中國電信互聯(lián)網(wǎng)視聽推廣方案2-展示頁
2025-01-26 23:52本頁面
【正文】 容支撐 產(chǎn)品功能支撐 以有效手段進行產(chǎn)品及價值告知并可延續(xù) 使用指導演示光盤 問卷調(diào)查 關懷手段支撐 活動一： “享 ”電視生活 抱電視回家 —— 寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽看電視贏大獎活動 價值訴求承接：突出 “享 ”，將我們提供滿足個性化電視倡導的自我滿足進行輸出引導； 獎品設置承接：作為補充性電視節(jié)目，我們給大家送在客廳之外的小液晶電視，強化需求！ 活動方式：現(xiàn)在起，每月只要通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽收看電視節(jié)目四次，即可參加 “享電視生活，報電視回家 ”液晶電視抽獎活動，每周抽取大獎一名，具體內(nèi)容請登錄 寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽網(wǎng)站了解詳情。2023年三季度 寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽活躍度運營推廣案 推廣課題 1 推廣主題 2 推廣執(zhí)行 3 傳播規(guī)劃 4 目錄 第一部分 推廣課題 寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽在放號放已經(jīng)有一定數(shù)量基礎，而如何在已經(jīng)申請的客戶中號召大家用起來，將是我們?nèi)径鹊闹饕n題： 引導客戶使用及拉動使用頻率，提升活躍度！ 習慣 認知 電視節(jié)目觀看使用習慣 而寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽的活躍度提升即用戶使用，而根據(jù)小范圍訪問了解，用戶使用寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽障礙主要如下： 聲音：平時都是看天威，打開就看，習慣了； 電視節(jié)目內(nèi)容習慣 聲音：現(xiàn)在天威的臺挺好的啊，我想看的電視都有 …… 不了解產(chǎn)品好處 聲音：裝了啊，但是不知道有什么好的，反正有的看就不管它了 聲音：它在做活動么，沒人告訴我??！我到哪里去了解??？ 不知道怎么了解 說到看電視，大家就會想到天威，因此在競爭壁壘高筑的當下，我們利用內(nèi)容及功能的告知是不足夠的，而我們的核心課題應該首先是： 使用習慣的引導 而是用習慣的引導，需要能夠吸引客戶使用的價值的輸出！ 推廣主題 第二部分 那我們該輸出何種核心價值呢： 產(chǎn)品節(jié)目內(nèi)容豐富？ 寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽功能新？ 促銷活動利益拉動？ NO！通過前面的訪問，我們了解到，大家不覺得天威節(jié)目內(nèi)容不好，反之，天威的節(jié)目更為大眾所習慣 . 因此，單純以內(nèi)容為推廣主體的傳播方式不足以成為具競爭力價值訴求！ NO！非產(chǎn)品本身的價值輸出不足構(gòu)成產(chǎn)品核心競爭力！ NO！在沒有對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣的前提下，功能顯然不在看電視的需求領域產(chǎn)生排他性競爭優(yōu)勢！ 顯然，就產(chǎn)品功能本身出發(fā)進行價值輸出！ 我們沒有優(yōu)勢！ 有時候就想自己一個人關注下我想看的電視，沒有我的空間！ 早上醒來，就想在床上看會兒球，但房間電視沒信號！ 兒子要看卡通、老婆要看韓劇、我要看球，怎么辦？ 超級想關注的意甲，天威沒得臺轉(zhuǎn)播，郁悶??！ 在現(xiàn)在的家庭電視需求中，存在著未被滿足的個性化需求！ 天威的地位短時難以動搖，那我們的機會在那里呢？ 要不我們來模擬一
范文總結(jié)相關推薦
鄂ICP備17016276號-1