汽車新品上市發(fā)布會執(zhí)行方案ppt34頁)-展示頁
2025-01-29 21:42本頁面
【正文】 中華新聞報等 商業(yè)類：財經、財經界、財經時報、中國財經報、商業(yè)周刊、中國商報、商業(yè)經理人、每日商報、國際商報、北京現代商報、新商旅、中華工商時報、中國經濟時報、中國經濟導報、中國企業(yè)家等 經濟觀察類： 21世紀經濟報道、經濟觀察報、中國經營報、三聯生活周刊、新周刊 … … ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。以銳志在內的主流中檔車為 例，綜合評價中檔轎車核心價值，提出中檔轎車的核心要素討論，為新車上市 鋪墊輿論基礎 ? 地面活動： ? 時間： 12月底（預計） ? 主題： 駕馭銳志 05， 激情生活 ? 內容：各地一級城市，用戶試駕活動開始 ? 場地斟選 ? 活動流程 ? 場地布置 ? 活動亮點 ? 細節(jié)說明 ? 人員安排 ? 空 間： ? 此次發(fā)布會對于聲、光、電效果要求比較高，所以對于新聞發(fā)布會場地要求較為嚴格，為了更好的達到預期效果，所以建議選擇空間足夠大，相 對開闊的賽車場 舉行 ? 銜 接： ? 此次發(fā)布會銳志 車型，其核心要素為動感，動力，在發(fā)布會中穿插表演環(huán)節(jié)，故選擇道路寬闊地為發(fā)布會場地 ? 明 星 體 驗： ? 發(fā)布會另一環(huán)節(jié)設計明星試乘新款 Toyota 銳志車，為了更好的體現車本身的優(yōu)勢性能， 故 選擇賽車場進行上市發(fā)布 ? 13： 3014： 00 來賓簽到 ? 14： 0010： 05 主持人宣布發(fā)布會開始 ? 14： 0514： 10 領導致詞 ? 14： 1014： 30 發(fā)布會儀式開啟 ? 14： 3014： 40 銳志產品介紹 ? 14： 4015： 00 媒體 QA ? 15： 0015： 20 媒體拍照 ? 15： 2016： 00 領導專訪 明星試乘（接受采訪） ? 18： 0019： 30 媒體晚宴（北京賽車場，酒店送餐） ? 19： 3021： 30 銳志激情演唱會（北京賽車場） ? 13： 3014： 00 來賓簽到 ? 14： 0014： 05 主持人宣布發(fā)布會開始 ? 14： 0514： 15 領導致詞 ? 14： 1514： 25 發(fā)布會儀式開啟（眾星啟動發(fā)布開關） ? 14： 2514： 40 銳志產品介紹 ? 14： 4015： 00 媒體 QA ? 15： 0015： 30 媒體拍照（銳志 GT賽車展示） ? 15： 3016： 00 領導專訪 ? 16： 0017： 30 明星巡游（亮點二） ? 17： 3018： 30 媒體晚宴 ? 19： 3021： 30 《 銳志激情 》 主題晚會 ? 場地入口 ： 采用氣球拱門設計，并設置升空大氣球，各色旗幟等布置會場，烘托現場熱烈氣氛 ? 舞臺設計 ： 搭建異型高層舞臺，體現銳志汽車時尚動感特性，便于發(fā)布儀式的視覺效果展現，以及演唱會表演 ? 舞美效果 ： 時尚動感的音樂，配合大型舞臺表演，各色燈光以及激光燈的強烈視覺效果，體現銳志汽車的動感特性和品牌定位 ? 嘉賓座席 ： 搭建梯形座席，并分成嘉賓席、媒體席、觀眾席等區(qū)域；同時預留電視臺機位 ? 巡游出發(fā)點 ： 在發(fā)布會場地附近設置巡游出發(fā)點，并以旗幟、背景板等布置烘托現場氣氛 入口 出車區(qū) 舞臺架 階梯 貴賓席 記者席 演出觀眾席 大屏幕 AV控制臺 舞臺 簽到處 簽到處 TV 記者臺 TV 記者臺 禮花彈 舞臺上臺口 舞臺下臺口 大屏幕 冷煙火 燈光 觀眾席 工作間 冷煙火 舞臺 主持人 升降器 活動舞臺 禮花彈 禮花彈 ? 方案一： 北京 賽車場發(fā)布儀式 + 企業(yè)專訪 + 專業(yè) 車隊賽場表演 + 名人試乘 + 媒體宴會 + 《 銳志 激情 》 主題晚會（鳳凰衛(wèi)視等電視臺錄播） ? 場地選在風景優(yōu)美的珠海，不僅氣候濕潤，適合全國不論是北方還是南方的媒體記者，不至于因為氣候不適，造成不必要的麻煩 ? 賽車場風格與銳志產品定位吻合，并且可以與 專業(yè) 車隊及年度總冠軍相結合，場地表演不僅從視覺上給予記者極大享受，同時 GT精神也影射了銳志核心優(yōu)勢，更加直接的形成了銳志產品的品牌形象，加深了媒體對銳志 產品特質的記憶 ? 名人試乘增加發(fā)布會亮點的同時，也可以借助名人效應，增加銳志上市新聞熱度，同時從明星口中反饋的銳志優(yōu)勢信息，本身也將是一次很好的新聞炒做 ? 為更大規(guī)模的擴大銳志上市發(fā)布影響力，前期 《 銳志 激情 》 晚會票務發(fā)放的過程，本身也是一次銳志目標群體信息的維護和收集工作，通過此次活動，會更好的促進銳志的銷售 優(yōu)點 ：在 北京
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