的滿足程度是一樣的，這些點(diǎn)連結(jié)起來形成無差異曲線 U1。7Chapter 3: Consumer Behavior與藍(lán)色區(qū)域里的所有點(diǎn)相比，消費(fèi)者更偏好 A點(diǎn)。6Chapter 3: Consumer Behavior 無差異曲線n 無差異曲線（ Indifference curves） 表示能夠給一個(gè)人同等程度滿足的所有的商品組合。 對(duì)每一種商品的消費(fèi)都沒有達(dá)到飽和點(diǎn)。 如果 AB， BC， 那么， AC。要么 AB； 要么 A=B； 要么 AB。4Chapter 3: Consumer Behavior 消費(fèi)者偏好A 20 30B 10 50D 40 20E 30 40G 10 20H 10 40 市場(chǎng)籃子 食品數(shù)量 衣服數(shù)量5Chapter 3: Consumer Behavior 消費(fèi)者偏好的基本假設(shè)1) 偏好是完全的2) 偏好是可傳遞的3) 消費(fèi)者通常認(rèn)為商品是 “多多益善 ”第一，完全性。n 市場(chǎng)籃子 —— 消費(fèi)者所選擇的不同類的商品組合。 3）消費(fèi)者選擇：消費(fèi)者將選擇何種商品組合以實(shí)現(xiàn)滿足的最大化。第 3章消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為n消費(fèi)者行為的研究包括三個(gè)步驟：1) 消費(fèi)者偏好：即說明人們是如何、以及為什么更喜歡某一種商品。 2）消費(fèi)者預(yù)算約束：消費(fèi)者有限的收入制約了他們的消費(fèi)。本章討論的主題n 消費(fèi)者偏好n 預(yù)算約束n 消費(fèi)者選擇n 顯示性偏好n 邊際效用與消費(fèi)者選擇n 生活成本指數(shù)3Chapter 3: Consumer Behavior 消費(fèi)者偏好 n 一個(gè) 市場(chǎng)籃子（ market basket） 是一種商品或多種商品的組合。n 對(duì)于各種不同的商品組合，消費(fèi)者的偏好程度是有差別的，正是這種偏好程度的差別，反映了消費(fèi)者對(duì)這些不同的商品組合的效用水平的評(píng)價(jià)。 可以明確比較和排列不同商品組合。 第二，可傳遞性。第三，非飽和性。對(duì)任何商品，總認(rèn)為多比少好。n 在本章，我們討論的是能給消費(fèi)者帶來同等滿足程度的兩種商品的所有組合。而紫色區(qū)域里的任一點(diǎn)都要優(yōu)于 A點(diǎn)。 而 E點(diǎn)要優(yōu)于 U1曲線上的任一點(diǎn)，而 U1曲線上的任一點(diǎn)都優(yōu)于 H、 G點(diǎn)。（如果無差異曲線是向上傾斜的，那么，就會(huì)破壞商品是 “多多益善 ”這個(gè)假設(shè)前提。10Chapter 3: Consumer Behavior 無差異曲線簇l 無差異曲線簇（indifference map） 是一系列的無差異曲線，它們描繪了一個(gè)消費(fèi)者對(duì)兩種商品的所有組合的偏好。U2U3食品衣服U1ABD無差異曲線 U3要優(yōu)于 UU2優(yōu)于 U1。U1U2食品衣服ADB如果無差異曲線相交，就意味著A、 B和 D三點(diǎn)是無差異的。12Chapter 3: Consumer BehaviorABDE G16114211為獲得更多的一單位的食品所放棄的衣服數(shù)量從 6下降到 1。13Chapter 3: Consumer Behavior 邊際替代率序數(shù)排列與基數(shù)排列l(wèi)序數(shù)排列（ ordinal ranking） 是將市場(chǎng)籃子按照偏好程度由高到低排隊(duì)，但它并沒有表明一個(gè)市場(chǎng)籃子在多大程度上比另一個(gè)市場(chǎng)籃子更受偏好。l事實(shí)上，效用的精確度量單位是無關(guān)緊要的，一個(gè)序數(shù)排列就足以讓我們能夠說明消費(fèi)者是如何做出選擇的。n 例如， 食品 F對(duì)衣服 C的 MRS就是指一個(gè)人為了獲得額外一單位的 F而愿意放棄的 C的數(shù)量。n 它用無差異曲線的斜率來衡量。無差異曲線是凸的。n 消費(fèi)者通常喜歡一個(gè)平衡的市場(chǎng)籃子，不是只有一種商品，而沒有其他商品的市場(chǎng)籃子。n B、隨著消費(fèi)量的增加，想要獲得更多這種商品的愿望就會(huì)減少，所愿意放棄的另一種商品量就會(huì)越來越少。18Chapter 3: Consumer Behavior
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