廣告設(shè)計(jì)(一)-展示頁(yè)
2025-01-19 04:38本頁(yè)面
【正文】 服務(wù)或某個(gè)計(jì)劃的好處?！?——《 辭海 》 （ 1980年版） “廣告是一種銷(xiāo)售形式，它推動(dòng)人們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)商品、勞務(wù)或接受某種觀點(diǎn)。 廣 告 設(shè) 計(jì) 01 廣告設(shè)計(jì)概述 第一節(jié) 廣告及廣告設(shè)計(jì)的定義和功能 定義 廣告 “向公眾介紹商品，報(bào)道服務(wù)內(nèi)容和文藝節(jié)目等的一種宣傳方式。一般通過(guò)報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、招貼、電影、幻燈、櫥窗市置、商品陳列的形式來(lái)進(jìn)行。廣告這個(gè)詞來(lái)源于法語(yǔ)，意思是通知或報(bào)告?！?——《 美國(guó)小百科全書(shū) 》 “廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào)?！?——ANA（美國(guó)廣告者協(xié)會(huì)） “廣告是由可識(shí)別的出資人通過(guò)各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品 (商品、服務(wù)和觀點(diǎn) )的、有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動(dòng)。阿倫斯 廣告設(shè)計(jì) 定義 《 簡(jiǎn)明不列顛百科全書(shū) 》 中對(duì)廣告設(shè)計(jì)的解釋為：廣告設(shè)計(jì)就是利用廣告媒介和輔助手段，通過(guò)視覺(jué)傳播信息來(lái)達(dá)到此目的。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，必須從整體考慮，形式和內(nèi)容、形象和表現(xiàn)都應(yīng)相互協(xié)調(diào)和配合適當(dāng)。 經(jīng)濟(jì) 功能 能傳播信息，加速商品，流通 能引導(dǎo)大眾的消費(fèi)觀念 刺激和促進(jìn)廠家提高能力等。事實(shí)上，廣告在社會(huì)中潛移默化的改變著人們的行為和生活方式。中國(guó)古代廣告的起源甚至可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代。系辭下 》中的記載：“神農(nóng)氏制，列鷹于國(guó)，月中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。為了促成交換貿(mào)易的順利發(fā)展，便出現(xiàn)了商品信息傳播，這樣就出現(xiàn)了中國(guó)最早的廣告。相繼出現(xiàn)的廣告形式主要有口頭廣告、原始音響廣告和各類(lèi)招牌廣告 —— 旗幟、招牌、門(mén)匾、幌子、彩樓、彩燈等。 中國(guó)廣告 發(fā)展史 隨著印刷技術(shù)的明，還開(kāi)始出現(xiàn)了粗糙的印刷廣告。從以上對(duì)我國(guó)歷史朝代的商業(yè)發(fā)展和廣告發(fā)展的歷程看出，中國(guó)封建社會(huì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是廣告發(fā)展的根本前提，同時(shí)古代口頭廣告、店鋪招牌廣告、原始音響廣告等多種多樣的廣告的發(fā)展也在一定程度上促進(jìn)了商業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展。 中國(guó)廣告 發(fā)展史 （二）近代廣告發(fā)展 清末鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，不平等條約的簽訂，中國(guó)陷入半殖民地狀態(tài)。同時(shí)，國(guó)外的先進(jìn)印刷技術(shù)也促進(jìn)了印刷廣告的繁榮。 中國(guó)廣告 發(fā)展史 （二）近代廣告發(fā)展 清末鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，不平等條約的簽訂，中國(guó)陷入半殖民地狀態(tài)。同時(shí)，國(guó)外的先進(jìn)印刷技術(shù)也促進(jìn)了印刷廣告的繁榮。 中國(guó)廣告 發(fā)展史 （三）現(xiàn)代廣告發(fā)展概括 現(xiàn)代廣告始于新中國(guó)的成立，自此我國(guó)的廣告事業(yè)在經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)期的曲折過(guò)程之后，得以恢復(fù)和新的發(fā)展。商業(yè)廣告業(yè)務(wù)依然活躍，全國(guó)性展覽會(huì)和國(guó)際博覽會(huì)開(kāi)始舉辦。 世界廣告 發(fā)展史 二、世界廣告的發(fā)展概述 依據(jù)廣告在各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)發(fā)展水平和發(fā)展?fàn)顩r，大體可以把廣告的發(fā)展分為四個(gè)時(shí)期： 第一階段：廣告的遠(yuǎn)古起源及原始發(fā)展階段（遠(yuǎn)古時(shí)代到 1450年）
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