汽車新品上市發(fā)布會執(zhí)行方案ppt34頁)(存儲版)
【正文】 ? 地面活動： ? 時間： 9月 10日（預(yù)計） ? 媒體：全國 30家左右專業(yè)、大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體試駕活動 ? 內(nèi)容：媒體新車試駕 ? 上市發(fā)布會： ? 媒體傳播：新聞發(fā)布 +企業(yè)專訪 ? 時間： 10月 28日 ? 場地： 北京 賽車場 ? 媒體：全國主要媒體 130家左右，含概專業(yè)、大眾、網(wǎng)絡(luò)、 TV等媒體（詳見媒體名單） ? 新聞： 銳志 澎湃激情 馭風(fēng)享受 —— 銳志 勁風(fēng)攪亂低迷車市 ? 內(nèi)容：全面發(fā)布銳志上市發(fā)布信息，強調(diào)其產(chǎn)品核心要素的同時，樹立鮮明產(chǎn)品形象 ? 專訪主題： 尊貴、 動力 —— 解讀 豐田 “大品牌” ? 專 訪 人：豐田銷售部長 豐田營銷部長 豐田技術(shù)部長（暫定） ? 專訪媒體：專業(yè)雜志 5家、大眾媒體 5家、 TV媒體 5家 ? 內(nèi) 容：從 皇冠、花冠、威馳銳志成功 營銷為切入點，就豐田現(xiàn)有主流產(chǎn)品的定位、技術(shù)優(yōu) 勢、市場規(guī)劃全面解讀豐田大品牌內(nèi)涵，全面樹立豐田的行業(yè)領(lǐng)先形象 ? 明星試乘 （方案一） ? 時間： 10月 28日，新聞發(fā)布會后 ? 地點： 北京 賽車場 ? 內(nèi)容：由專業(yè)的賽車手駕駛銳志 新車在賽車場賽道上進行體驗試乘，試乘后接受媒體采訪，講述自身試乘感受 ? 人員斟選：音樂及體育明星 12人左右 ? 《 銳志歲月 》 明星晚會： ? 時間： 10月 28日，明星試乘后，晚 19： 30— 21： 30 ? 地點： 北京 賽車場 ? 內(nèi)容：舉行 2小時左右的晚會， ? 人員斟選：音樂及體育明星 12人左右 整體活動將分為三個階段進行： 前期造市（ 8月 10月） + 新聞發(fā)布會（ 10月 28） + 明星部分（ 10月 28） ? 媒體傳播： ? 時間： 2023年 12月底 ? 媒體：北京、上海、廣州等地媒體約 1520家，媒體類型含概大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體 ? 主題 1： Toyota 銳志角逐中檔車市場，春節(jié)車市提前開戰(zhàn)（新聞） ? 內(nèi) 容：以年底車市旺季為背景， ? 主題 2： （綜述） ? 內(nèi) 容： 年底綜述 05中檔轎車行情，預(yù)測 06年中檔車走勢。 :11:0600:11:06February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :11:0600:11Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 12時 11分 6秒 00:11:0610 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 10日星期五 12時 11分 6秒 00:11:0610 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。以銳志在內(nèi)的主流中檔車為 例，綜合評價中檔轎車核心價值，提出中檔轎車的核心要素討論，為新車上市 鋪墊輿論基礎(chǔ) ? 地面活動： ? 時間： 12月底（預(yù)計） ? 主題： 駕馭銳志 05， 激情生活 ? 內(nèi)容：各地一級城市，用戶試駕活動開始 ? 場地斟選 ? 活動流程 ? 場地布置 ? 活動亮點 ? 細節(jié)說明 ? 人員安排 ? 空 間： ? 此次發(fā)布會對于聲、光、電效果要求比較高，所以對于新聞發(fā)布會場地要求較為嚴格，為了更好的達到預(yù)期效果，所以建議選擇空間足夠大，相 對開闊的賽車場 舉行 ? 銜 接： ? 此次發(fā)布會銳志 車型，其核心要素為動感，動力，在發(fā)布會中穿插表演環(huán)節(jié)，故選擇道路寬闊地為發(fā)布會場地 ? 明 星 體 驗： ? 發(fā)布會另一環(huán)節(jié)設(shè)計明星試乘新款 Toyota 銳志車，為了更好的體現(xiàn)車本身的優(yōu)勢性能， 故 選擇賽車場進行上市發(fā)布 ? 13： 3014： 00 來賓簽到 ? 14： 0010： 05 主持人宣布發(fā)布會開始 ? 14： 0514： 10 領(lǐng)導(dǎo)致詞 ? 14： 1014： 30 發(fā)布會儀式開啟 ? 14： 3014： 40 銳志產(chǎn)品介紹 ? 14： 4015： 00 媒體 QA ? 15： 0015： 20 媒體拍照 ? 15： 2016： 00 領(lǐng)導(dǎo)專訪 明星試乘（接受采訪） ? 18： 0019： 30 媒體晚宴（北京賽車場，酒店送餐） ? 19： 3021： 30 銳志激情演唱會（北京賽車場） ? 13： 3014： 00 來賓簽到
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