光明酸牛奶飲品路演策劃方案-展示頁
2025-01-27 01:56本頁面
【正文】 濃厚”概念不宜在夏季作為主打傳播元素 ? 6月份蒙牛借助超女繼續(xù)傳播“酸酸甜甜概念”，因此“酸甜”具同質(zhì)性，不宜作為主題傳播要素 尋求契合點(diǎn) 目標(biāo)人群關(guān)鍵詞 青春 快樂 自我 產(chǎn)品關(guān)鍵詞 快樂 可口 核心元素 青春 快樂 主題設(shè)定 K/V ? 主題說明 ? 青春是核心人群的年齡特征 ? FunFun代表快樂自在、生活充滿趣味 ? FunFun諧音“紛紛”，即號(hào)召目標(biāo)人群將“青春活力”紛紛秀出，展現(xiàn)個(gè)性魅力 前期宣傳 前期宣傳 ? 目標(biāo)對(duì)象確認(rèn) ? 利用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（該城鎮(zhèn)商場(chǎng)的）固定人流 ? 利用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊地區(qū)人流 ? 主要目標(biāo)人群： 16－ 24歲年輕人，特別是 16－ 20歲女性 ? 前期宣傳方式 ? 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) ? 單頁、展架－提前一周放置并在場(chǎng)地派發(fā) ? 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周圍 ? 單頁－提前一周在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)附近居民區(qū)單頁入戶派送 ? 橫幅－提前一周在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主要路段懸掛 ? 宣傳所需材料 ? 橫幅、單頁、展架 ? 每個(gè)場(chǎng)地根據(jù)實(shí)際情況 ? 現(xiàn)場(chǎng)提供配套設(shè)施 ? 商場(chǎng)確保產(chǎn)品有充足貨源 ? 場(chǎng)地建議 ? 二、三級(jí)城鎮(zhèn) ? 該城市中心地段，超市、商場(chǎng)門前廣場(chǎng) ? 時(shí)間安排 ?提前 2－ 3周確定場(chǎng)地 ?提前 1周進(jìn)入場(chǎng)地進(jìn)行前期宣傳 ?活動(dòng)前完成布場(chǎng)，活動(dòng)結(jié)束后立即撤場(chǎng) ? 最小面積要求 ? 300平方米左右（保證一邊長度在 12米以上），可以容納 300人左右 ? 車輛可以駛?cè)雸?chǎng)地，并能?？吭诤线m的位置 場(chǎng)地建議 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 場(chǎng)地效果 1 場(chǎng)地效果 2 舞臺(tái)流程 舞臺(tái)活動(dòng) 時(shí)間 活動(dòng)內(nèi)容 A 10:0010:30 暖場(chǎng)音樂 /預(yù)告活動(dòng) 10:3010:35 主持人開場(chǎng) 10:3510:40 青春秀－ 1 10:4010:45 互動(dòng)秀 TIME－ 1 10:4510:50 青春秀－ 2 10:5011:00 互動(dòng)秀 TIME － 2 / 11:0013:00 場(chǎng)地互動(dòng) /促銷 B 13:0014:00 參照舞臺(tái)活動(dòng) A流程 / 14:0016:00 場(chǎng)地互動(dòng) /促銷 C 16:0017:00 參照舞臺(tái)活動(dòng) A流程 / 17:0019:00 場(chǎng)地互動(dòng) /促銷 D 19:0020:00 參照舞臺(tái)活動(dòng) A流程 ? 總體說明 ? 符合大眾欣賞口味 ? 體現(xiàn)青春活力 ? 充滿趣味 ? 參與度高 ? 舞臺(tái)環(huán)節(jié)選擇 ? 青春秀（演出） ? 青春 PK ? 青春魅妹 ? 快樂模仿秀 ? 酸甜木頭人 舞臺(tái)環(huán)節(jié) 舞臺(tái)環(huán)節(jié) ? 青春秀－建議 ? 青春拉拉隊(duì)
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