【正文】 “道可道，非常道， 名可名，非常名。又因六藝之學(xué)后附小學(xué)，因此文字、訓(xùn)詁、音韻也包括在內(nèi)。國(guó)學(xué)又叫國(guó)故學(xué)、古學(xué)，或叫中學(xué)、中國(guó)學(xué)，它是相對(duì)于西學(xué)的稱謂。近代以來(lái)，西學(xué)東漸，為了區(qū)別于西學(xué)，于是稱中國(guó)本有的學(xué)術(shù)為國(guó)學(xué)。中國(guó)的一切過去的文化歷史，都是我們的“國(guó)故”，研究這一過去的歷史文化的學(xué)問，就是“國(guó)故學(xué)”，省稱“國(guó)學(xué)”。 傳統(tǒng)一般都是人們生活中最權(quán)威的行為模式，它滲透在一定民族或區(qū)域的思想、道德、風(fēng)俗、心態(tài)、審美、情趣、制度、行為方式、思維方式以及語(yǔ)言文字之中，涵義是極其寬泛的。正是在這種延續(xù)與變革的辯證過程中，文化才成為一種傳統(tǒng)。因此，“傳統(tǒng)”是文化的活的生命，是文化生存的方式。 “傳統(tǒng)”之”傳”，強(qiáng)調(diào)其時(shí)間上的延續(xù)性；“統(tǒng)”是強(qiáng)調(diào)其功能上的權(quán)威性和有效性。 傳統(tǒng)是指一種文化的歷時(shí)性的傳承。 （ 2）傳統(tǒng)的涵義 什么是傳統(tǒng)？所謂“傳”，就是傳遞，是向下、向后的意思。 ” ——王弼 《 周易集解 》 傳統(tǒng)文化的涵義 ： （ 1）傳統(tǒng)文化的定義： 傳統(tǒng)文化是從歷史上沿傳下來(lái)的民族文化?！? ——?jiǎng)⑾?《 說(shuō)苑 賁 》 “圣人之治天下也，先文德而后武力。 （ 4）中國(guó)經(jīng)典中的“文化”之義： “ 觀乎天文以察事變，觀乎人文以化成天下。 有知識(shí)不等于有文化，文化包涵知識(shí)。 (3)文化的核心定義： 一定人群的整個(gè)生存方式。 文化是一種人情事理，是人的一種習(xí)慣，處事方式，生活態(tài)度，行為規(guī)則，是人的生存狀態(tài)。 (2)文化的基本涵義 泰勒（ Tylor, Edward B）在其不朽著作《 原始文化 》 中給文化下了個(gè)完整的定義： “在廣泛的民族學(xué)意義上，文化，或是文明，是復(fù)雜的整體，這一整體包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗及作為社會(huì)成員而獲得的所有能力和習(xí)慣”。時(shí)至今日，在“農(nóng)業(yè)”（ Agriculture）和“園藝”（ Horticulture）中仍保留著它作為一種農(nóng)藝技術(shù)的原意。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的要訣： 思路決定出路， 理念決定方向， 定位決定地位， 角度決定深度， 布局決定結(jié)局， 眼界決定境界， 胸懷決定規(guī)模， 心態(tài)決定一切。 文化給企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)商機(jī)和管理成功 物質(zhì)資源是會(huì)枯竭的，而文化則生生不息！ 文化的核心是繼承與創(chuàng)新！ 文化使企業(yè)成為一流！ 文化給企業(yè)帶來(lái)商機(jī)， 文化給管理帶來(lái)效益， 企業(yè)管理的大旗飄揚(yáng)著文化的色彩。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)是經(jīng)營(yíng)一種文化 企業(yè)品牌是一種觀念價(jià)值， 企業(yè)品牌是一種文化創(chuàng)造， 企業(yè)品牌是一種文化體驗(yàn)， 企業(yè)品牌是運(yùn)用文化取勝。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)對(duì)象的變化 產(chǎn)品 ——品牌 ——文化 （陽(yáng)） （陰） （陰） 品牌：產(chǎn)品形式 +文化內(nèi)涵 （陽(yáng)） （陰） “工廠制造產(chǎn)品， 心靈創(chuàng)造品牌。 源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化，是中華民族生生不息、國(guó)脈傳承的精神紐帶，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要標(biāo)志和推動(dòng)力量。中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代企業(yè)管理 主講人：徐培華 復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 教授 復(fù)旦大學(xué)華商研究中心 主任 一、現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力是文化 二、中國(guó)傳統(tǒng)文化與企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道 三、東西方文化與現(xiàn)代企業(yè)管理 一、 現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力是文化 古往今來(lái)，一個(gè)偉大的民族必有自己博大精深的文化。文化，是一個(gè)民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，是現(xiàn)代國(guó)家推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重要力量。 前韓國(guó)文化部長(zhǎng)在１９９６年曾說(shuō)過，十九世紀(jì)是軍事征服世界的世紀(jì)，二十世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)征服世界的世紀(jì)；而二十一世紀(jì)則是文化塑造新世界的世紀(jì)?！? 企業(yè)產(chǎn)品是實(shí)體的， 企業(yè)品牌是無(wú)形的， 文化體驗(yàn)是難忘的。 麥當(dāng)勞是創(chuàng)造一種美國(guó)快餐文化 房地產(chǎn)是體驗(yàn)一種特色居住文化 文化是企業(yè)的凝聚力、 生命力、競(jìng)爭(zhēng)力和靈魂。 管理是管理文化 國(guó)家富強(qiáng)靠經(jīng)濟(jì)， 經(jīng)濟(jì)繁榮靠企業(yè)， 企業(yè)興旺靠管理， 管理關(guān)鍵是文化。 二、中國(guó)傳統(tǒng)文化與企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道 文化的涵義 （ 1）文化的最初含義 Culture一詞在拉丁語(yǔ)和中古英語(yǔ)中，指“種植 ”和“栽培”的意思。后引申為人類自己從自然本能狀態(tài)教化、培養(yǎng)為有素養(yǎng)、有修養(yǎng)的人。 文化是我們習(xí)以見常的東西。 文化形成人的教養(yǎng)、修養(yǎng)，并成為一種風(fēng)俗、習(xí)慣和規(guī)范。 或者說(shuō)，一種有教養(yǎng)的處事方式。 文化就是“人化”，文化也是“化人 ”?！? —— 《 易 凡武之興，為不服也，文化不改，然后加誅。指武 》 “當(dāng)宣文化，光于四表，上之化下，猶風(fēng)之靡草。 傳統(tǒng)文化是活著的文化，活在我們每個(gè) 現(xiàn) 實(shí)人的無(wú)意識(shí)中，滲透在我們的一言一行中， 我們的心靈中都有著傳統(tǒng)文化的深深的烙印， 我們的日常生活便是浩蕩的傳統(tǒng)。所謂“統(tǒng)”，就是端緒、源頭。 一種文化要素過去存在，世代相傳，延續(xù)至今，仍然在起作用，我們就可以稱它為“傳統(tǒng)”。它不是指舊的、古的、過去的，而是過去文化要素在當(dāng)今社會(huì)的延續(xù)和發(fā)展。 （ 2）傳統(tǒng)的涵義 傳統(tǒng)并不是封閉的，而是一個(gè)開放的、動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)。 傳統(tǒng)是指由歷史沿傳下來(lái)的、體現(xiàn)人的共同體特殊本質(zhì)的基本價(jià)值觀念體系。 國(guó)學(xué)的涵義 : 國(guó)學(xué)，在我們心眼里，只是“國(guó)故學(xué)”的縮寫。 －－胡