品牌營銷培訓(xùn)課件(ppt47頁)-展示頁
2025-01-26 21:04本頁面
【正文】 有人獨自發(fā)力轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐l(fā)力 。 品牌識別 品牌定位 例如：紅罐王老吉將品牌定位于“預(yù)防上火的飲料”，推出 “怕上火，就喝王老吉” 的主題廣告，使得產(chǎn)品受到廣大消費者的歡迎。 一、含義 二、理論基礎(chǔ) 品牌形象理論 品牌定位理論 品牌延伸理論 品牌資產(chǎn)理論 品牌關(guān)系理論 20世紀(jì) 50年代 20世紀(jì) 90年代 20世紀(jì) 80年代之后 20世紀(jì) 80年代 20世紀(jì) 60年代末 三、理論內(nèi)容 主要包括 品牌識別、品牌定位、品牌形象的塑造和品牌推廣 等。同時規(guī)定商標(biāo)注冊人享有 商標(biāo)專用權(quán) ，受法律保護。目錄 ?一、定義 ?二、理論基礎(chǔ) ?三、理論內(nèi)容 ?四、優(yōu)勢與意義 ?五、戰(zhàn)略與策略 ?六、案例分析 產(chǎn)品 ?范圍 ?特性 ?用途 ?品質(zhì) /價值 ?功能性利益點 與企業(yè)組織的聯(lián)想 出產(chǎn)國 /地 消費者的影像 感性利益點 自我表征的利益點 品牌個性 符號 與消費者的關(guān)系 品牌的概念 品牌 品牌的價值 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個性 有趣權(quán)勢 群體 成功高管 品牌名稱的組成 商標(biāo) ? 商標(biāo) (trademark) ? 指企業(yè)用以標(biāo)明自己所生產(chǎn)或經(jīng)營的商品，并使該商品與他人制造或銷售的商品有所區(qū)別的文字，圖案，顏色或把上述各種因素結(jié)合起來的一種標(biāo)志。 ? 商標(biāo)法規(guī)定： ? 商標(biāo)使用的文字，圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，以便識別。 品牌與商標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別 產(chǎn)品 商標(biāo) 品牌 法律概念 管理概念 傳播企業(yè)形象 注冊商標(biāo) 標(biāo)識作用 品牌營銷： 通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的 認(rèn)知過程 ，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建 高品位的營銷理念 。其中，品牌識別和定位是核心，品牌形象塑造和推廣時對它們的外在傳播與詮釋。 品牌形象塑造 品牌推廣 優(yōu)勢： ①有助于企業(yè)適應(yīng)市場，滿足消費者需求 ； ②有助于提高企業(yè)的整體素質(zhì)； ③有助于企業(yè)在激烈的國際商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟，在市場競爭中占有優(yōu)勢 ； ④有助于提高企業(yè)的效率，風(fēng)險最小化。 ②效率最大化 利益攸關(guān)方的共同關(guān)注，使被動營銷轉(zhuǎn)化為主動營銷，更加積極對待工作，用工最省、效率更高。 ④費用最小化
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