御泥坊護膚品營銷案例--7a-展示頁
2025-01-23 03:42本頁面
【正文】 到自己所需要的產(chǎn)品。 而御泥坊的原材料來自灘頭礦物泥漿，純物理手工提取。（ 3）第三代是添加各類動植物萃取精華的化妝品。 （四）、營銷外部環(huán)境分析 4 3 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 五種基本競爭力 現(xiàn)有競爭對手的威脅 潛在競爭者的威脅 替代品的威脅 供應商討價還價能力 顧客的討價還價能力 （四）、營銷外部環(huán)境分析 4 4 技術(shù) 縱觀化妝品技術(shù)的發(fā)展歷史，大致可分為下列四個階段： （ 1）第一代是使用天然的動植物油脂對皮膚作單純的物理防護。 （四）、營銷外部環(huán)境分析 4 經(jīng)純正物理手工提取 , 成本低于一般化妝品成本，適合廣大消費人群。 在消費者收入的增長速度遠沒有消費品價格的增速快的前提下 ，居民對于國際大品牌，更傾向去購買價格相對低廉，但品質(zhì)優(yōu)良的國產(chǎn)品牌。剔除價格因素影響，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長 %，增速同比提高。 ，缺少低端產(chǎn)品的種類，價格因素制約了基層消費者的購買方向。 2擁有先進的專利權(quán)，強大的研究團隊和技術(shù)保證，以及創(chuàng)新能力，這些都為網(wǎng)絡營銷提供了后備支援。享有很高的質(zhì)量聲譽。 2競爭激烈，并且宣傳力度相當大，所以化妝品已經(jīng)進入一個白熱化階段。 4．市場細分和目標市場定位清晰，銷售渠道多樣。 中國護膚品市場的發(fā)展態(tài)勢（一）眾多品牌瓜分市場，競爭激烈（二）市場細分已成必然（三）專業(yè)護膚品企業(yè)出現(xiàn)（四）高檔護膚品發(fā)展迅速 （三）主要競爭分析 3 國內(nèi)本土化品牌及其優(yōu)劣勢 大寶、昭貴、佰草集、相宜本草、丁家宜等 一．優(yōu)勢 1純天然護膚品，天然健康的觀念 . 2商場 ,專柜、網(wǎng)絡全面覆蓋，雄厚的資本，具有先進的生產(chǎn)線。由于中國消費者收入和消費能力的兩極分化以及地域經(jīng)濟發(fā)展的差異使得中國經(jīng)濟長期處在南高北低、東富西貧的境地。 白蛇傳說 ：受傷白蛇，鉆進御泥，傷口愈合 神秘御泥 ：神秘泥塊，進貢朝廷，被慈禧封為御泥。御泥坊護膚品營銷策劃案 7A小組 小組成員介紹 組長：魏偉明 0918250228 成員：葛翔 0918250230 李晶 0918250224 張盈琳 0918250218 宋晶晶 0918250204 曹國偉 0918250126 朱霖鑫 0918250226 一 企業(yè)與產(chǎn)品概況 品牌特色 品牌文化 品牌介紹 品牌介紹 “御泥天賜，百年鎏芳”！湘西邊陲小鎮(zhèn)灘頭，原生態(tài)竹林中生有大量的豎式夾層結(jié)構(gòu)花崗巖，在花崗巖石夾縫中，夾有薄薄一層泥塊，這就是神秘的御泥！ 人工挖掘泥塊，古樹芯特制木棒敲打去除雜質(zhì)，放入大池，注泉水攪拌，反復物理沉淀去除雜質(zhì)，取懸浮于水中泥漿，經(jīng)六個月以上物理沉淀 …… 品牌文化 祭泥儀式 ： 1500年歷史。涂抹御泥，載歌載舞，可以避邪驅(qū)病。 品牌特色 ★百年文化歷史 ★獨特的加工手法 ★世界獨一無二 ★三大功效無與倫比 （一） 企業(yè)的目標和任務 1 （二） 市場現(xiàn)狀和策略 2 （三）主要競爭分析 3 （四）、營銷外部環(huán)境分析 4 （五）內(nèi)部環(huán)境分析 5 （六）整體營銷環(huán)境的 SWOT分析 6 二 市場分析 （一） 企
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