【正文】 觸摸到的事物記得更快更牢。 廣播廣告設(shè)計要求 例 :獵犬牌防盜報警器廣告 一個寂靜的夜晚 (音樂進入 ,塑造環(huán)境 ) 一條盜賊的身影 (腳步聲起 ) 門剛發(fā)出 ”嘎 ”的一聲 ,尖利震耳的報警聲突然響起 ,”侉侉侉 ”的皮鞋聲迅速接近 . 住手 一聲威嚴的斷喝 !(咔嚓一聲戴手銬聲 ) 一個落網(wǎng)的慣犯 一場落空的美夢 防盜、保險，請用獵犬牌防盜報警器！獵犬牌防盜報警器，保你的文件、財產(chǎn)防盜、安全。 廣播廣告設(shè)計要求 一、創(chuàng)意新穎獨特 廣播廣告是稍縱即逝的，如果一開頭就抓住聽眾，這則廣告就成功了一半。 廣播廣告設(shè)計要求 人聲、音響和音樂作為廣播廣告的三要素，并不是單純地相加，而是融合。同時，在嘈雜的環(huán)境中，要注意突出主題音響。所以，在廣告制作時要注意方向性和距離感。 廣播廣告音響設(shè)計 （二）要用得真實、準確 音響在傳達信息、交代環(huán)境、烘托氣氛方面有著不可替代的作用，這種作用主要在于它能給人一種如臨其境的真實感受，所以在制作廣告時一定要注意音響的真實、準確。 廣播廣告音響設(shè)計 三、廣播廣告音響設(shè)計應該注意的問題 （一）有特色 要從廣告詞、音樂中脫離出來，同時也要與其他廣告的音響區(qū)分開來，這就要求選擇典型音響。 廣播廣告音響設(shè)計 （三）音響的個性化 廣告產(chǎn)品或者企業(yè)也可以通過有個性的音響作為自己的標志，使人們一聽到這個音響就知道是什么產(chǎn)品或是什么企業(yè)。廣告開頭是小溪流水聲轉(zhuǎn)嬉笑聲，而且由弱轉(zhuǎn)強。 音響的表現(xiàn)力還體現(xiàn)在刻畫情緒和氣氛方面。和視覺一樣，聲音也同樣具有非凡的表現(xiàn)力，音響的巧妙使用可以把許多無法或難以表現(xiàn)的東西輕而易舉地傳達給觀眾。人們對自己周圍的這種無限連續(xù)的空間聲音十分熟悉，也非常習慣，這也正是聲音能夠令人產(chǎn)生視覺聯(lián)想化的前提。 廣播廣告音響設(shè)計 二、廣播廣告音響的特點 （一）音響的敘事性 我們生活在一個視覺和聲音的環(huán)境之中。 廣播廣告音響設(shè)計 （四）人在活動中發(fā)出的聲音 如腳步聲、鼓掌聲、喘息聲、打斗聲，等等。 廣播廣告音響設(shè)計 （二）各種動物的聲音 如鳥鳴、狼嚎、虎嘯、犬吠、豬哼、雞叫，等等。LOGO 廣播廣告設(shè)計 廣播廣告設(shè)計 廣播廣告音響設(shè)計 4 廣播廣告設(shè)計要求 5 廣播廣告表現(xiàn)手法 6 廣播廣告音響設(shè)計 一、廣播音響的分類 廣播音響的應用也是廣播廣告文案的重要構(gòu)成要素，它指的是除了有聲語言和音樂之外的各種聲音，是為了塑造廣告形象，體現(xiàn)廣告主題服務的又一輔助手段。 包括以下四種類型： （一）大自然中的各種聲音 如山崩、地裂、洪水、海嘯、浪濤、暴風雨，等等。 （三）物體運動摩擦發(fā)出的聲音 如各種機械聲及使用產(chǎn)品時的聲音，如摩托車的“突突”聲、火車的“轟隆”聲、飛機的馬達聲、輪船的汽笛聲、烹調(diào)的炸鍋聲，等等。 音響在廣播廣告中并非可有可無，它的作用也是很重要的：可以烘托環(huán)境背景，增強逼真性；創(chuàng)造運動感，平添生活氣息；敘述產(chǎn)品性能特點，強化聽眾感受；渲染情緒氣氛，表達思想感情；用作比喻象征，深化信息內(nèi)容，等等?，F(xiàn)實中一切生物、非生物和自然現(xiàn)象都有自己獨特的聲音，如風聲、雨聲、馬嘶，也就是說聲音總是和形象聯(lián)系在一起。 廣播廣告音響設(shè)計 （二）音響的表現(xiàn)力 音響的表現(xiàn)力主要是通過聯(lián)想來實現(xiàn)的，而這種聯(lián)想又是通過獨特的廣告創(chuàng)意而引發(fā)的。 廣播廣告音響設(shè)計 （二）音響的表現(xiàn)力 例：藥品廣播廣告： 雷聲（約 5秒鐘時間的雷鳴） — 雨聲 — 傾盆大雨 — 號角聲（雨聲停后約 2秒鐘） — 腸胃藥品名稱服用后的效果恰如其分。比如“天下樂飲料”的廣告，利用了音響的表現(xiàn)力。音響的應用使人們由清泉帶來的歡樂氣氛聯(lián)想到人和水的關(guān)系，產(chǎn)生一種涼爽的快感，將人們對美好生活的期盼與產(chǎn)品完美的融合在一起。 這個音響可以采用與產(chǎn)品有某種聯(lián)系的聲音，如海鷗表采用的海浪聲和海鷗的鳴叫聲。這是因為，聲音雖然可以自動地進入人們的耳朵，但能否進入大腦，關(guān)鍵在于能不能引起注意。比如，同樣一個聲音，有不同遠近的透視感，其音色、音質(zhì)、音量的不同，人的耳朵都可以靈敏地感覺出來。 廣播廣告音響設(shè)計 （三）語言與音響要巧妙配合 由于人們常常是一邊聽廣播一邊干其他的事，專注收聽廣告的情況很少，所以不僅要選擇典型音響，而且要對音響做一些必要的交代，講究廣告詞與音響的互相映襯。另外，如果不是為了交代一個復雜的環(huán)境，音響要盡可能地單純。三者融為一體，變化無窮，魅力無窮，不僅能彌補單一的語言、音樂或音響的不足，而且可以發(fā)揮整合效果，從而產(chǎn)生強大的表現(xiàn)力，大大地開拓聽眾的“視覺空間”，令人產(chǎn)生身臨其境的感覺，當然這三者各自的特色和所起的作用是不一樣的。因此好的廣播廣告就需要在開頭上下足工夫，以吸引聽眾。 Company Logo 廣播廣告設(shè)計要求 二、信息表達集中、準確 廣播媒體是通過無線電波向聽眾傳播聲音，是“以聲奪人”的藝術(shù)，再加上廣播廣告?zhèn)鞑r間短，這就要求廣播廣告的信息表達必須要集中、準確。因此，廣播廣告的信息應該由三要素緊密結(jié)合，圍繞一個明確的主題，集中表達廣告思想。是喜慶吉祥的 ,還是驚恐慌張的 .總之音樂的主題、風格、情緒要同廣告內(nèi)容吻合，不能南轅北轍。 逼真性：真實表現(xiàn)環(huán)境場景，如通過豬、牛、羊等的 叫聲表現(xiàn)農(nóng)村環(huán)境。如鐘表的滴答聲表示安靜，救護車的笛聲表示危急等。比如通過戰(zhàn)馬嘶鳴、兵戎相交、人聲吶喊、戰(zhàn)鼓雷動再現(xiàn)了一個古代戰(zhàn)場的場景。 廣播廣告表現(xiàn)手法 廣播廣告的表現(xiàn)形式很多，可根據(jù)商品的特性和廣告主題的要求，采取解說、對話、廣告歌、曲藝和效果聲等，有的廣播廣告還和電視廣告的設(shè)置配套，錄制下電視廣告的聲音部分，稍加剪輯即可。往往由兩個或兩個以上的廣告演員或播音員，采用對話的方式，直接或間接地介紹產(chǎn)品或組織，展現(xiàn)產(chǎn)品或服務的特色。 廣播廣告表現(xiàn)手法 對話式廣告一般分為兩種： （一）介紹說明式 例：佳能復印機 遼寧臺 廣播廣告文案 (30秒 ) (音效 :復印機復印時的過紙聲 ) 女 :