某電腦公司營銷推廣策略-展示頁
2025-01-26 21:13本頁面
【正文】 ? 前言 ? 市場分析 ? ?掌上王 ?產(chǎn)品定位 ? 產(chǎn)品概念 ? 概念的界定 ? ?掌上王 ? 定位 ? ?掌上王 ?宣傳策略 ? 推廣策略 ? 媒體策略 ? ?掌上王 ?上市活動 ? 營銷建議（略） ? 中國長城計算機集團公司 ? 創(chuàng)建于 1986年。中國電子行業(yè)的佼佼者，擁有 14家全資子公司，其中包括 4家境內外上市公司； ? “ 長城 ” 中國馳名商標； ? 新世紀伊始，長城集團高瞻遠矚行業(yè)發(fā)展趨勢，全面實施戰(zhàn)略。 ? —— 行業(yè)的新貴族 ? 掌上王 長城集團公司實施戰(zhàn)略的先導產(chǎn)品 ? 市場分析 ? 一、市場簡化 ? 市場培育的逐漸成熟，消費潛力越見巨大； ? 概念的模糊，造成目前市場上產(chǎn)品紛繁雜亂、參差不齊； ? 隨著消費者對產(chǎn)品同質化的認識，品牌購買將成為優(yōu)勢點； ?商務通 ?的成功便是很好的例證； ? 網(wǎng)絡時代的人們，對新產(chǎn)品、新技術的推崇和熱切需求，將會推動整個市場迅速快步前進； ? 產(chǎn)品 演變趨勢，成為未來市場亮點； ? 二、產(chǎn)品與消費者分析 ? 產(chǎn)品總括： 電子記事本 準電腦 高端 等 帶上網(wǎng)等所具有的功能、海量內存、可以升級的 固定功能模塊的 5000 15003500 5002023 ? 二、產(chǎn)品與消費者分析 ? 市場定義：（ ） ? = 電子記事本 + 準電腦 + 高端 ? 電子記事本：固定功能模塊，信息固定、功能固化有限性 ? 準電腦 ：先進的功能模塊，硬盤可擴充、內存可升 ? 級，具備電腦上網(wǎng)、下載信息等功能 ? 高 端 ：具備臺式電腦大部分功能，是臺式電腦的精 ? 縮品 ? 二、產(chǎn)品與消費者關系 ? 消費者眼中的掌上電腦： ? 概念模糊： ? 掌上電腦代表什么意思，是商務通嗎？ ? 掌上電腦是電子記事本，是商務通，還是其他的什么，好象都是，又好象都不是；到底是怎樣一個概念，不很能分辨清楚； ? 功能模糊： ? 掌上電腦的功能，記通訊地址、電話號碼，還有連筆輸入，還有游戲什么的，好多好多，一下說不清楚； ? 現(xiàn)在市面上出現(xiàn)一些有上網(wǎng)的、炒股的、看報紙的、信息服務的一些更多功能的，好象更好一些； ? 聽說有的還可以升級，象電腦一樣，界面，簡直就是一個電腦，這種不錯，價格肯定很貴。 ? ?掌上王 ?溝通定位策略 ? 一、目標消費群 ? 商務成功人士， 2845歲； ? 平時工作繁忙、日理萬機，經(jīng)常是移動辦公，又必須時刻掌握事務資訊，才能在商戰(zhàn)中永遠立于不敗之地； ? 同時他們也講究潮流、時尚，享受時代產(chǎn)品帶來的諸多便利和優(yōu)越，是信息新技術產(chǎn)品的推崇者。 ? 二、 ?掌上王 ?與競爭者的關系 概念的無差異性： ‘掌上王 ’掌上電腦，與市場上眾多的品牌沒有在概念上區(qū)分開來；（ ‘掌上通 ’、 ‘手杖王 ’、 ‘掌易 ’ 。） ? 二、 ?掌上王 ?與競爭者的關系 同質化 —— 非產(chǎn)品之爭，而是概念之爭 概念混亂 —— 市場上產(chǎn)品競爭混亂 消費者對產(chǎn)品認識模糊 掌上王： 必須走差異化的定位 小結： ? 三、
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1