蘭芝新彩妝上市推廣方案(2)-展示頁
2025-01-24 23:57本頁面
【正文】 城市及百貨店 北京： 當(dāng)代商城、新東安百貨 西安：世紀(jì)金花百貨 太原：華宇購物中心 鄭州：丹尼斯百貨 貴陽： 南寧：夢之島百貨 核心目標(biāo)顧客： 25~40歲，愛茉莉香妝會(huì)預(yù)備會(huì)員，已有一次愛茉莉化妝品購買記錄，總購買金額低于 1500元。 為了欲表現(xiàn)皮膚感觸，準(zhǔn)備多樣的質(zhì)感 *表現(xiàn)自然：固型粉底 *表現(xiàn)干凈：粉底霜 分別皮膚類型的產(chǎn)品構(gòu)成 *油性皮膚：干爽狀 *中干性皮膚：柔和狀 商品概念 3/22/2023 9 EVERYDAY NEW FACE 彩妝 以色彩及機(jī)能的質(zhì)感差別追求最佳的效果 唇膏：和多樣性的色相相配的 3種質(zhì)感而構(gòu)成 （干爽 /柔和 /光澤） 眼影：依機(jī)能性和色相構(gòu)造質(zhì)感差別。 ? 為了在下半年度銷售實(shí)績提升 30%以上，必須將彩妝產(chǎn)品的銷售占比提高到 45~50%，同時(shí)帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售。 顧客需求 3/22/2023 4 EVERYDAY NEW FACE 商品結(jié)構(gòu) ? 愛茉莉蘭芝包含護(hù)膚、彩妝、身體護(hù)理及香水雜項(xiàng)。 市場背景 3/22/2023 3 EVERYDAY NEW FACE 顧客需求 ? 21世紀(jì)顧客對(duì)色彩類產(chǎn)品的需求急劇增加，并且由于能夠從多種渠道很快獲得世界流行資訊，對(duì)色彩的流行性要求也越來越苛刻，為獲得穩(wěn)定的顧客群，必須不斷研究市場情報(bào)，并通過各種方式告知顧客，建立顧客品牌忠誠度。EVERYDAY NEW FACE 蘭芝新彩妝上市推廣方案 3/22/2023 1 EVERYDAY NEW FACE 企劃背景 ? 市場背景 ? 顧客需求 ? 商品結(jié)構(gòu) 企劃背景 3/22/2023 2 EVERYDAY NEW FACE 市場背景 ? 進(jìn)入 21世紀(jì)，中國化妝品進(jìn)入快速成熟時(shí)期，世界著名品牌陸續(xù)進(jìn)入中國開設(shè)工廠，特別是日本三大品牌 資生堂、嘉娜寶、高絲全部在中國開設(shè)了大型工廠，意圖瓜分中國中等以上收入女性化妝品市場。 ? 近年，韓國化妝品品牌對(duì)中國的投入也非?；钴S，許多中小品牌都加入了競爭行列， 隨著韓國文化在中國的流行，越來越多的人已經(jīng)接受韓國商品。 ? 為愛茉莉的第一顧客 經(jīng)銷商、百貨店樹立品牌信心，提供各種資訊及情報(bào)支援，從而共同提升客戶及本公司品牌形
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