01廣告攝影概述ppt98頁)-展示頁
2025-01-26 20:36本頁面
【正文】 的內(nèi)容，其宣傳的對象直接是商品的接受者。 ? 產(chǎn)業(yè)攝影 是以制造所需要的產(chǎn)品為對象的廣告攝影，它的表現(xiàn)內(nèi)容多為各種原材料、器材設(shè)備、各種零部件和加工工具等。 ? 拍攝技術(shù)的角度 對被攝體對象進(jìn)行分類 ? 分為 服裝攝影食品攝影、室內(nèi)攝影、建筑攝影、大型、機(jī)械攝影、商業(yè)風(fēng)光攝影、商業(yè)人物攝影和商業(yè)靜物攝影 8大類。廣告攝影的制作周期短，流通迅速的特點(diǎn)正符合了現(xiàn)代商業(yè)宣傳的迫切需要。 ? ? 攝影圖像是同客觀真實(shí)非常接近的，使未受過專門教育或者專門訓(xùn)練的人都能夠輕易地識別并看懂的符號，是一門真正的 世界語 。 ? ? 現(xiàn)代廣告攝影有著極強(qiáng)的表現(xiàn)力，許多新興 技術(shù)的運(yùn)用 更是大大地擴(kuò)展了廣告攝影的表現(xiàn)能力，使其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們?nèi)祟惾庋鄣囊曈X范圍，將許多原本認(rèn)為是較 抽象的事物因此變得 具體 、可信，甚至富有藝術(shù)性。 ? 評價 廣告攝影成功與否的 標(biāo)準(zhǔn) ： ? A. 對消費(fèi)者或廣告對象行為的影響力的大小 ? B. 商業(yè)促銷成績的大小 ? C. 廣告客戶和廣告對象的評判 ? 這種明確的功利性傾向就是現(xiàn)代廣告攝影的商業(yè)性特點(diǎn)。 ? ? 廣告攝影是有著明確 服務(wù)對象 的專業(yè)行業(yè)，這些對象包括 廣告客戶 、 廣告受眾 以及 廣告媒體 。 ? 廣告攝影大都服務(wù)于商業(yè)目的，因此也稱為 商業(yè)攝影 ，有時也被稱為設(shè)計攝影、插圖攝影、專業(yè)攝影?？傊畯V告是社會生產(chǎn)發(fā)展的產(chǎn)兒，是 科學(xué)技術(shù) 與 造型藝術(shù) 整合的產(chǎn)物，廣告藝術(shù)永遠(yuǎn)在追求審美情趣與技術(shù)、技巧的完美統(tǒng)一。它所涵蓋的知識范圍相當(dāng)廣泛，涉及 市場學(xué) 、 經(jīng)濟(jì)學(xué)、商品學(xué) 、 心理學(xué) 、 美學(xué) ……等等，在廣告設(shè)計創(chuàng)意上還有 人文 與藝術(shù) 方面的規(guī)律。第一章廣告攝影概述 概述 ? 廣告學(xué) 是廣告事業(yè)發(fā)展的知識基礎(chǔ)。它是一門既綜合又專門的學(xué)問。 市場學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué) 商品學(xué) 心理學(xué) 美學(xué) 廣告學(xué) ? 要求廣告設(shè)計家在創(chuàng)意上突破傳統(tǒng)，標(biāo)新立異；在廣告的表達(dá)上要注意到構(gòu)圖、色彩、圖案、文字諸多因素的和諧美以及廣告表現(xiàn)技術(shù)上的精確與傳達(dá)。 ? 沒有圖片則難成廣告， 廣告攝影就是一門設(shè)計和制作能用于平面廣告的圖片的 技術(shù)和藝術(shù) 。 ? 現(xiàn)代廣告攝影從屬于 廣告的整體活動 ，它的圖像將廣告意念轉(zhuǎn)化為視覺形象，同 廣告的文案 ——即廣告的標(biāo)題、口號和正文一起構(gòu)成現(xiàn)代廣告作品的整體，廣泛用于 報紙雜志、商品目錄、商品包裝、路牌招貼、燈箱、櫥窗、網(wǎng)頁以及車身廣告 等大眾傳播媒體上。 ? ? 廣告攝影以 傳播商業(yè)信息 和 廣告意念 為主要動機(jī)，用迎合消費(fèi)者或其他廣告對象的情趣和方式進(jìn)行商業(yè)宣傳，是一門商業(yè)藝術(shù)。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1