【正文】 每月光顧中高檔商場頻次： 1次及以上216。 最近 6個月購買過中高檔休閑服裝品牌216。 年齡： 1850歲具體分布： 1824： 2529： 3039： 4050＝ 3： 3： 3： 1216。報告目錄? 調(diào)研項目簡介– 項目背景– 調(diào)研目的– 數(shù)據(jù)收集與樣本條件– 執(zhí)行城市與樣本分布? 研究綜述與項目建議? 項目主要發(fā)現(xiàn)調(diào)研目的? 按相近、相似原則，進行銷售分區(qū)，建議上市區(qū)域? 以中高檔服裝市場消費者的生活行為與態(tài)度指標，對中高檔服裝市場消費者進行市場細分，找尋目標群體? 細分群體的背景描述? 對各細分群體進行細分市場的評估? 了解各細分群體的消費行為與態(tài)度? 了解各細分群體的媒體溝通報告目錄? 調(diào)研項目簡介– 項目背景– 調(diào)研目的– 數(shù)據(jù)收集與樣本條件– 執(zhí)行城市與樣本分布? 研究綜述與項目建議? 項目主要發(fā)現(xiàn)樣本條件：216。? 上海禹揚有幸接受常州艾貝的委托，最終為該項目提供具體研究計劃。? 隨著企業(yè)進一步的發(fā)展和壯大，艾貝對自己提出了新的要求：在未來幾年內(nèi)打造出屬于自己的品牌，同時立足國內(nèi)，向世界的舞臺發(fā)展。全國休閑服裝消費者調(diào)研分析報告報告目錄? 調(diào)研項目簡介– 項目背景– 調(diào)研目的– 數(shù)據(jù)收集與樣本條件– 執(zhí)行城市與樣本分布? 研究綜述與項目建議? 項目主要發(fā)現(xiàn)項目背景? 常州艾貝服飾有限公司是一家專營出口服裝的中外合資企業(yè)，座落于常州青龍紡織工業(yè)園區(qū)，旗下?lián)碛兴募曳止荆齻€生產(chǎn)基地，員工達 5000多人。公司作為某歐洲著名品牌的唯一合作商，產(chǎn)品設(shè)計外套、襯衣、 Tshirt、毛衣、褲子、配件等，年產(chǎn)量達 700多萬件（套）以上。? 作為一個全新品牌進軍競爭激烈的國內(nèi)服裝市場，艾貝希望通過專業(yè)、科學的市場研究，幫助艾貝明確目標消費群和重點銷售區(qū)域，通過清晰的品牌定位形成獨特有效的品牌理念和市場推廣計劃。? 在與客戶進行深入溝通后，上海禹揚重點解決第一階段的確定目標區(qū)域市場的問題，同時為第二、三階段的市場問題提供研究計劃的方向。 本地居住二年及二年以上216。 性別：男：女＝ 2： 1216。 每年中高檔服裝購買費用在 3000元 /年及以上216。 家庭月收入在城市中高水平以上252。成都、長沙、大連： 4000元 /月及以上216。注 *：根據(jù) 212月數(shù)據(jù)計算增長率研究綜述－服裝行業(yè)總體概況? 2023年，服裝銷售量增長率為 %， 2023年是 %，銷售量保持穩(wěn)定增長；? 2023年，服裝銷售額增長率為 ％，而到了 2023年，增長率達到 ％，明顯要高于銷售量的增長，在一定程度上反映出， 2023年，中國服裝市場，有進入消費升級階段的跡象，這也意味著，在這幾年，中國服裝市場中的中高檔位以上的服裝，將有可能迎來一個非常迅猛的發(fā)展時期。研究綜述－休閑服裝行業(yè)發(fā)展概況注：在此簡單綜合 T恤、牛仔服、夾克衫為休閑類服裝? 近三年，休閑服裝銷量表現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢，同時休閑服占總體服裝比例基本保持穩(wěn)定，反映出休閑服裝市場基本保持著與總體服裝市場同步發(fā)展的態(tài)勢；? 而休閑服銷量的增長率則從 04年的 %下降到 05年 %，一定程度上表現(xiàn)出，休閑服裝市場發(fā)展的迅速勢頭已有所減緩。上海禹揚根據(jù)細分城市結(jié)果，通過與商業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)的二個指標（人口密度和人均商品銷售額），發(fā)現(xiàn)：1. 初步上市的區(qū)域，可寬泛的定在華北區(qū)、華東區(qū)和華南區(qū)；理由是：人口密度較高，并且總體經(jīng)濟水平較高。注：具體分類標準及分類結(jié)果詳見城市分析部分研究綜述－華北區(qū)華北區(qū)共有 10種類型的城市，建議如下：1. 結(jié)合二類指標，類型 1是最好的上市區(qū)域2. 類型 27由于人口密度和商業(yè)銷售的表現(xiàn)均尚可，是可以進入的上市區(qū)域3. 類型 10屬于人稀，但商業(yè)銷售尚可的區(qū)域，建議可進入下一步規(guī)劃中4. 類型 89屬于人稀飯，并且商業(yè)銷售不發(fā)達區(qū)域，建議暫緩。注：類型 26是玉溪，玉溪由于是煙草交易額很大的城市，因此，導致其人均商品銷售額數(shù)據(jù)不夠客觀研究綜述－華南區(qū)城市名錄類號1桂林1 2 3 4珠海 茂名 東莞 中山1惠州1 2 3 4 5 6 7 8 9湛江 肇慶 梅州 汕尾 河源 陽江 清遠 潮州 揭陽10 11 12 13 14 15 16 17 18云浮 南寧 梧州 北海 防城港 欽州 貴港 玉林 三亞1 2 3 4 5韶關(guān) 汕頭 江門 柳州 ?？?廣州1深圳1佛山2122華南區(qū)城市名稱81718232419上市區(qū)域建議? 根據(jù)城市分類與初步選擇結(jié)果，初步選定的上市區(qū)域與城市如下：類號1 1北京13 1上海14 1南京15 1 2 3 4 5 6 7無錫 常州 蘇州 南通 揚州 合肥 南昌16 1杭州21 1 2 3 4 5韶關(guān) 汕頭 江門 柳州 ?？?2 1廣州24 1佛山建議上市區(qū)域城市名稱研究綜述－群體結(jié)構(gòu)? 通過本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前中高檔休閑服裝的消費群體，可根據(jù)其生活形態(tài)分為七類人群：– 最大的群體是 現(xiàn)實自利群體 ， %– 其次為 實惠生活群體 ， %– 再次是 健康時尚群體 ， ％– 第四是 工作居家群體 ， ％– 第五是 事業(yè)進取群體 ， ％– 第六是 淡泊隨性群體 ， ％– 最少是 個性享樂群體 ， ％ %% ，年輕，年輕 , 享樂，享樂， 追求自我個性追求自我個性% ，實惠，融洽，實惠，融洽 生活自得自樂生活自得自樂實惠生活群體事業(yè)進取群體淡泊隨性群體工作居家群體健康時尚群體個性享樂群體現(xiàn)實自利群體% ，現(xiàn)實，自利，現(xiàn)實，自利， 重視品牌面子重視品牌面子% ，成熟，敬業(yè)，成熟，敬業(yè)， 崇尚品質(zhì)生活崇尚品質(zhì)生活% ，率性，悠閑，率性，悠閑， 依賴興趣行事依賴興趣行事% ，健康，開朗，健康，開朗 關(guān)注時尚潮流關(guān)注時尚潮流% ，工作，家庭，工作，家庭， 不喜新鮮事物不喜新鮮事物注 1：此比例是直接針對調(diào)研樣本進行細分后結(jié)果注 2：群體名稱為上海禹揚根據(jù)各群體背景特性自行定義，供參考華北區(qū)全國城市座