品牌產品創(chuàng)意-展示頁
2025-01-29 21:28本頁面
【正文】 平面 網 上 啟播至今，發(fā)展迅速，成為多媒體平臺： 鳳凰衛(wèi)視開播 8年來，打造出一個多媒體、全方位的媒體集團，除鳳凰中文臺、資訊臺、電影臺、歐洲臺和美洲臺外，更有鳳凰網站和鳳凰周刊的網絡媒體和平面媒體，形成強勢互動。而《東方時空》、《焦點訪談》、《實話實說》、《今日說法》等欄目，也因其內容“三貼近”而長期得到觀 （ 3） 形式要生動 ?過去，我國電視節(jié)目的形式很呆板，基本上是圖像加解說 ?主持人，現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場直播，受眾參與，場外觀眾參與，表現(xiàn)形式大大豐富了 （ 4） 對象性要強 ?電視節(jié)目大體有兩種類型： ?一是寬受眾型的，面對全社會各個階層、各個群體，如《新聞聯(lián)播》、《經濟半小時》； ?二是窄受眾型的，如《金土地》、《大風車》、《夕陽紅》等 （ 5） 主持人要有魅力 ?優(yōu)秀的節(jié)目主持人，人緣好、觀眾喜歡 （ 6） 欄目要有特殊標志 ?包括片頭音樂、畫面和欄目標志，都要能給人留下深刻的印象 鳳 凰 衛(wèi) 視 廣 告 管 理 中 心 P. 1 鳳 凰 衛(wèi) 視 20 三、 品牌形象設計的創(chuàng)意 ?民族化 民族色彩 ?特色化 地方特色 ?社會化 符合大眾審美 ?希望大家注意觀看各個電視臺的形象宣傳片 四、電視媒體品牌的營銷 ?電視媒體品牌的營銷不同于一般品牌的營銷，重點在于產品和銷售促進 也就是說電視媒體要面對觀眾和廣告主兩個對象。 （ 3）優(yōu)秀電視品牌的四個層次 ? 電視臺 優(yōu)秀的電視頻道 電視欄目 電視節(jié)目 怎樣創(chuàng)建優(yōu)秀的電視品牌 ? （ 1）名稱要響亮，聽起來悅耳，看起來順眼。 ?吸引經濟投資 吸引優(yōu)秀人才 推動了品牌節(jié)目的發(fā)展 形成良性循環(huán)。 （ 2）創(chuàng)建品牌的意義 ? 第一，品牌就是競爭力 品牌就是媒體生存的支柱，是電視媒體創(chuàng)建品牌的最終目的就是獲得客觀的經濟效益，沒有品牌的媒體就沒有競爭力。 哈佛商學院 海斯教授 （ 2）品牌產品設計的要領 學我神者生，似我形者死 齊白石 （ 1）顯示人的成熟程度 ? ?年輕人 時尚 新穎別致 個性 ?中年人 穩(wěn)重 品味 身份 ?老年人 悠閑 物美價廉 實惠 （ 2）顯示個人的成就和威望 品牌產品之所以受到成功人士的青睞，主要就是它的無形價值。 第八章 品牌產品創(chuàng)意 品牌產品設計的理念 （ 1）產品設計的內涵 產品設計是對產品的外觀、用途以及外延功能進行的以滿足和適應消費者不斷變化的需要的設計。 二、創(chuàng)意在品牌產品設計中運用 昨天在價格上競爭，今天在質量上競爭，明天在設計上競爭
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