中國電信互聯(lián)網(wǎng)視聽推廣方案2-文庫吧資料
2025-01-24 23:52本頁面
【正文】 節(jié)目版塊設(shè)置：版塊設(shè)置也將從個(gè)人需求及利益提供角度出發(fā)，突顯個(gè)性化需求滿足！ 版塊： 我愛看電影 /我追 TVB/我是體育迷 /我是八卦王 /我要開懷笑 /我很知性 /我來玩游戲 文案例： 我愛看電影 為各位電影迷準(zhǔn)備了上萬部可供任意點(diǎn)播的海量電影，同時(shí)我們還在首映專區(qū)定期上映最新、最熱的電影，甚至與院線保持同步，不出門，就讓你做個(gè)電影達(dá)人！ 內(nèi)容支撐 我追 TVB（電視?。? TVB熱映劇集，第一時(shí)間為你放送， 我是體育迷 （體育） 足球、籃球、網(wǎng)球、賽車、高爾夫、斯諾克 …… 歐冠、意甲、中超、 NBA、 NFL、大師杯、 G聯(lián)賽 …… 為每一個(gè)真正的體育迷完全準(zhǔn)備的 我是八卦王 （音樂娛樂） 就迷小 S、還是喜歡蔡康永、嗯！羅志祥也不錯(cuò)，或者，你只看韓國的《情書》？開心娛樂，綜藝八卦，歐美熱辣榜、華語最強(qiáng)音、 MV日韓劇 …… 全為愛娛樂的你準(zhǔn)備！ 我要開懷笑 （哈哈樂園） 百變寶貝、天線寶寶、哇啦哇啦大家唱、親愛的朋友們，永遠(yuǎn)帶給你開心快樂的卡通片，我們?yōu)槟銣?zhǔn)備得很充分，開懷笑吧！ 我觀世界變 （紀(jì)實(shí)看吧） 國家地理、百家講壇、文化中國 …… 我們和你一起追隨文化的軌跡，關(guān)注社會(huì)和世界的變遷發(fā)展。而這里的個(gè)性化滿足，符合市場(chǎng)需求，同時(shí)將是具有排他性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值！ 核心價(jià)值：在家庭生活之外，我們有補(bǔ)充價(jià)值，而且能提供非常好的個(gè)人空間和個(gè)人喜好滿足！ 價(jià)值主張： 我們補(bǔ)充傳統(tǒng)電視不能滿足的電視需求，因此，需要明確電視屬性！ 我們倡導(dǎo)滿足個(gè)性化，享受個(gè)性空間被滿足！ 我們分別以內(nèi)容和功能的不同來滿足偏好需求，是你喜歡的！ 而在 “大家之外 有我生活 ”價(jià)值主張下，寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽將如何輸出我們的利益滿足呢？ 在家庭中，滿足個(gè)性化電視需求，給你享受個(gè)性空間的暢快！ 傳統(tǒng)電視是全家一起看的，而我們將作為個(gè)人呢需求的補(bǔ)充！ 推廣主題： 電視生活 “個(gè)”享所愛 —— 寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽 不與天威正面對(duì)壘，但是將屬性與天威站到了同一個(gè)平臺(tái)上，表明補(bǔ)充滿足！ 提供了寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽中天威所不具備的優(yōu)勢(shì)價(jià)值 —— 偏好滿足！ 對(duì)接個(gè)人空間需求主流價(jià)值意識(shí)！ 主形象畫面一 主形象畫面二 海報(bào)一 海報(bào)二 電梯廣告 X展架 網(wǎng)絡(luò) PUSH 推廣手段 第三部分 拉動(dòng)引起關(guān)注，提供了解驅(qū)動(dòng)力 以利益輸出為主的內(nèi)容編排，加強(qiáng)需求粘性 產(chǎn)品功能點(diǎn)的有效傳播告知 看電視贏大獎(jiǎng) 點(diǎn)播有獎(jiǎng) 階段性支撐節(jié)目單張 核心價(jià)值輸出單張 Click to add Title 功能點(diǎn)物料告知 社區(qū)活動(dòng)拉動(dòng) 電視生活 “個(gè) ”享所愛 價(jià)值輸出 線上活動(dòng)支撐 節(jié)目內(nèi)
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