戶外廣告媒體培訓(xùn)教材-展示頁
2025-01-23 04:02本頁面
【正文】 告行業(yè)營業(yè)總額的 15%左右。行業(yè)前 10家較大的戶外媒體公司只占20%的媒體資源份額，盡管行業(yè)集中化趨勢明顯，但傳統(tǒng)戶外媒體資源依然十分松散。據(jù)統(tǒng)計，全國 29個城市內(nèi)建成的 2萬個候車亭中，白馬廣告擁有，市場占有率達 60%。背靠全球最大的廣播及戶外媒體公司清晰頻道 ? 。此外，還有廣州地鐵、上海地鐵１號線的經(jīng)營權(quán)，成為媒體世紀有力的競爭對手。 1995年，該公司在上海成立總部，開展內(nèi)地業(yè)務(wù)。經(jīng)過在國內(nèi)的 10年耕耘，該公司在內(nèi)地和香港地區(qū)分別擁有 22023輛和3000輛公共汽車廣告位，在上海和北京擁有 23500塊戶外廣告牌，建立了一個覆蓋全國戶外車身及地鐵媒體的廣告媒體網(wǎng)絡(luò)。戶外媒體網(wǎng)絡(luò)從上海、云南擴展到北京、廣東、山東、四川和河南，在內(nèi)地的戶外廣告網(wǎng)絡(luò)已包括 12家區(qū)域性的戶外廣告公司，擁有廣告總面積超過 19萬平方米，業(yè)務(wù)覆蓋 25個城市。n 2023年后，媒體伯樂、白馬等公司上市并大規(guī)模收購戶外媒體資源，預(yù)示著我國戶外廣告業(yè)將進入規(guī)模發(fā)展的全新階段。電視、報紙的廣告資源在現(xiàn)有條件下已被充分開發(fā)，其他廣告媒體受到越來越多的關(guān)注，其中，戶外廣告在其發(fā)展的質(zhì)量和數(shù)量上都逐漸被重視。19992023：漸入佳境 1992年以前，戶外廣告的營業(yè)額基本上能占全國廣告營業(yè)總額的 20%左右；但從 1992年至1998年，下降到 10%左右。 n 1995年，三九藥業(yè)的廣告牌走出國門，亮相于紐約曼哈頓廣場，與可口可樂、百事可樂等世界知名品牌比肩而立，這是中國廣告首次在這里亮相。n 1993年，長江大橋推出眾多大型立體廣告；n “重慶人民解放碑 ”的七個角也掛起了廣告，全國輿論為之嘩然。戶外媒體在激烈的媒體競爭中，也經(jīng)歷了一個從膨脹到回落，再到平穩(wěn)發(fā)展的階段。 n 1993年至 1994年，廣告經(jīng)營單位每年增加１萬多戶。19921999：漸成氣候 n 1992年，國家允許個體和私營廣告經(jīng)營戶參與廣告經(jīng)營。n 1991年的《中國廣告年鑒》在提及戶外廣告時，僅指出 “戶外廣告與其他媒體相比，顯得較分散，營業(yè)額也不高，但在廣告業(yè)的整體發(fā)展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒體不能代替的 ”。n 廣告營業(yè)額的增長以及廣告理論和實踐的各種探索主要體現(xiàn)在報紙廣告和電視廣告中 n 如何改革廣告體制，成為上世紀 80年代后期廣告理論界的核心問題之一。n 策劃和創(chuàng)意成為中國廣告界關(guān)注的兩大核心術(shù)語。這是我國廣告史上第一部重要的法規(guī)，為廣告發(fā)展創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境。 n 廣告主：這一時期比較突出的現(xiàn)象是外商戶外廣告較多。 n 形式：戶外廣告以路牌廣告為主。 o 戶外廣告是與報紙廣告并列的主要廣告形式。戶外廣告在這個大背景下，也處在全面恢復(fù)期。戶外廣告媒體o 設(shè)置在公共場所，運用別出心裁的視覺形象傳遞有關(guān)商品或服務(wù)信息，讓受眾在輕松的環(huán)境中體驗廣告信息的媒介形式。戶外廣告媒體第一節(jié)戶外廣告媒體的歷史與現(xiàn)狀戶外廣告（ ）n狹義：指傳統(tǒng)的戶外媒介，如路牌、招貼、霓虹燈、燈箱等；以及在此基礎(chǔ)上發(fā)展而來的空中廣告媒體，如飛艇、熱氣球、降落傘、煙霧；或者其他立體模型、雕塑等。一切設(shè)置于戶外的用于傳遞廣告信息的媒介均成為戶外廣告媒體廣義：包括交通工具內(nèi)、寫字樓內(nèi)、候車室、加油站里的招貼、燈箱、電子翻轉(zhuǎn)廣告牌及電視屏幕墻等，放置或懸置在相對封閉或半封閉的空間內(nèi)，都屬于宏觀意義上的戶外媒介。一、中國現(xiàn)代戶外廣告媒體發(fā)展o 19791987：全面恢復(fù)期o 從 1979年廣告業(yè)恢復(fù)到 1987年《廣告管理條例》的頒布執(zhí)行，這是中國廣告業(yè)恢復(fù)、爭論、探索的一個階段。 o 1979年春，北京西單出現(xiàn)了廣告墻，正式體現(xiàn)出當(dāng)時中國改革的路徑方向。當(dāng)時的著名品牌，如瑞士雷達表、西鐵城手表、精工表、松下電器、雀巢咖啡、白貓洗衣粉、鵝牌襯衫、金星電視等都投放了戶外媒體。雖然整體水平不高，但在推動樹立廣告意識、為
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