戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理-展示頁
2025-01-24 19:47本頁面
【正文】 ,因此要賦予每一個因素一個權數(shù) ,以代表其重要性，其總和要為 1。 組織要對社會負有責任。第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃及市場營銷 過程 ? Problem 1 ?企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 ? ? 一、企業(yè)使命 彼得 ? 德魯克 曾經(jīng)提出過三個管理學的經(jīng)典命題，即：管理必須完成三項同等重要而又極其不相同的任務，這是： 實現(xiàn)組織的特殊使命和目的。 使工作富有活力并為社會創(chuàng)造財富。 ? ? ? 中國華為 :在電子信息領域?qū)崿F(xiàn)顧客的夢想 ? ２、美國默克（Ｍ erck)：進行大規(guī)模的研制與開發(fā)工作，解除人類由于疾病帶來的痛苦 ? ３、 Walt Disney：創(chuàng)新、夢想、想象，給千百萬人帶來快樂 ? SONY：在家電領域內(nèi)，努力開拓，不模仿別人，努力做看似不可能的事情 ? BMW：個人交通的未來 ? ? ＳＯＮＹ在其使命的影響下做到了： ? １９５０年：首創(chuàng)手提式磁帶錄音機 ? １９５５年：首創(chuàng)半導體收音機 ? １９６０年：首創(chuàng)晶體管ＴＶ ? １９６２年：首創(chuàng)微型ＴＶ ? １９６８年：首創(chuàng)單槍三束彩色ＴＶ ? １９７８年：首創(chuàng) walkman磁帶式隨身聽 ? １９８５年：最早研制成８毫米鏡頭微型攝像機 ? 2023年：投資１２億美元，歷時８年，研制成世界上最先進的機人 ? ? 二、企業(yè)目標 ? 要把長遠的使命變成長期的目標 ? （ＢＭＷ）做為最成功的高檔汽車和摩托車生產(chǎn)商立足國際市場 ? 長期目標是由多個短期與小的目標組成 ? Problem ２ ?設計業(yè)務組合（戰(zhàn)略經(jīng)營單位的確定） ? ?戰(zhàn)略經(jīng)營單位(SBU,Strategy Business Unite) SBU： 具有單獨任務和目標，并可以獨立制定業(yè)務計劃，不與其它單位業(yè)務發(fā)生緊密聯(lián)系的企業(yè)內(nèi)的一個相對獨立單位 ???： SBU的確定一定是在公司出現(xiàn)多元化經(jīng)營的基礎上進行的，專營化或?qū)I(yè)化經(jīng)營不涉及此問題 ? 相對市場占有率 市場增長率 明星 瘦狗 幼童 金牛 10 8 6 2 6 10 14 18 22 波士頓咨
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