汽車新品上市發(fā)布會執(zhí)行方案ppt34頁)(已修改)
2025-01-31 21:42 本頁面
【正文】 ? 活動目標 ? 傳播主題 ? 策劃思路 ? 活動內(nèi)容 ? 發(fā)布會管理 ? 媒體管理 ? 效果預計 ? 活動預算 ? 信息傳達 ： 通過上市發(fā)布會對外發(fā)布 Toyota銳志新車信息 ,突出銳志轎車優(yōu)勢信息的同時 ,進一步豐滿 Toyota 產(chǎn)品品牌形象 ,為 Toyota產(chǎn)品的整體營銷樹立奠定基礎(chǔ) ? 品牌提升： 利用 Toyota 銳志上市發(fā)布會活動，策劃配合主題的文藝演出（方案一），擴大 Toyota 銳志新車的宣傳力度和范圍，并適時擴大豐田旗下的各線產(chǎn)品（皇冠、花冠、威馳）的影響力度，有效提升豐田的整體品牌形象 ? 媒體合作： 借助邀請全國核心目標媒體參會，通過前期與媒體記者的溝通以及在會議現(xiàn)場及會議接待等環(huán)節(jié)工作，進一步與 記者 溝通產(chǎn)品（企業(yè)）信息，加強企業(yè)與媒體聯(lián)絡(luò)、溝通的同時，更加了鞏固企業(yè)與媒體的良好合作關(guān)系，為企業(yè)的正常、正面、正確的市場傳播奠定基礎(chǔ) 澎湃激情 馭風享受 —— 豐田“銳志”上市發(fā)布會 ? 魅力： 銳志外型更加高貴典雅 ,充分融合動感及流線等魅力元素 ,以全新的視覺角度詮釋了穿行在都市中”魅力風景”的獨特審美 ? 動力： 速度是年輕、銳利的代表 ,動力是生命力的體現(xiàn) ,掌控動力就能把握生活的節(jié)奏 . Toyota 銳志給你帶來激情無限 ,讓你生活無限 ? 活力 : 城市的涌動 ,代表著興旺和發(fā)達 ,快節(jié)奏的都市生活 ,譜寫快板的生活序曲 . 銳志擁有無限動力 ,為我們帶來無限激情，馭風自由享受生活 中期 造 業(yè)內(nèi)關(guān)注新聞 后期 引 目標受眾眼球 前期 借 媒體輿論做勢 媒體評論 ,烘托年底車市 ,關(guān)注中檔轎車 新聞發(fā)布前期活動吹風 ,銳志晚會票務(wù)宣傳 媒體 試駕軟文陸續(xù)刊登 ,新品信息陸續(xù)刊出 全國最大范圍內(nèi)的新聞輿論爆發(fā) ,圖文并茂造成輿論焦點 新車發(fā)布中極具 視覺沖擊 的動感時尚畫面 ,將勾勒出全新產(chǎn)品形象 “銳志歲月”或世界小姐巡游 晚會 ,針對銳志目標人群年齡 ,舉行晚會 ,吸引目標人群關(guān)注 ,以人文情懷 ,感動目標人群 媒體跟近 ,把控稿件發(fā)布時間 ,控制媒體封面刊登比率 評論及綜述 文章繼續(xù)推進輿論風潮 ,配合后期地面活動 ,共同拉升銷售 ? 媒體傳播： ? 時間： 2023年 8月 9月 ? 媒體：北京、上海、廣州等地媒體約 1520家，媒體類型含概大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體 ? 主題 1： 車市不火只因缺少“銳志”？ —— 銳志 欲成中檔車新坐標（新聞） ? 內(nèi) 容：預先吹風銳志 新車即將上市，吸引目標大眾眼球，造成業(yè)內(nèi)關(guān)注，增加 銳志 新車期望指數(shù) ? 主題 2： 05車市？ —— 05年國內(nèi)中檔汽車品牌面面觀（綜述） ? 內(nèi) 容：年底綜述 05中檔轎車行情，預測 05年中檔車走勢。以銳志在內(nèi)的主流中檔車為 例，綜合評價中檔轎車核心價值，提出中檔轎車的核心要素討論，為新車上市 鋪墊輿論基礎(chǔ) ? 地面活動： ? 時間： 9月 10日（預計） ? 媒體：全國 30家左右專業(yè)、大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體試駕活動 ? 內(nèi)容：媒體新車試駕 ? 上市發(fā)布會： ? 媒體傳播：新聞發(fā)布 +企業(yè)專訪 ? 時間： 10月 28日 ? 場地： 北京 賽車場 ? 媒體：全國主要媒體 130家左右，含概專業(yè)、大眾、網(wǎng)絡(luò)、 TV等媒體（詳見媒體名單） ? 新聞： 銳志 澎湃激情 馭風享受 —— 銳志 勁風攪亂低迷車市 ? 內(nèi)容：全面發(fā)布銳志上市發(fā)布信息，強調(diào)其產(chǎn)品核心要素的同時，樹立鮮明產(chǎn)品形象 ? 專訪主題： 尊貴、 動力 —— 解讀 豐田 “大品牌” ? 專 訪 人：豐田銷售部長 豐田營銷部長 豐田技術(shù)部長（暫定） ? 專訪媒體：專業(yè)雜志 5家、大眾媒體 5家、 TV媒體 5家 ? 內(nèi) 容：從 皇冠、花冠、威馳銳志成功 營銷為切入點，就豐田現(xiàn)有主流產(chǎn)品的定位、技術(shù)優(yōu) 勢、市場規(guī)劃全面解讀豐田大品牌內(nèi)涵，全面樹立豐田的行業(yè)領(lǐng)先形象 ? 明星試乘 （方案一） ? 時間： 10月 28日，新聞發(fā)布會后 ? 地點： 北京 賽車場 ? 內(nèi)容：由專業(yè)的賽車手駕駛銳志 新車在賽車場賽道上進行體驗試乘，試乘后接受媒體采訪，講述自身試乘感受 ? 人員斟選：音樂及體育明星 12人左右 ? 《 銳志歲月 》 明星晚會： ? 時間： 10月 28日，明星試乘后，晚 19： 30— 21： 30 ? 地點： 北京 賽車場
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