廣告運(yùn)動的形態(tài)方式-展示頁
2025-01-24 20:11本頁面
【正文】 ising ）是指為消費(fèi)者提供商品的事實、消費(fèi)理由或消費(fèi)根據(jù)的一類廣告，通常是展示商品的特性、用途、使用方法等關(guān)于商品事實性的信息。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動的形態(tài) 一、廣告訴求方式 ?理性廣告指數(shù) （ 1）價格，（ 2）產(chǎn)品特征或成分，（ 3）性能，（ 4）購買時間和地點，（ 5）特價銷售，（ 6）產(chǎn)品包裝和品種，（ 7）產(chǎn)品質(zhì)量保證，（ 8）市場份額，（ 9）研究發(fā)現(xiàn)，（ 10）方便性，（ 11）健康和營養(yǎng)成分，（ 12）產(chǎn)品安全性能。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動的形態(tài) 一、廣告訴求方式 ?情感廣告指數(shù) （ 1）性，（ 2）地位和聲望，（ 3）年輕，（ 4）運(yùn)動，（ 5）美貌，（ 6）性別，（ 7）熱情，（ 8）生活方式。 ?廣告頻率高，多使用大型廣告媒體。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動的形態(tài) 二、產(chǎn)品生命周期與廣告 ?選擇期廣告－廣告特征 ?情感性的訴求方式為主。 ?定位比較明確。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動的形態(tài) 二、產(chǎn)品生命周期與廣告 ?記憶期廣告－廣告特征 ?情感性訴求方式為主。 ?廣告的投入量下降，投入比較穩(wěn)定。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動的形態(tài) 三、企業(yè)廣告（公關(guān)廣告） ? 慶賀型 ?節(jié)日，公司慶典，員工顧客慶賀 ? 重大事件型 ?新產(chǎn)品發(fā)布，重大進(jìn)步，特殊事件 ? 企業(yè)文化與風(fēng)格型 ?企業(yè)文化，公司歷史，公司風(fēng)格型， ? 慈善型 ?捐獻(xiàn)，贊助， 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動的形態(tài) 三、企業(yè)廣告（公關(guān)廣告） ?企業(yè)（公關(guān)）廣告策劃要求 ?形象鮮明，突出 ?主題有特色 ?有連續(xù)性 ?有一定的規(guī)模 ?有長遠(yuǎn)目標(biāo) 四、ＰＯＰ廣告 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動的形態(tài) 四、ＰＯＰ廣告 POP廣告 (Point of Purchase)是銷售
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