【正文】 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué) 》首次出版，書中將 產(chǎn)業(yè)組織 定義為 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu) ，從而 馬歇爾 被看作是產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的 創(chuàng)始人 。 Note: 帕累托最優(yōu) —— 在完全競爭條件下，由市場供求所形成的均衡價格，能夠引導(dǎo)社會資源實現(xiàn)有效配臵，使任何兩種產(chǎn)品對于任何兩個消費者的邊際替代率都相等，任何兩種生產(chǎn)要素對任何兩種產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)替代率都相等，從而達到任何資源的再配臵都已不可能在不使任何人的處境變壞的同時，使一些人的處境變好。 —— 競爭機制使每個人都無意識地參加到促進社會全體利益的發(fā)展中去，通過“看不見的手”的作用，創(chuàng)造出一個理想的市場秩序和最優(yōu)的經(jīng)濟社會 。 —— 競爭是商品生產(chǎn)者 (交換者 )之間進行經(jīng)濟實力較量和利益爭奪的一種關(guān)系，它使市場經(jīng)濟規(guī)律的內(nèi)在強制成為對商品生產(chǎn)者的外在強制而得到了貫徹。斯密（ Adam Smith） ? 基本觀點： 自由競爭機制和市場秩序，即“看不見的手”原理 ? 歷史地位： 最早闡述產(chǎn)業(yè)組織理論 （一）萌芽期 ?市場競爭機制 —— 產(chǎn)業(yè)組織理論的思想淵源可追溯到古典經(jīng)濟學(xué)家 亞當 ?研究對象 （一）產(chǎn)業(yè)組織理論 ?（ 1）產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)部企業(yè)的市場行為與有效競爭； ?（ 2）產(chǎn)業(yè)組織的市場結(jié)構(gòu)及其對市場行為的影響； ?（ 3）產(chǎn)業(yè)組織的市場績效及其影響因素； ?（ 4）市場結(jié)構(gòu)（ Structure） —— 市場行為（ Conduct） —— 市場績效（ Performance）分析模式和經(jīng)濟評價； ?（ 5）產(chǎn)業(yè)組織合理化標準與政府的產(chǎn)業(yè)組織政策。 —— 產(chǎn)業(yè)組織理論主要是為了解決所謂的 “馬歇爾沖突”的難題，即產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)與企業(yè)之間的競爭活力的沖突。 在國內(nèi)，產(chǎn)業(yè)組織理論是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的一部分，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué) 的內(nèi)涵 大于國外 的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué) 。 （二）產(chǎn)業(yè)組織理論 ※ 知識體系 ?產(chǎn)業(yè)組織理論 ?研究對象 ?研究內(nèi)容 （二）產(chǎn)業(yè)組織理論 在國外，產(chǎn)業(yè)組織學(xué) (Industrial Organization)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)（ Industrial Economics）是同一學(xué)術(shù)領(lǐng)域。第二章 產(chǎn)業(yè)組織理論 第三章 產(chǎn)業(yè)主體：企業(yè) 第四章 產(chǎn)業(yè)組織： SCP分析框架 第五章 產(chǎn)業(yè)組織：策略性行為 第二篇 產(chǎn)業(yè)組織 第二章 產(chǎn)業(yè)組織理論 ※ 知識體系 ? 一、產(chǎn)業(yè)組織理論概述 ? 二、 產(chǎn)業(yè)組織理論形成（★ ★ ★） ? 三、產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)展（★ ★） 一、產(chǎn)業(yè)組織理論概述 ※ 知識體系 ?（一）產(chǎn)業(yè)組織 ?（二）產(chǎn)業(yè)組織理論 （一）產(chǎn)業(yè)組織 —— 指同一 產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)在同一市場上集合而成的同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)之間的相互作用關(guān)系，即交易關(guān)系、行為關(guān)系、資源占用關(guān)系和利益關(guān)系等，這種關(guān)系結(jié)構(gòu)決定了該產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟效益的實現(xiàn)與企業(yè)競爭活力的發(fā)揮之間的平衡。 —— 產(chǎn)業(yè)組織的 三要素：企業(yè)個體、企業(yè)相互作用形成的市場關(guān)系和產(chǎn)業(yè)組織環(huán)境。美國 流行 “產(chǎn)業(yè)組織學(xué)”，而歐洲和日本常見的是“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)”。 ?產(chǎn)業(yè)組織理論 —— 產(chǎn)業(yè)組織理論研究的是產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的關(guān)系 ，即 資源占有關(guān)系、交易關(guān)系、利益關(guān)系、行為關(guān)系 等， 從而 得出對特定市場績效 和 競爭秩序狀態(tài)的判斷，為政府維持基本的市場秩序和經(jīng)濟效率提供理論指導(dǎo)和實證依據(jù)。 （一）產(chǎn)業(yè)組織理論 ?產(chǎn)業(yè)組織理論 （一）產(chǎn)業(yè)組織理論 產(chǎn)業(yè)組織理論以 “ 市場與企業(yè) ” 為研究對象，從市場角度研究企業(yè)行為，或者說從企業(yè)角度研究市場結(jié)構(gòu)。 ?研究內(nèi)容 二、產(chǎn)業(yè)組織理論形成 ※ 知識體系 ?（一）萌芽期 —— 馬歇爾沖突 ?（二）成長期 —— 壟斷競爭理論 ?（三）形成期 —— SCP分析框架 （一）萌芽期 ※ 知識體系 ?市場競爭機制 ?馬歇爾沖突 （一）萌芽期 ?市場競爭機制 ? 時間： 1776年 ? 代表人物： 亞當 斯密 的 勞動分工理論 和 市場競爭理論 。 （一）萌芽期 ?市場競爭機制 —— 競爭機制是市場經(jīng)濟條件下經(jīng)濟進步的最大動因，競爭活力被作為信條而成為市場經(jīng)濟賴以生存和發(fā)展的前提。 “看不見的手”，就是由競爭的力量來自發(fā)決定的價格體系； （一）萌芽期 ?市場競爭機制 —— 在完全競爭狀態(tài)下，由市場供求所形成的均衡價格，能夠引導(dǎo)社會資源實現(xiàn)有效配臵，實現(xiàn)帕累托最優(yōu)狀態(tài)。 ?馬歇爾沖突 ? 時間： 19C末 20C初 ? 代表人物： 馬歇爾（ Marshall）夫婦 ? 基本觀點： 將組織作為第四生產(chǎn)要素引入經(jīng)濟分析，并揭示了“馬歇爾沖突”。 —— 1890年，馬歇爾在出版的 《 經(jīng)濟學(xué)原理 》 中揭示了競爭活力與規(guī)模經(jīng)濟的矛盾關(guān)系 ，這就是著名的 “馬歇爾沖突” 。 （一）萌芽期 ?馬歇爾沖突 —— “馬歇爾沖突”指大規(guī)模生產(chǎn)能夠為企業(yè)帶來規(guī)模經(jīng)濟性，使這些企業(yè)的產(chǎn)品單位成本不斷下降、市場占有率不斷提高，其結(jié)果必然導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)中的壟斷因素不斷增強，而壟斷的形成又必然阻礙競爭機制在資源合理配臵中所發(fā)揮的作用，使經(jīng)濟喪失活力，從而扼殺自由競爭。 企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn) 競爭市場 圖 21 Marshall’s dilemma 規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng) 單位成本下降 市場占有率提高 壟斷市場 （二）成長期 ? 時間： 20世紀 30年代 ? 代表人物： 張伯倫（ E. H. Chamberlin）、瓊 ? 歷史地位： 與馬歇爾并稱為產(chǎn)業(yè)組織理論的鼻祖。羅賓遜 分別出版了 《 壟斷競爭理論 》 和《 不完全競爭經(jīng)濟學(xué) 》 ，不約而同地提出了壟斷競爭理論。 —— 該理論提出了生產(chǎn)同類產(chǎn)品的集團問題，即集團內(nèi)的一個企業(yè)既受集團內(nèi)其他企業(yè)，又受集團外企業(yè)制約而決定其行為的問題。產(chǎn)品差別有 3層含義：商品的品質(zhì)、包裝等產(chǎn)品本身的差異； 產(chǎn)品銷售條件、服務(wù)態(tài)度的不同； 消費者“想象”的心理差別，如品牌、廣告等。 —— 該理論提出了企業(yè)在市場上的進入和退出問題。 （二）成長期 —— 該理論對壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)進行了分類。 Note: —— 馬歇爾的經(jīng)濟學(xué)將 行業(yè)的分析 推向了前臺，一個行業(yè)由許多生產(chǎn)完全替代產(chǎn)品的廠商組成；在張伯倫和羅賓遜的理論中， 對行業(yè)的分析讓位于對廠商的分析。 ? 歷史地位： 建立了管理組織的理論體系 （三）形成期 —— 1938年，哈佛大學(xué)教授 梅森 建立了第一個產(chǎn)業(yè)組織理論研究機構(gòu)（梅森聯(lián)誼會），并在 1939年出版的 《 大企業(yè)的生產(chǎn)價格政策 》 提出了產(chǎn)業(yè)組織的理論體系和研究方向。 （三）形成期 —— 1970年，哈佛大學(xué)教授 謝勒 出版了 《 產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)和市場績效 》 ，彌補了貝恩對市場行為論述的不足 ，并考察了微觀和宏觀的周邊條件對市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效的影響，提出了完整的 SCP 范式，標志著產(chǎn)業(yè)組織理論體系的最終完成。由于他們十分重視市場結(jié)構(gòu)對市場行為和市場效果的決定作用，因此又稱為 結(jié)構(gòu)主義學(xué)派 。 —— 貝恩 的“集中度與利潤率假說”認為，一個產(chǎn)業(yè)的市場集中度越高，各廠商