關于品牌_演講稿-展示頁
2025-01-28 07:30本頁面
【正文】 d、多品牌可滿足消費者喜新厭舊的品牌轉換心理，多一份捕捉“游離顧客”的機會。 b、當一個品牌市場占有率達到一定程度時，想再擴大市場占有率是很難的，規(guī)模效益在超出一定規(guī)模后，投入產(chǎn)出比就會下降，邊際利潤會遞減。 模式 類型 內(nèi)容 類型案例 科龍集團冰箱品牌包括“科龍冰箱、容聲冰箱、華寶冰箱” 三個品牌。 ①多品牌模式的三種類型 多牌多品 一品多牌 混合性 （ 2）多品牌模式 多品牌模式 多個品牌照應多類 產(chǎn)品，成齊頭并進 之勢 同類型產(chǎn)品吸收 不同品牌，可通過企 業(yè)間的兼并達成 以上運作模式一應俱 全并多元發(fā)展，互補 進行 寶潔分品牌管理下的 沙宣洗發(fā)水， TEMPO 紙巾、汰漬洗衣粉、舒 膚佳香皂等 科龍集團冰箱品牌 包括“科龍冰箱、容 聲冰箱、華寶冰箱 三個品牌。 b、一旦部分產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，“一發(fā)動全身”，導致全盤皆輸，損害企業(yè)形象。 缺點： a、品牌延伸不當，會沖淡原有形象，使兩個形象相互撕裂，走向模糊；或出現(xiàn)蹺蹺板現(xiàn)象，一個上去了，另一個下來了。 c、新產(chǎn)品能享用成功品牌資源，又能以較低營銷成本“搭便車”銷售。 b、品牌延伸力強，利于根據(jù)目標顧客的多方面需求推出系列產(chǎn)品。 美的集團推出電 扇風行全國后， 制冷產(chǎn)品如空調(diào) 等借風扇之勢推出 羽西化妝品與科蒂 化妝品合并，組成 “羽西 — 科蒂”品牌 剛成立的企業(yè) 多采用之，如最 初的長虹電視 海爾主品牌推出 “科技與人更親近” 副品牌“金元帥” “小王子”分別從柜 機、窗機等角度體 現(xiàn)消費者利益 模式 類型 內(nèi)容 類型案例 ②單一品牌模式的利與弊 優(yōu)點： a、單一品牌創(chuàng)建統(tǒng)合品牌形象，提高品牌知名度，對產(chǎn)品及品牌作出質(zhì)量保證。 二、品牌與時代 品牌的從屬化時代 品牌的功能化時代 品牌的概念化時代 品牌的人化時代 三、品牌與企業(yè) 從銷售主義到品牌主義。 可口可樂之惑。關 于 品 牌 演講：王肖麟 廣東省廣告公司 第一部分 關于品牌 一、品牌與國家 品牌是認知一個國家經(jīng)濟實力的重要依據(jù)。 國家是認知一個品牌競爭實力的形象背景，國家就是一個品牌。 MADE IN CHINA情結。 中國企業(yè)家的葉公情結 關于品牌的延伸 四、品牌與消費者 認牌購買漸成時尚 理想品牌與實際購買品牌 五、品牌與策劃 （一）品牌導航 起飛平臺 落地平臺 產(chǎn)品 消費者 理性落地 情感落地 精神落地 品牌 （二）紅桃 K品牌規(guī)劃暢想 品牌延伸的兩種主要模式 ①單一品牌模式的四種類型 一牌多品 兩品牌二合一 一牌一品 主副品牌 （ 1）單一品牌模式 單一品牌模式 以一個品牌為 中心，統(tǒng)串不同 產(chǎn)品，新產(chǎn)品可 采用“搭便車”方 式推出 將兩個同類型的 品牌合在一起 一個企業(yè)推 出一個品牌 一種產(chǎn)品 主品牌表達企業(yè) 理念，副品牌進
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