某彩妝上市推廣方案-展示頁(yè)
2025-02-24 01:28本頁(yè)面
【正文】 城市及百貨店 北京： 當(dāng)代商城、新東安百貨 西安：世紀(jì)金花百貨 太原：華宇購(gòu)物中心 鄭州：丹尼斯百貨 貴陽(yáng)： 南寧：夢(mèng)之島百貨 核心目標(biāo)顧客： 25~40歲，愛(ài)茉莉香妝會(huì)預(yù)備會(huì)員，已有一次愛(ài)茉莉化妝品購(gòu)買記錄，總購(gòu)買金額低于 1500元。 為了欲表現(xiàn)皮膚感觸，準(zhǔn)備多樣的質(zhì)感 *表現(xiàn)自然：固型粉底 *表現(xiàn)干凈：粉底霜 分別皮膚類型的產(chǎn)品構(gòu)成 *油性皮膚：干爽狀 *中干性皮膚：柔和狀 商品概念 3/22/2023 9 EVERYDAY NEW FACE 彩妝 以色彩及機(jī)能的質(zhì)感差別追求最佳的效果 唇膏：和多樣性的色相相配的 3種質(zhì)感而構(gòu)成 （干爽 /柔和 /光澤） 眼影：依機(jī)能性和色相構(gòu)造質(zhì)感差別。 ? 為了在下半年度銷售實(shí)績(jī)提升 30%以上，必須將彩妝產(chǎn)品的銷售占比提高到 45~50%，同時(shí)帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售。 顧客需求 3/22/2023 4 EVERYDAY NEW FACE 商品結(jié)構(gòu) ? 愛(ài)茉莉蘭芝包含護(hù)膚、彩妝、身體護(hù)理及香水雜項(xiàng)。 市場(chǎng)背景 3/22/2023 3 EVERYDAY NEW FACE 顧客需求 ? 21世紀(jì)顧客對(duì)色彩類產(chǎn)品的需求急劇增加，并且由于能夠從多種渠道很快獲得世界流行資訊，對(duì)色彩的流行性要求也越來(lái)越苛刻，為獲得穩(wěn)定的顧客群，必須不斷研究市場(chǎng)情報(bào)，并通過(guò)各種方式告知顧客，建立顧客品牌忠誠(chéng)度。EVERYDAY NEW FACE 蘭芝新彩妝上市推廣方案 3/22/2023 1 EVERYDAY NEW FACE 企劃背景 ? 市場(chǎng)背景 ? 顧客需求 ? 商品結(jié)構(gòu) 企劃背景 3/22/2023 2 EVERYDAY NEW FACE 市場(chǎng)背景 ? 進(jìn)入 21世紀(jì)，中國(guó)化妝品進(jìn)入快速成熟時(shí)期，世界著名品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)開設(shè)工廠，特別是日本三大品牌 資生堂、嘉娜寶、高絲全部在中國(guó)開設(shè)了大型工廠，意圖瓜分中國(guó)中等以上收入女性化妝品市場(chǎng)。 ? 近年，韓國(guó)化妝品品牌對(duì)中國(guó)的投入也非?；钴S，許多中小品牌都加入了競(jìng)爭(zhēng)行列， 隨著韓國(guó)文化在中國(guó)的流行，越來(lái)越多的人已經(jīng)接受韓國(guó)商品。 ? 為愛(ài)茉莉的第一顧客 經(jīng)銷商、百貨店樹立品牌信心，提供各種資訊及情報(bào)支援，從而共同提升客戶及本公
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