【正文】 隨著時(shí)間的推移，顧客會(huì)漸漸相信一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品是獨(dú)特的。從家電企業(yè)的行業(yè)發(fā)展趨勢來看，我國家電產(chǎn)品的生產(chǎn)、專業(yè)化分工作業(yè)等價(jià)值鏈環(huán)業(yè)發(fā)展趨勢來看，我國家電產(chǎn)品的生產(chǎn)、專業(yè)化分工作業(yè)等價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的同質(zhì)化已是相當(dāng)普遍，大多數(shù)家電企業(yè)都趨向于采用世界一流先節(jié)的同質(zhì)化已是相當(dāng)普遍，大多數(shù)家電企業(yè)都趨向于采用世界一流先進(jìn)技術(shù)大規(guī)模生產(chǎn)以贏得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的好處。家 電 行 業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán) 境分析 五力分析五力分析1 行 業(yè) 生命周期分析2五力分析? 新進(jìn)入者的威脅新進(jìn)入者的威脅?進(jìn)入障礙進(jìn)入障礙 我國的家電行業(yè)總的來說屬于進(jìn)入低門檻行業(yè)。但我國家電企業(yè)普遍存在著缺乏擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，產(chǎn)業(yè)升級滯后的問題，在技術(shù)開發(fā)上與日本、歐美發(fā)達(dá)國核心技術(shù)，產(chǎn)業(yè)升級滯后的問題，在技術(shù)開發(fā)上與日本、歐美發(fā)達(dá)國家相比仍有很大差距，這也成為我國家電行業(yè)發(fā)展的瓶頸。? 技術(shù)技術(shù) 家電產(chǎn)品隨著高新技術(shù)的不斷應(yīng)用，其數(shù)字技術(shù)、模糊技術(shù)、信息技家電產(chǎn)品隨著高新技術(shù)的不斷應(yīng)用，其數(shù)字技術(shù)、模糊技術(shù)、信息技術(shù)的不斷導(dǎo)入，使產(chǎn)品的更新?lián)Q代不斷加快，將滿足不同階層和家庭術(shù)的不斷導(dǎo)入，使產(chǎn)品的更新?lián)Q代不斷加快，將滿足不同階層和家庭的消費(fèi)需求，為家電市場創(chuàng)造新的消費(fèi)領(lǐng)域?qū)胄碌南M(fèi)理念，形成的消費(fèi)需求，為家電市場創(chuàng)造新的消費(fèi)領(lǐng)域?qū)胄碌南M(fèi)理念，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。家 電 行 業(yè) 宏 觀環(huán) 境分析 ——PEST 模型? 社會(huì)社會(huì) 我國人口眾多，分布不均，各地收入水平差距也很大，導(dǎo)致家電市場我國人口眾多，分布不均，各地收入水平差距也很大，導(dǎo)致家電市場的密集度和發(fā)展程度參差不齊，從一定程度上也不利于家電行業(yè)的均的密集度和發(fā)展程度參差不齊，從一定程度上也不利于家電行業(yè)的均衡持久發(fā)展。預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)， 2023年大宗原材料價(jià)格將繼續(xù)成為影響行業(yè)正常運(yùn)行的首要年大宗原材料價(jià)格將繼續(xù)成為影響行業(yè)正常運(yùn)行的首要因素。? 盡管中國經(jīng)濟(jì)通脹壓力有所減輕且中國采購量有所下降，對大宗貨盡管中國經(jīng)濟(jì)通脹壓力有所減輕且中國采購量有所下降，對大宗貨物價(jià)格會(huì)產(chǎn)生一定影響，但全球經(jīng)濟(jì)前景不明朗，后期走勢撲朔迷離物價(jià)格會(huì)產(chǎn)生一定影響，但全球經(jīng)濟(jì)前景不明朗，后期走勢撲朔迷離難以預(yù)料，給未來市場帶來了更大的不確定性，也使經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)上升。此外，電工鋼、稀土價(jià)格也大幅上揚(yáng)，導(dǎo)致原材料采購成本大幅上升。上半年鋁價(jià)均價(jià)比上年上升約鋁價(jià)均價(jià)比上年上升約 17%， PS價(jià)格升幅價(jià)格升幅 25%~30%， PP價(jià)格價(jià)格升幅約升幅約 10%，彩涂板的價(jià)格升幅，彩涂板的價(jià)格升幅 10%。銅價(jià)從 2023年下半年開始持續(xù)攀升，從年下半年開始持續(xù)攀升，從 5萬元萬元 /噸升至噸升至 2023年年3月的月的 /噸，一直到噸，一直到 2023年年 8月，均價(jià)保持在月，均價(jià)保持在 ~元元 /噸的高位，比上年同期的噸的高位，比上年同期的 25%~30%。家 電 行 業(yè) 宏 觀環(huán) 境分析 ——PEST 模型? 3. 經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)陡增經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)陡增? 2023年以來，大宗原材料價(jià)格經(jīng)歷了先升后跌、先高后低的走年以來，大宗原材料價(jià)格經(jīng)歷了先升后跌、先高后低的走勢。 國際貨幣市場的這種形勢加劇了出口結(jié)匯的風(fēng)險(xiǎn)，如果按照這種國際貨幣市場的這種形勢加劇了出口結(jié)匯的風(fēng)險(xiǎn)，如果按照這種形勢繼續(xù)發(fā)展，不僅形勢繼續(xù)發(fā)展，不僅 2023年四季度出口成本壓力陡升，而且年四季度出口成本壓力陡升，而且 2023年的出口形勢也不太樂觀，明顯削弱中國產(chǎn)品在國際市場的價(jià)格競爭年的出口形勢也不太樂觀，明顯削弱中國產(chǎn)品在國際市場的價(jià)格競爭力，對家電出口乃至對行業(yè)經(jīng)營形勢影響重大。而 8月以來，世界月以來，世界主要經(jīng)濟(jì)體對美元大幅貶值，導(dǎo)致人民幣與主要貿(mào)易伙伴國，特別是主要經(jīng)濟(jì)體對美元大幅貶值，導(dǎo)致人民幣與主要貿(mào)易伙伴國，特別是對新興經(jīng)濟(jì)體國家貨幣的匯差陡然上揚(yáng)。 自自 2023年年 8月美債危機(jī)爆發(fā)以來，人民幣加快升值步伐，對美元月美債危機(jī)爆發(fā)以來，人民幣加快升值步伐，對美元匯率突破匯率突破 ，截至，截至 10月底，累計(jì)升值約月底，累計(jì)升值約 %。截至新興經(jīng)濟(jì)體貨幣貶值幅度更大于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。年家電業(yè)全球市場銷售不利。而全球經(jīng)濟(jì)前景的不確定性將嚴(yán)重影響消費(fèi)信心，對蒙上新的陰影。歐美經(jīng)濟(jì)形勢惡化終將拖累新興經(jīng)濟(jì)體，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景又能。中怡康的數(shù)據(jù)顯示， 2023年前三年前三季度中國家電市場銷售規(guī)模達(dá)季度中國家電市場銷售規(guī)模達(dá) 9055億元，較億元，較 2023年同期增長了年同期增長了%，前三季度市場增速分別為，前三季度市場增速分別為 %、 %、 %，但，但2023年同期則分別為年同期則分別為 %、 %、 %。家 電 行 業(yè) 宏 觀環(huán) 境分析 ——PEST 模型? 經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì) 2023年下半年以來，歐美債務(wù)危機(jī)爆發(fā)、從緊的貨幣政策、嚴(yán)控年下半年以來，歐美債務(wù)危機(jī)爆發(fā)、從緊的貨幣政策、嚴(yán)控的房地產(chǎn)政策以及步入退出通道的家電刺激政策對國內(nèi)家電市場產(chǎn)生的房地產(chǎn)政策以及步入退出通道的家電刺激政策對國內(nèi)家電市場產(chǎn)生的負(fù)面影響逐步顯現(xiàn)：家電市場增長速度放緩、市場需求同比下滑、的負(fù)面影響逐步顯現(xiàn)：家電市場增長速度放緩、市場需求同比下滑、經(jīng)營成本高企、內(nèi)外銷景氣不高。 　　　　 自自 2023年啟動(dòng)，推動(dòng)國內(nèi)家電業(yè)年啟動(dòng)，推動(dòng)國內(nèi)家電業(yè) “高開高走高開高走 ”的三大利好政策，在的三大利好政策，在2023年迎來發(fā)展頂峰后，于年迎來發(fā)展頂峰后，于 2023年下半年出現(xiàn)理性回落，在年下半年出現(xiàn)理性回落，在 2023年年則陷入了政策退出與企業(yè)徘徊的震蕩之中。 2023年年底，利好城市更年年底，利好城市更新需求的大家電新需求的大家電 “以舊換新以舊換新 ”政策到期終止的可能性極大；而到政策到期終止的可能性極大；而到 2023年年底，其它省市的底，其它省市的 “家電下鄉(xiāng)家電下鄉(xiāng) ”政策也行將全部到期。首先是今年 5月月 31日空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策到期了，日空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策到期了， 2023年年 11月底，先行試點(diǎn)的山東、河月底，先行試點(diǎn)的山東、河南和四川三省南和四川三省 “家電下鄉(xiāng)家電下鄉(xiāng) ”政策也到期終止?！　　摹　　?2023年年 5月底，一系列利好政策逐漸退出。然而如今家電業(yè)的幸福時(shí)光似乎逐漸不再了。受益這三大利好政策，中國家電行業(yè)歷經(jīng)了一輪近，中國家電行業(yè)歷經(jīng)了一輪近 3年高速成長期。家 電 行 業(yè) 宏 觀環(huán) 境分析 ——PEST 模型? 政治政治　　 為刺激經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大內(nèi)需，我國在為刺激經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大內(nèi)需，我國在 2023年、年、 2023年分別開始啟動(dòng)執(zhí)年分別開始啟動(dòng)執(zhí)行行 “家電下鄉(xiāng)家電下鄉(xiāng) ”、 “以舊換新以舊換新 ”、 “節(jié)能惠民節(jié)能惠民 ”活動(dòng)。 ⑧⑧ 其他電器，如煙火報(bào)其他電器，如煙火報(bào)警器、電鈴等。包括微型投影儀、電視機(jī)、收音機(jī)、錄音機(jī)、錄像機(jī)、攝像機(jī)、組合音響等。 ⑦⑦ 聲像電器。包括電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、整發(fā)器、超聲波洗面器、電動(dòng)按摩器、空包括電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、整發(fā)器、超聲波洗面