雨傘營銷策劃方案(ppt96頁)-展示頁
2025-01-24 20:16本頁面
【正文】 超市，其次為大型商場，再次之為實體小店，網(wǎng)購電話訂購等均排在最后 。 ? 紅葉乘公司 20周年之機(jī)，邀請了當(dāng)紅女明星徐靜蕾為紅葉傘的形象代言人。 實力雄厚 領(lǐng)先的設(shè)計水品 產(chǎn)品十多年暢銷海外的國際化背景，不斷吸收全球設(shè)計精華，確保產(chǎn)品的國際化設(shè)計水平。 2023年 6月，梅花傘成為北京奧組委太陽傘采購項目中標(biāo)供應(yīng)商。 ? 公司目前大力開拓國內(nèi)市場，計劃在 3年內(nèi)完成全國大中城市的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實現(xiàn)公司 3 年再造一個 “ 恒順 ” 的宏偉目標(biāo)，這無疑是對天堂傘業(yè)的一個挑戰(zhàn)。 市場需求大 目前國內(nèi)的消費者品牌意識越來越強(qiáng)烈，同時國內(nèi)一些制傘業(yè)已擁有了較大的生產(chǎn)能力和市場優(yōu)勢，將逐步從產(chǎn)品競爭階段進(jìn)入品牌競爭， 產(chǎn)品競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)變 國內(nèi)晴雨傘行業(yè)狀況 企業(yè)品 牌分析 目標(biāo)消 費群體 競爭 品牌 產(chǎn)品 分析 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品分類： ? 物超所值系列、實用新型系列、廣告?zhèn)阆盗?、前沿科技系列、百姓人家系列、?qiáng)力拒水系列 ? 時尚都會系列、浪漫芬芳系列 ? 卡通動漫系列、繽紛校園系列、都市淑女系列、迪斯尼系列、雍容華貴系列 ? 三折傘系列 天堂傘 物超所值系列 、 實用新型系列 、 廣告?zhèn)阆盗?、 前沿科技系列 、 百姓人家系列 、強(qiáng)力拒水系列 、 卡通動漫系列 、 繽紛校園系列 、 都市淑女系列 、迪斯尼系列 、 雍容華貴系列 三折傘系列 直桿傘 、 時尚都會系列 、浪漫芬芳系列 高 低 市場占有率 銷售增長率 高 低 競爭品牌 中國十大晴雨傘品牌 ? 1 天堂傘 (中國馳名商標(biāo) ,中國名牌 ) ? 2 紅葉傘 (國家免檢產(chǎn)品 ) ? 3 梅花傘 (中國名牌 , 福建名牌 ) ? 4 太陽城 (國家免檢產(chǎn)品 ) ? 5 金 歐 (中國名牌 , 福建名牌 ) ? 6 雨絲夢 (中國名牌 , 福建名牌 ) ? 7 雨中鳥 (中國名牌 , 福建名牌 ) ? 8 福太洋傘 (國家免檢產(chǎn)品 ) ? 9 龍翔傘 (知名暢銷品牌 ) ? 10 玫瑰傘 (知名暢銷品牌 ) 最具威脅 梅花傘 ? 梅花品牌擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，是中國名牌、自主生產(chǎn)出口名牌、國家免檢產(chǎn)品。市場需求的日新月異也為制傘業(yè)帶來了新的發(fā)展空間。雨傘營銷策劃方案 目錄 1 目標(biāo)定位 營銷組合策略 2 3 行業(yè)概況 行業(yè)總體概況 ? 產(chǎn)業(yè)集群相對集中 ? 業(yè)內(nèi)競爭激烈 ? 產(chǎn)品多樣化 ? 市場需求大 ? 由產(chǎn)品競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)變 我國制傘行業(yè)已發(fā)展成為擁有生產(chǎn)企業(yè)超過 2023家 ，主要的成品傘企業(yè)集中在福建、浙江 兩省，并在 福建晉江東石鎮(zhèn)、浙江上虞崧廈鎮(zhèn)、蕭山南陽鎮(zhèn) 等地 產(chǎn)業(yè)集群 目前我國制傘行業(yè)受制于行業(yè)集中度不高，產(chǎn)品技術(shù)含量低，品質(zhì)檔次低，缺乏獨立的流通渠道等因素，使得業(yè)內(nèi)競爭十分激烈，并以價格和產(chǎn)量為主要競爭手段。 業(yè)內(nèi)競爭激烈 傘具已由過去功能單一的避雨用具，發(fā)展成為花樣繁多、功能各異、兼有實用性和裝飾性的生活必需品和快速消費品。 產(chǎn)品多樣化 根據(jù)中國日用雜品工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計， 2023年中國制傘企業(yè)的銷售額合計為 135億元， 2023年增長到 150億元人民幣，總銷售量約 15億把，其中國內(nèi)消費達(dá)到80億元人民幣，占 53％左右。 ? 公司于 2023年在深交所上市，更名梅花傘業(yè)股份公司。 梅花傘 競爭優(yōu)勢 雄厚的企業(yè)實力 豐富的產(chǎn)品線 先進(jìn)的生產(chǎn)作業(yè)能力 領(lǐng)先的設(shè)計水平 定做式個性化方案 一站式服務(wù) 2023年 9月在深圳證券交易所成功上市，增強(qiáng)了公司的資本實力。 “ 梅花susino” 自有品牌產(chǎn)品成功拓展海外市場，成功將中國制造與全球市場結(jié)合。 紅葉傘 ? 紅葉傘為國家免檢產(chǎn)品，是由浙江紅葉制傘有限公司生產(chǎn)，在國內(nèi)市場占有率居第二位的名牌傘。 ? 從 2023年開始，重新推出了一系列廣告和宣傳活動，進(jìn)一步的鞏固了市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位！ 消費者喜好分析 價位 品牌 購買 地點 最關(guān)注 方面 消費者偏向于購買中低價位的晴雨傘。 最關(guān)注的方面為：質(zhì)量、外觀顏色、價格、品牌、售后服務(wù) 了解渠道
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1