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2025-01-25 00:48本頁面
【正文】 全面滿足 品牌基因滿足論 三 全面滿足 ? 品牌與人性基因的對(duì)應(yīng)就是滿足！對(duì)應(yīng)的越多，滿足感越大 ? 品牌與人性基因的對(duì)應(yīng)就是體驗(yàn)！對(duì)應(yīng)的越多，體驗(yàn)越難忘 ? 想想寶潔，萬寶路，力士，強(qiáng)生，奔駛，寶馬，柯達(dá)，喜力，耐克，麥當(dāng)勞，百事可樂，英特爾 ? 想想你的產(chǎn)品名稱怎么起，包裝如何設(shè)計(jì)，價(jià)位如何定，廣告怎么做，促銷怎么辦，通路如何陳列，公關(guān)怎么行，每一樣是否都在對(duì)應(yīng)？ ? 想想物質(zhì)與感情的關(guān)系 ? 想想你自己是不是很要求，很苛刻？為什么別人不是呢？ 品牌基因滿足論 三 全面滿足 品牌基因滿足論 品牌好比是 —— 一次愉快的旅行 一次動(dòng)情的做愛 一次甜蜜的約會(huì) 一次刺激的探險(xiǎn) 品牌基因滿足論 三 全面滿足 ? 檢測(cè)品牌的最直接的方法就是如下這些問題 ? 你的品牌是否讓人感覺有不同于別的地方？ ? 你的品牌能否帶動(dòng)出情感？ ? 你的品牌是否產(chǎn)生與個(gè)人相關(guān)的回憶與聯(lián)想？ ? 這些問題真的應(yīng)該好好想想 ? 真如前面所說，我們所謂的品牌真正的意義在于，要建立產(chǎn)品與其對(duì)象的某種關(guān)系 —— 那種可親近、可親昵、可傾聽、可親訴、可默契、可互動(dòng)的朋友般的關(guān)系。隨著優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品數(shù)量的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者的判別力越來越強(qiáng)，越來越挑剔，生意越來越難做，利潤率越來越低 競(jìng)爭(zhēng)與超競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)不是例行公事 有多少競(jìng)爭(zhēng)者，差不多就有多少感慨 ? 人們給競(jìng)爭(zhēng)的最為普遍最為恰當(dāng)?shù)? 形容詞是：痛苦的，殘忍的 ? 競(jìng)爭(zhēng)不是例行公事 ? 如果是為競(jìng)爭(zhēng)而競(jìng)爭(zhēng) ， 那么 ， 你真的就可能沒有競(jìng)爭(zhēng)力 短期內(nèi)不是這樣 ， 以后也一定會(huì)這樣 ? 最基本的生存要靠競(jìng)爭(zhēng) ， 而成功則要超競(jìng)爭(zhēng) ? 超競(jìng)爭(zhēng)就是你的下一個(gè)行動(dòng) ！ ? 它可以使你免于置身在 “ 趨同 ” 下 不得不競(jìng)爭(zhēng)而實(shí)際上是無力的競(jìng)爭(zhēng)的尷尬情形之下 競(jìng)爭(zhēng)與超競(jìng)爭(zhēng) 分享二句哲理的話 —— （霍爾姆斯 HOLMES） ? 世界上最重要的事不僅在于我們身處何方，而是在于我們所前進(jìn)的方向 （珀革 POGO） ? 我們已與敵人對(duì)峙，所謂的敵人就是我們自己 競(jìng)爭(zhēng)與超競(jìng)爭(zhēng) ? 超競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值壟斷 ? 競(jìng)爭(zhēng) ， 是在和別人競(jìng)爭(zhēng) ， 所有的競(jìng)爭(zhēng)者都在同一賽場(chǎng)中 ， 超競(jìng)爭(zhēng) ，則是超越別人 ， 不和別人處在在同一賽場(chǎng)中 ， 是自己和自己賽跑 ? 超競(jìng)爭(zhēng) ， 仰賴于對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的全面理解以及對(duì)于成功的強(qiáng)烈渴望 ，仰賴于深思熟慮后的高瞻遠(yuǎn)矚 ? 超競(jìng)爭(zhēng)就是實(shí)現(xiàn)價(jià)值壟斷 價(jià)值壟斷是合法的 。 競(jìng)爭(zhēng)沒什么不好 ， 這正如達(dá)爾文所指出的 。賣方侃價(jià)能力 5。 ? 他的 《 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 》 、 《 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 》 、 《 國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 》 已變成了教導(dǎo)企業(yè)家 確立競(jìng)爭(zhēng)觀的最具影響的模本 競(jìng)爭(zhēng)與超競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)相當(dāng)時(shí)髦的概念 邁克爾波特在分析 驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的力量 這一方面做的最為精彩 —— 他指出了五種競(jìng)爭(zhēng)作用力： 3。大家一起分享與體驗(yàn) ? 競(jìng)爭(zhēng)與超競(jìng)爭(zhēng) ? 品牌基因滿足論 ? 十字定位及運(yùn)用 ? 魔力的 80/20法則 ? 找尋一個(gè)適合你的廣告代理商 ? 變革論調(diào)：找到了 競(jìng)爭(zhēng)與超競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)相當(dāng)時(shí)髦的概念 ? 把這個(gè)概念演繹的最為精彩的是達(dá)爾文 ? 在達(dá)爾文的世界，其實(shí)也是我們的世界中，物種的種類、數(shù)量極其豐富，因此迫使生物為了生存而不斷競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成了決定物種進(jìn)化方向的力量 ? 事實(shí)上，沒有馬爾薩斯的人口理論，我們也知道，人或者人類是自然界中的一個(gè)物種，如果愿意，我們可以稱之為一個(gè)特別的物種 競(jìng)爭(zhēng)與超競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)相當(dāng)時(shí)髦的概念 ? 最完整地把這一概念進(jìn)行 商業(yè)化包裝的 ， 是哈佛商學(xué)院的教授邁克爾波特 。買方侃價(jià)能力 4。現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)
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